文/手游那点事子安

不久前，极光大数据一份关于《王者荣耀》女性用户数量破亿的数据报告，再一次把女性手游市场推到风口之上。而从多年前就开始深耕女性手游市场，并曾经推出《熹妃传》、《京门风月》等一系列成功产品的玩友时代，对于女性手游的研发和发行无疑有着极大的发言权。

在由玩友时代研发，好玩友独家发行的全球首款3D宫斗交友手游《熹妃Q传》进行安卓付费删档二测之际，手游那点事对玩友时代VP吴杰进行了专访，希望通过《熹妃Q传》的研发和推广过程了解整个女性手游市场的变化趋势。以下为专访实录：

手游那点事：《熹妃Q传》和市面上一众针对女性市场推出的手游最大的区别在哪里？

吴杰：《熹妃Q传》是玩友时代今年推出的市场上首款3D宫斗交友手游。首先与市面上传统的宫斗手游相比，《熹妃Q传》的游戏表现以3D画面呈现。这在目前的宫廷手游中是首创。无论是从游戏场景、剧情还是人物战斗等方面都有了全面的画质提升。

《熹妃Q传》游戏截图

其次，《熹妃Q传》画风表现更加Q萌，但又不是完全的低龄化，所以更符合当下年轻女性喜好。玩法上，游戏的设计初衷是将女性用户体验度放在第一位，精简的游戏操作，注重剧情、养成、交互等玩法，更加贴合女性玩家的游戏习惯。游戏主打“碎片时间轻松游戏”的概念，并在养成玩法上降低难度，加强聊天交互功能。此外，游戏还采用了竖屏形式，令玩家在忙其他事情的时候也可以单手进行游戏。

纵观目前女性手游市场中，基本还是以比较传统的大型宫斗题材和非常简单的社交休闲游戏为代表，我们希望有一款游戏可以融合这两类的特色，既能玩转宫斗又能轻松社交，《熹妃Q传》的推出正是为了填补了这块的空白。所以说，《熹妃Q传》定位是年龄段更年轻、玩法更轻松的宫斗交友游戏。

手游那点事：不单单是针对女性，在此前的推广资料中，可以发现《熹妃Q传》也为男性用户做出了一定的调整？为什么会作出这样的选择？

吴杰：《熹妃Q传》定位于首款3D宫斗交友手游，我们也希望游戏中有更多男性用户被吸引进来，提升这款游戏社交属性的比重。为此，我们在《熹妃Q传》角色创立时提供了多种服装、发型、妆容设定，让男女玩家都能有自己的审美选择。

《熹妃Q传》中的社交系统

在剧情设计上，《熹妃Q传》目前的剧情线暂时还是以女性视角设定的，包括民间秀女入宫进行权力争斗，实现宫中地位上升等等。后期我们将在女性剧情线基础上增设男性剧情线，为男性玩家能更好的融入游戏做铺垫，详细的男性剧情线咱们先不做透露，到时候留给大家去体验吧。

手游那点事：大部分手游不一样，女性手游在推广上似乎更有难度。在《熹妃Q传》的推广上，好友时代会采取怎么样的策略呢？

吴杰：当前的女性细分市场逐渐从增量变为存量，很多厂商都开始涉足，玩家的选择面很广，用户也越来越聪明。想要让游戏的市场达到预期，想要真正地去传播游戏自身的创新点，靠简单的扯虎皮拉大旗是不行的，还是要靠产品本身过硬的品质和以用户为本的口碑传播为主要依托。在市场推广上，我们会主要着力于在年轻女性用户群所兴趣的领域做挖掘，以引导UGC内容带动玩家自发传播。

手游那点事：在当下这样大厂垄断的市场环境中，您认为《熹妃Q传》和玩友时代的核心竞争在什么地方？

吴杰：玩友时代在女性游戏领域的研发和发行上积累了近10年的经验，在此期间积累起来的核心用户群体，一直以来为我们游戏的制作方向提供了极有价值的参考建议。可以及时洞察女性玩家的风向，这是我们最大的优势。

此外，我们还积累了相当丰富的游戏研发、市场运营方面的经验，并且如《熹妃传》、《京门风月》 等手游作品中的市场表现也都不错，游戏的生命周期和玩家活跃期很高。玩友时代非常重视和玩家的交流，我们坚信玩家的需求永远是研发制作的风向标。这也是我们的女性类尤其是宫廷类作品能持续受关注的原因。

手游那点事：此前有数据指出《王者荣耀》的女性用户数量已经超过一亿，您觉得近两年女性市场发生了怎么样的变化？未来发展的趋势又是怎么样的？

吴杰：女性玩家群体这些年发展非常快，从市场比例中的少部分，逐渐上升为和男性平分天下的局面。特别是这两年，除了休闲、换装、舞蹈这类传统的女性游戏外，我们还能在《王者荣耀》、《阴阳师》这样的男性游戏中看到大量的女性用户。

在以前，漂亮的画面、有趣的剧情、轻松的操作和玩法，这些都是女性玩家的偏爱。但是随着时代的发展，尤其在当下的市场环境中，女性可选择的面越来越多，女性玩家的爱好面也越来越广，这导致她们选择一款游戏的原因已经越来越多样化。比如她们喜欢一款游戏很可能是因为立绘精致，或者因为游戏营造的独特文化，新鲜的互动玩法，甚至因为CV是自己的偶像等等。

这是一个转变，说明女性用户已经从追求简单操作的阶段，向更多元化的需求发展。因此，未来的女性游戏新产品不是说简单抄袭换皮就能糊弄过去，而是要认真地去研究和设计更多更新的女性玩法，才能迎合市场的变化。