观察 | 360游戏年度报告:别再迷恋北上广 到二三线城市刷墙去!

三月 16, 14:10
来源:手游那点事

城市套路深,我要回县城!县城业务多,刷墙有市场!当前,二三线城市正在掀起一轮城市综合体建设的热潮,地方政府“求商若渴”。很多人都预测,这可能会发生的过剩现象,但没有人会停下来。因为无论是国家政策还是未来的发展趋势,二三线城市都有着非常大的潜在市场。近日,360游戏正式发布2016年《中国手游行业趋势报告》,报告中显示,二、三线城市的玩家占了非常大的玩家比例。

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360游戏《中国手游行业趋势报告》中指出,相比2015年,2016年360游戏平台的安卓手游终端国产品牌占比提升明显,华为、OPPO、小米等国产品牌占比进一步增加。

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随着4G网络的迅速普及,2016年4G网络全面超越3G网络,成为继WiFi之后的另一大手游联网方式。加上有政策支持的宽带下乡业务,大城市与小乡镇的差异化,正在渐渐缩小。

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从手游玩家地域分布看来,东部江浙沿海地区是手游玩家最集中的地区,其中广东用户占比达20%,浙江用户比例11%,山东、河南、河北等二三线地域,手游玩家增长较快,成为手游的潜力区域。几乎60%的手游用户聚集在三线城市,这说明二、三线城市对手游的娱乐需求、付费的市场潜力不容小觑,而这部分人群相比一线城市人群,获取信息方式更为单一,接受的手游产品推广信息更少,更容易被影响。

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同时,从用户习惯来看,二三线城市人们生活压力较一线城市较小,且休闲游戏时间充足,开发空间和潜力明显高于一线城市。国内一线城市人口几千万,虽是金字塔的顶端但规模有限,但二三线城市聚集了数亿的人口,市场空间相当大。

面对不同地域的用户特点,采用不同的推广策略。由于在二三线城市,综艺类电视节目娱乐性强,受众群体更广泛,所以在娱乐产业加速融合的环境下,通过布局综艺类IP,深挖二、三线城市用户,实现传统电视媒体与手游的受众群体互相渗透,不失为一条有效“捷径”。当然,去乡镇刷墙,再也不只是一个网络段子,而是转变为一条能够为游戏企业带来效益的营销手段。

hailing

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这家伙很懒,什么都没有留下!

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