在F2P移动游戏中，玩家要想获得虚拟货币或道具，要么花钱(付费购买)，要么花时间。调查发现大约有60%玩家愿意通过观看视频广告、填写问卷调查或者在手机中下载安装其他应用，来获取游戏中的额外奖励。其中，观看视频广告是玩家们最熟悉的一种方式。

激励性广告受手游玩家欢迎

对激励性广告有偏见，那是错误的，激励性视频广告是最好的广告展示模式。看视频、填写调查问卷，以及安装其他应用都是移动游戏玩家喜闻乐见的激励性广告模式。

激励性广告模式背后的逻辑很有趣，当玩家处于游戏状态时，他们更愿意观看大约30秒钟的视频，而当玩家希望购买某个道具时，他们往往愿意投入更多时间填写调查问卷。玩家更青睐哪一种方式，取决于他们的选择及心理期望值。

怎样在F2P手游中设计激励性视频广告

激励性广告的用户转化率在所有广告形式中排名第一。横幅广告的用户安装转化率约千分之一(平均每1000次广告展示能够吸引到1次安装)，插页广告转化率约千分之三，而激励性视频广告的转化率则达到了千分之八。很多在游戏中使用激励性视频广告的开发者都取得了成功。

很多用户之所以不喜欢广告，是因为广告会干扰到他们的游戏体验——弹窗广告和自动播放广告被认为是最令玩家讨厌的广告形式。但一流的视频广告不会让人讨厌：它们与游戏一样直观和具有吸引力，开发者甚至可以通过设计，将游戏素材作为广告的一部分。

除了确保广告与游戏的整体观感之外，开发者还需要思考，游戏展示的广告是否符合玩家们的兴趣。开发者可以根据玩家所在的地域，以及玩家使用的设备类型，来决定向他们展示哪些广告。在绝大多数情况下，开发者可以考虑跟某家广告平台合作，从而能够更高效地展示玩家感兴趣的其他游戏的广告。

开发者在游戏中展示广告的时机非常重要。从某种意义上讲，通过广告获取奖励能够增强玩家在游戏中的投入感，从而提高游戏的留存率。在选择展示广告的位置和时机时，开发者应当确保让它们为玩家提供真正有意义的，能够帮助他们在游戏中取得进步的奖励，而不仅仅是数量随机的虚拟货币。

一流的激励性视频广告，能够让玩家在观看后获得与完成一项任务一样的感觉。玩家们使用视频广告来发现新游戏，但同时也将它们视为游戏内经济循环的一部分。广告不再是侵入式的弹窗和让人“出戏”的横幅展示，而是成了游戏进度系统的自然组成部分之一，通过仔细优化，激励性广告不但能够提高移动游戏的营收水平，同时还能提升玩家参与度和留存率。

移动游戏的货币化模式正不断演变

在2016年，许多开发者认识到了激励性视频广告的潜力，作为一个收入来源，2017年其重要性将继续上升。

如果开发者对激励性视频广告的使用得到，那么玩家会乐于频繁观看广告，甚至希望有更多机会那样做。

过去开发者常担心广告会破坏玩家在游戏中的体验，不过到了现在，我们开始想方设法通过广告，提升玩家的游戏体验。开发者的心态正在转变。

另一方面，在更好工具的帮助下，越来越多的公司将更细致地衡量和优化广告收入。广告展示次数的高低并不总是能够与广告收入划上等号。