观察 | 在后营销时代,如何玩转网红+电商+视频?

2017-03-23 18:22
来源:手游那点事

随着新媒体的兴起及移动互联网的迅猛发展,移动视频广告逐渐在营销市场中占据重要的位置。为解开移动视频营销的奥秘,助力大家成功突围!3月23日,移动效果营销平台Yeahmobi联合全球移动视频流量平台AdColony,在深圳举办主题为“全球‘视’角 营销全球”的移动视频营销专场沙龙。拥有大量实战经验的嘉宾现场为移动游戏、跨境电商等提供从视频创意、投放、优化等一系列视频营销干货,为开发者提供视频广告变现的整合解决方案。

观察 | 如何玩转网红+电商+视频?Yeahmobi视频广告投放总监辛玲《跨平台视频营销的投放技巧》

辛玲表示,要做好视频营销:

首先深入了解各视频平台特点,跨平台差异化投放
了解投放地区、量级,用户的属性、特征,广告展现形式,适合投放的广告。

其次,素材是广告投放的核心竞争力
在单价固定的情况下,想要提高eCpm,必须提高点击率和转化率,而素材是影响点击率和转化率的关键,例如,游戏类的视频,视频特效和玩法展示相结合才能取的更好的效果。

投放的视频、图片素材和文案是否有吸引力、是否与这个平台的用户有相关度,这些对转化的效果都有很大影响。因此,Yeahmobi特别设置了专业的广告素材创意优化团队,以此打造订制的视频解决方案,提升广告投放效果。

第三,不同推广时期不同推广策略
节假日需要格外重视,例如,圣诞节,融入圣诞素材,双十一前期,推广电商类广告。

第四、多层级建广告组,差别化投放
多建campaigns, 分别投放不同的素材,机型等目标用户,找出ecpm最高的一组,加大投放。例如,一款App推广到100多个国家,最初统一使用英语素材,但经过推广,数据显示,非英语国家的点击明显较低,之后调整策略,结合当地文化,使用多种语言版本,最终点击率翻倍增长。

“一个看似微小的因子被加入数据模型后,广告转化率可能只会提升5%-10%,但每一个因子产生的影响相乘,投放的效果可能就会有几倍甚至十几倍的提高。”

随后辛玲表示,Yeahmobi是业内首家免费提供创意策划、素材制作优化、跨平台及横竖版投放等一站式效果营销平台。从Yeahmobi一年多视频广告的投放数据来看,一个经Yeahmobi加工修改之后的视频CTR达到了22%,而原视频CTR 在10%。

观察 | 如何玩转网红+电商+视频?韩达夫 大中华区高级销售总监 《视频广告中的网红营销技巧》

韩总监认为:网红经济的崛起,让我们看到了新的营销机会,整合群体性的网红资源共同发声,通过对每一位网红的特点及受众分析,匹配合适的广告,选择相应的渠道组合,使得推广效应翻倍增长。

观察 | 如何玩转网红+电商+视频?姜楠 大中华区业务发展总监 《激励视频广告的设计对于提高开发者收益的重要性》

激励视频是AdColony被使用最多的广告形式,要增加开发者的收益。

首先在填充率不受太多影响的情况下尽可能获取高价的广告;其次,提高广告内容的素材质量,正如Yeahmobi辛玲所说素材创意在很大程度上影响推广效果;第三:广告设计必须符合逻辑,在适当的位置、适当的时机展示合适的广告。最后,增加广告的展现数量。

观察 | 如何玩转网红+电商+视频?姜昆 Yeahmobi电商业务总监 《如何利用视频广告进行高转化的电商投放》

Facebook平均每天会产生80亿视频观看量,且视频的触及率相比照片高135%,庞大的视频观看群体使得视频广告成为新的趋势,对于电商来说亦如此,以Facebook视频投放为例,高质量的短视频更吸引目标用户关注,其次,以不同形式的多样化视频广告,提高视频的观看量;第三,引导用户下单,鼓励分享!目前,Yeahmobi在Facebook上进行大量的视频广告投放,积累丰富经验!

整场的干货分享让现场氛围持续高涨,大家看到了在不同情况下视频广告的营销技巧,精彩不止,更多Yeahmobi视频营销分享敬请期待!

欢迎@Yeahmobi视频投放团队maria.xin@yeahmobi.com!

Ben

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