观察 | 深度剖析:绿岸跨次元手游《舰姬》IP战略为何硕果不断

2017-04-21 15:56
来源:手游那点事

近日,绿岸网络旗下首款大热IP手游《舰姬》动作连连,3月份签下国内著名跨次元科技女团SSIdol作为其官方代言女团,4月更是公布由《2012》团队成员担当制作的同名大电影本月即将上映。同时,《舰姬》上半年海外霸榜一月有余,国内技术首测也取得圆满成功,测试数据达到一线厂商标准。是什么原因让这样一款游戏短期内取得了极大的关注?可以说,《舰姬》的IP战略功不可没。

观察 | 深度剖析:绿岸跨次元手游《舰姬》IP战略为何硕果不断2017年最火爆跨次元IP《舰姬》

观察 | 深度剖析:绿岸跨次元手游《舰姬》IP战略为何硕果不断《舰姬》IP诞生伊始就布局影游文等多方面

大IP战略 提早布局影游文

《舰姬》近期的成功上位与其大IP战略不无关系。《舰姬》IP经历了从无到有,由点到面的快速扩张。不仅游戏在海外霸占分类下载榜与畅销榜榜首长达月余,在年初举办的“掌阅文学创作大赛”颁奖典礼上,人气作家逸尘的新作《舰姬之铁色苍穹》获得最佳影游文联动奖;本月底即将上映的由《2012》团队成员担当制作的《舰姬》同名大电影更是将全行业所有二次元手游甩在了后面。提早布局的影游文联动让《舰姬》的IP从诞生伊始就拥有了更多对外发声的渠道,在多管齐下的宣传攻势下,短期内蹿红自然也是理所当然的事情。

观察 | 深度剖析:绿岸跨次元手游《舰姬》IP战略为何硕果不断功夫巨星樊少皇领衔樊家班负责《舰姬》电影武术指导

观察 | 深度剖析:绿岸跨次元手游《舰姬》IP战略为何硕果不断青春靓丽跨次元科技女团SSIdol加盟《舰姬》IP

跨次元:年轻IP打通泛娱乐

一款产品想要多线发展,打通泛娱乐的渠道至关重要。作为一个自有IP,《舰姬》与一些拥有较长历史的IP相比显得过于年轻,但这样的年轻恰恰也是推广的优势所在。与这些历经多年沧桑的IP相比,舰姬没有过分的负担,不需要为虚名所累去邀请片酬上亿的小鲜肉、小花旦出马,更不用因为请了A代言没有请B代言招来各种流言蜚语。正是因为这样,《舰姬》可以选择一条更适合自己道路将跨次元进行下去。签下国内著名跨次元科技女团SSIdol作为《舰姬》官方代言女团,双方在跨次元方面不谋而合,无论是游戏的虚拟形象还是女团的真实造型,二者的互动更能让年轻的粉丝们感到兴奋。再有就是进军电影行业,《舰姬》虽然是年轻的IP,但是从一开始就邀请了《2012》、《斯巴达三百勇士》等片的特效团队进行制作;同时,武术指导方面则有功夫巨星樊少皇先生领衔的樊家班倾力支持;再加上跨次元大师级导演探花,这种跨次元的跨界玩法让《舰姬》这款年轻的IP产品迅速吸引了业内的眼球。

观察 | 深度剖析:绿岸跨次元手游《舰姬》IP战略为何硕果不断靓丽的少女以及丰富的玩法是舰姬称霸海外的大杀器

观察 | 深度剖析:绿岸跨次元手游《舰姬》IP战略为何硕果不断舰姬韩国IOS霸榜

观察 | 深度剖析:绿岸跨次元手游《舰姬》IP战略为何硕果不断舰姬登上Google Play模拟游戏分类畅销下载榜首

产品本身 获得成功的最关键要素

无论《舰姬》小说在文学上取得了多高的奖项,也无论《舰姬》大电影请了多么强大的好莱坞团队制作,《舰姬》手游也需要通过在市场中的磨练来证明自己。有业内同行曾经担心这样一款年轻IP的产品可能会在激烈的竞争中遭到挫折,然而《舰姬》的测试数据则打消了人们的担忧。在年初的海外测试中,无论是iOS还是Google Play商店,舰姬在韩国长期霸榜。3月28日《舰姬》在国内迎来技术首测,经过十天测试,数据喜人。这些都与《舰姬》产品的本身有着密切的关系。与传统二次元海战手游相比,舰姬的形象设定风格更加亲民,游戏内大量3D建模让动画更加精美。由于有3D技术的支持,《舰姬》的战斗更是抛弃了二次元游戏PPT形式的战斗,战斗更加真实,场面更加立体,辅以电影级的特效制作,使得舰姬的战斗模式深受测试玩家欢迎。除此之外,游戏剧情的设定也让玩家更能产生共鸣。

目前,《舰姬》已经在国内外玩家中获得了良好的品牌知名度。接下来从《舰姬》手游到官方女团、同名小说、大电影、电视剧,只要绿岸网络能够一直保持《舰姬》品牌的品质与品位,相信《舰姬》IP还将百尺竿头更进一步。抛开海外霸榜的战绩,《舰姬》手游能否维持高水平的产品版本,绿岸网络能否在维护品牌的基础上,不断丰富舰姬内涵与拓展产品,最终成为大IP经典,还需经受玩家与时间的双重考验。当然,在这一切来临之前,《舰姬》即将在五月上旬开启的破禁内测,我们不妨一起静候佳音。

Ben

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