移动广告与手游有个相似点，都是依靠移动设备作为基础而兴起的。在移动互联网高速发展的阶段，利用移动广告来实现手游的推广和变现是行业十分重要的一环。

就当前手游行业状况来看，不论是日益激烈的产品竞争还是水涨船高的用户获取成本，都开始让广大从业者明白，那个单纯靠砸钱买用户的时代已经过去，摆在大家面前的将是一个更加分散、更加多元和更加个性化的用户群体和市场。因此针对手游如何使用移动广告平台来精细化推广的问题，手游那点事收集了一些干货供各位参考。

移动广告是什么？移动广告平台呢？

移动广告是通过移动设备，如手机、PSP、平板电脑等，访问移动应用或移动网页时显示的广告。简单来说，移动广告其实就是将传统的广告体现在我们的移动设备上，当然这些广告的表现形式除了传统的图片文字之外，还有一些是带有移动设备属性的特点的，如链接、html5等等。

移动广告平台和互联网的广告联盟相似，移动广告平台是一个平台或者中介，连接着应用开发者和广告主。在平台上，开发者提供应用，广告主提供广告，而移动广告平台就会提供相应手机系统的SDK（软件开发工具包）。目前国内做移动平台的主要有多盟、有米、酷果等，下文会对这些平台进行资源整合度、创新能力、团队能力等综合实力的展示。

移动广告是顺应移动营销趋势而产生的一种新型的营销方式，它与传统广告相比更加精准灵活个性，而且可以形成互动，这些特点使得其必将成为手游精准营销的新宠。

移动广告类型

移动端屏幕空间寸土寸金，即便如此，也无法阻止广告的扩张，延伸出各种不同类型的广告，横幅广告、插屏广告、积分墙广告，视频广告，push广告、自由图标广告、开屏广告、全屏广告、九宫格广告等，以下介绍几种主流的移动广告形式。

1.Banner广告

移动端的Banner广告是对web Banner广告的直接复制，直接嵌入在屏幕的顶部或底部，下图是空气质量指数这个APP的Banner广告：

2.开屏广告

开屏广告出现在应用启动时，一般会全屏展现3～5秒，广告内容无法点击跳转，主要适用于品牌广告。

3.积分墙

“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，获得应用内积分或者游戏金币，该应用的开发者就能得到相应的收入。

下图是网易新闻的积分墙广告，用户在该页面下载应用完成任务即可获得网易金币，同时被推荐的应用要给网易支付费用（被推荐的应用支付给网盟，网盟支付给网易）。

积分墙是典型的按效果付费（CPA）广告，只要广告主肯花钱，很容易就上到APPStore排行榜，很多APP通过投放积分墙来刷榜。

4.插屏广告

插屏广告的形式如下图，一般就是在游戏过关或者暂停的时候弹出，误点概率很大，比较影响用户体验。

5.信息流广告

微博、Twitter上的信息流广告是PC上典型的信息流广告，它们和正常的消息混淆在一起，不容易被辨认，移动端这种广告形式一样被发扬广大。而随着微信朋友圈逐渐开放信息流广告，坐上头班车的几个企业和品牌都大受关注和讨论，由此可知，这种方式无疑是未来移动广告的重中之重。下图是微信的信息流广告。

移动广告平台排行榜

排行榜来自互联网

利用移动广告实现手游推广及变现

从移动广告兴起至今，其表现形式并没有发生太大的变化，插屏、banner等基本都是硬性植入，大大降低用户的体验。而为了吸引更多的用户“主动”点击广告，此前爆红的积分墙，用做任务的方式，使得他们积极参与。尽管这种方式在数量上有明显的优势，但这也带来了一个根源性的问题，就是由这种奖励式的方法获取的用户或点击基本上都不是优质的，应用下载量大，但留存极差。

因此除了目前主流市场上存在的几种移动广告形式，如何将手游推广到玩家面前，同时实现游戏的变现？如何选择适当的移动广告平台？怎样才能选择并接入恰当的广告形式？针对不同类型的游戏和用户的不同情绪，怎么完善广告体验？

为了切实解决以上问题，手游那点事秉承“无干货，不活动”的原则，联合InMobi，推出了“手游推广与变现沙龙”。4月2日14:00—17:00，深圳市南山区科技园北区松坪山路1号源兴科技大厦东座1层3W咖啡，行业资深人士将对以上问题进行一一解答，同时分享行业最新报告和实战技术经验。以下是报名方式：

1.官方报名通道：http://114.215.180.87/index.php/Meeting?meetingid=43

2.回复手游那点事微信公众账号（sykongcom）：0402+姓名+公司职务+手机+邮箱

3.发送0402+姓名+公司职务+手机+邮箱到报名邮箱：lena@sykong.com

4.下载手游那点事APP,进入跑会指南直接“点击报名”，下载链接：www.nadianshi.com

关于InMobi：

InMobi使全球领先的品牌、开发者和发布商都能通过移动广告与全球消费者进行沟通互动。InMobi平台借助先进的大数据能力、用户行为数据、基于云的架构为客户简化移动广告推广。InMobi曾被麻省理工《科技创业》(MITTechnologyReview)评为2013年全球50家最具颠覆力的企业之一，是全球最大的独立移动广告平台，覆盖200个国家和地区的10亿消费者.

关于手游那点事：

坚持“有观点，有态度”的游戏产业媒体，致力于及时、专注地为广大移动游戏从业者提供高质量的行业信息。同时，不定期在全国各大城市与有影响力的手游企业举办产业大会及沙龙，将覆盖手游开发、手游发行、手游营销、手游运营、手游海外推广等内容，向广大游戏从业者传递最及时、最专业的移动游戏新思维。