观察 | 网易游戏首次海外独立论坛,金牌制作人即将揭秘爆款养成

2017-02-24 20:41

图片1

自从上周发布财报后,网易股价就涨势生猛,已连续大涨近40美元,今日市值更是达到410.83亿美元。仅仅在一年前,这个数字还几乎只到二分之一。

在整个2016年,网易在线游戏净收入达到279.80亿元人民币,同比增长61.6%,无论是增速还是体量都再一次惊动了业界,股价也是连年飙升。被定义为中国互联网的最大变量之后,网易在游戏业务上又将如何寻找下一个突破点?这个问题正是很多人所关心的。而仔细回顾新闻焦点背后的蛛丝马迹,网易游戏的下一步棋或许已经越来越明显——在国内畅销榜上稳占半壁江山后,挺进70亿人口数量级的国际市场。

《阴阳师》正是这一盘大棋上的重要一子。上市五个月后,《阴阳师》又一次在业内搅动起了一池春水。昨天《阴阳师》首次登陆日服,随即登顶日本AppStore免费游戏榜榜首。这一现象级手游在国内外的口碑和影响力,为更多正筹谋出海的国产游戏带来了标杆性的意义。

产品进军海外的同时,背后的游戏人们也开始越来越多地在国际市场上发声。就在最近的GDC期间,网易游戏将派出顶尖的制作人阵容,在2月28日的美国旧金山举办其首个海外独立论坛。王牌产品、顶尖团队、第一次集体海外论道,众多的重磅信号背后,释放出了网易面向国际市场的什么信号?

图片2

首发金牌制作人阵容,揭秘爆款背后的开发逻辑

在这场名为“Insight of Fun”的网易游戏第一个海外独立论坛上,网易特别派出了自己的黄金制作人梦之队,与海外游戏人分享游戏开发理念,其中就包括了:《梦幻西游》手游制作人陈俊雄、《阴阳师》制作人金韬、网易首款移动VR游戏《破晓唤龙者》制作人虞凯以及《功夫熊猫3》手游制作人刘犀。这一次罕见的顶尖制作人齐聚,无论是在国内还是国外,黄金阵容都足够吸睛。在这次独立论坛上,这些爆款背后的掌舵者将深度揭开产品的开发逻辑,分享他们对于游戏的独特洞察。

在AppAnnie联合IDC最新发布的年度报告中,《梦幻西游》手游力压《怪物弹珠》和《部落冲突》等国外手游,成为全球2016年度iOS平台最畅销的手游。在此之前,《梦幻西游》手游在AppAnnie2016年榜单中排名全球收入前十,也是唯一入围前十的国产游戏。过去一年中,《梦幻西游》手游全球新增注册用户已突破1亿。从端游到手游的经典IP革新,《梦幻西游》凭何俘获了玩家的心?这一现象级手游背后的社交系统又是如何塑造的?

图片3

不到两个月时间里,DAU迅速突破1000万——2016年现象级新游《阴阳师》在刷屏国内之后,在国际市场上也已初露锋芒。2月24日《阴阳师》首发日本第二天,就已在日区App Store免费游戏榜上登顶。而在美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰的AppStore畅销榜上,也都获得了排名前十的成绩。2016年最火的这一匹黑马是如何养成的?《阴阳师》又是如何走向海外的?

图片4

VR很火,但优质内容却一直很稀缺。作为网易首款移动VR游戏,《破晓唤龙者》入选了Google Daydream首发游戏阵营,在GooglePlayVR游戏下载榜中位列前十。而在去年年底由Unity主办的VisionVR/AR峰会上,《破晓唤龙者》当选VisionVR/ARAwards2017亚洲区专家团推荐奖得主。这样一个创新领域的探路背后,《破晓唤龙者》遇到了哪些开发难题,又是如何解决的?

图片5

《功夫熊猫3》登陆中国区AppStore以来,获得了超过10次的苹果官方推荐。在竞争极为激烈的韩国ARPG市场,《功夫熊猫3》同样表现不俗。在韩国双平台同步上线后,一星期内就揽获韩国App Store人气榜第1、畅销榜第6,韩国GooglePlay下载榜第1、畅销榜前10的成绩;同时取得了发行商Kakao Games人气榜第1的成绩,并一举夺得韩国Google Play2016年度热门游戏奖项,成为首个登上韩国GP年鉴的中国游戏。作为全球化IP合作的案例之一,《功夫熊猫3》如何将美国人眼中的中国功夫进行再加工,以游戏的形式再次输出到国际市场?

图片6

自研实力在国内已居行业顶尖的网易游戏,正试图打破游戏的国界,聚焦于全球化的产品视野。2016年,网易游戏在App Store和Google Play双平台获得顶级开发者殊荣。据AppAnnie统计,在2016年10月,网易游戏位居全球双平台发行商收入榜首,在年度榜上也是位列全球前三。

而网易游戏之所以能够爆款频出,最为根本的原因,就是对于用户及游戏的洞察和前瞻性。网易此次主打Insight of Fun的海外独立论坛,也正聚焦于此。游戏是超脱于商品之上的一种心理及创意产品。一款在口碑和市场上都获得成功的游戏,无疑需要对游戏和玩家有独特且深度的洞察。

网易越洋:从输出产品到输出理念

近几年,“不出海就出局”的论调越来越常见于业内焦点。《2016年中国游戏产业报告》显示,2016年中国游戏产业规模同比增长17.7%,为2008年以来的最低增长,这也意味着中国的人口红利已经在逐渐消失。这个时候,将游戏视野扩张于全球范围内,真正实现“游戏无国界”正在从理论变成必然的实践。

与很多游戏开发商注重于输出产品不同,网易系游戏的海外布局之路,则是一条产品与理念并重之路。在不断为外界输出爆款产品的同时,它还通过独立论坛这样的形式,将其公司理念与海外游戏圈产生碰撞与交流,更多地带了一些高手切磋论道的意味。

深耕自有黄金IP、开拓新游的出海版图、与国际一流IP合作、在创新游戏提高竞争力……鲜少在海外话题上高谈阔论的网易游戏,早已在海外积攒了巨大的能量。而这一次GDC独立论坛的产品及制作人阵容,无疑透露出了网易游戏对于海外市场的进击意图。

早在2013年下半年,网易就正式宣布开启国际战略,至此之后频频亮相韩国G-Star、美国GDC等大规模游戏展和游戏开发者大会,让嗅觉灵敏的国外市场惊呼“网易游戏正在强势冲进美国市场”。而随着2016年网易游戏的井喷式发展,这种迹象正越来越明显。

2016年E3期间,网易游戏也在美国举办了一个品牌分享会。现场云集了数十家国际一线媒体,吸引了国际顶尖的合作伙伴到场,如Facebook、DMG等公司高层,也从侧面印证了网易在海外的口碑影响力。

13亿人的市场和70亿人的市场,所采取的是一套截然不同的游戏规则。凭借建立已久的“海外行业朋友圈”以及顶尖的研发实力,网易游戏能否找到一条在两个不同游戏规则的市场上行走的方法?在开放的全球化沟通之下,它将如何与国际游戏圈打开切磋与竞技?这些问题的答案背后,影响的绝非网易一家游戏厂商,而将是整个行业。

视频链接:https://v.qq.com/x/page/h037856nfbm.html

cindy

cindy

QQ359859595

相关资讯