《战争游戏：火力时代(Game of War - Fire Age)》是一款由美国Machine Zone公司研发的策略经营类手游。自2013年上线以来，在APP Store主页上已获得300多次推荐。去年以5.185亿美元的营收成为美国收入最高的手游；去年上半年，该游戏再创辉煌，在IOS、Google Play各大榜单均保持TOP3位置，成为过去半年美国市场收入最高的移动游戏。《战争游戏》中某些玩家的氪金能力甚至超过了很多端游的，玩家大R投入金额已经超过百万美元。《纽约时报》更是对其评价“我感觉《战争游戏》比同类游戏《部落冲突》还要吸引人”。
在激烈的手游市场中，《战争游戏》如何能够持续在榜单厮杀中取得如此优异的成绩，独占鳌头？
加分的社交体验系统
1、强化同盟玩法。结盟是玩家在游戏中发展壮大、避免被其他玩家所吞噬的有力武器。弱肉强食的世界里注定玩家不能独立存在于游戏生态系统中，嵌入的社交属性在很大程度上提升了拉新量并降低了用户流失。
2、跨语种翻译引擎。MZ建立了实时翻译系统，无论是哪种方言都会被系统自动翻译成英语，以便不同语种的玩家在同一个联盟里更好的交流战略战术，确保玩家在游戏中的协作配合。这款游戏中的实时自动翻译功能获得了媒体的好评和推荐，包括纽约时报。
3、离线提醒功能。发现同盟受到攻击时，可以通过此功能给系统中的玩家提醒，及时掌握游戏的最新动态，现实生活和游戏社交两不误。
利用渠道优势，从精准数据入手
《战争游戏》在进行市场营销时，遵循着“先细再广”的原则：首先选择顶级网络，从拥有强大数据的Facebook平台着手，获得大量的实时数据后再去拓展下一个广告平台，逐步扩大市场营销规模。
基于SocialPeta数据分析，《战争游戏》在多渠道上投放广告，主要以Facebook为主，其次为Twitter。
斥巨资打造营销模式多样化
在瞬息万变的手游世界里，手游若想在游戏排行榜中保持名列前茅，多样化营销是成功的关键，MZ公司在营销推广上的惊人数据正说明了这点：每周2万条的广告投放、Facebook上随时5万种不同的营销活动。绝大多数的发行商在如此艰巨而繁重的多样性营销任务面前可能都已畏葸不前，但MZ深谙多样性对营销至关重要，它苦心积虑，付出超乎常人的努力才创造出商业的奇迹。
MZ公司为游戏投放广告时根据社会热点，找到最合适的广告模式。视频广告、试玩广告、横幅广告、全屏弹窗广告等多样化营销应有尽有。它更是不惜用巨资砸下素有“美国春晚”之称的NFL（美国职业橄榄球大联盟）超级碗期间广告。要知道NFL光在美国就拥有1.8亿12岁以上粉丝，如此的规模确实是移动游戏的广告助攻。
视频广告重点突出美女效果
考虑到《战争游戏》的策略战斗属性，游戏中气势恢宏的打斗场景，相比于图片广告，视频广告更能表现出强烈的视觉效果。因而在市场推广方面，MZ主要以视频广告为主。图片广告主要以展现美女为主，它在很大程度上吸引着男性玩家的瞩目，点燃战斗情绪的画面也为广告带来不少的数据转化。
视频广告方面，超级碗期间的广告邀请超模凯特·阿普顿作为游戏代言人。玉女沐浴、更衣骑马，性感特写镜头简直让屏幕前的男性同胞无法自拔。
凯特·阿普顿除超级碗视频广告，另外三版亦是精彩无限：
第一版中凯特·阿普顿化身游戏中的战神，带领部队捕杀九头蛇，激烈的战斗场景犹如观看一部大片，代入感十足；
第二版将游戏人物和道具融入现实，虚拟现实所带来的冲击感，互动性效果显著；
第三版中逼真的特效加上令人振奋的音效，烘托出战斗的紧迫与激烈，人魔之战蓄势待发。
大数据操控营销，省时省力
营销过程中MZ同时追踪几百种绩效指标，运用大量数据决定策略和投资方向，这种把钱花在刀刃上的战略避免了因部分广告平台的数据分析不够及时、全面而导致的费时、费成本等问题。充分利用大数据操控市场营销的策略也是游戏取得非凡成就的必备要求，值得广大的发行商学习。
长线运营，游戏后劲十足
《战争游戏》自2013年上线运营开始已经长达5年，但从这几年取得成绩来看它并未表现出任何的疲态，甚至在激烈的市场中脱颖而出。《战争游戏》的制胜之道离不开MZ对游戏的坚持：时至今日，《战争游戏》仍在不断地更新当中。在最近的一年里，它一共进行了10次的版本更新。
值得骄傲的是这款游戏的活动运营和游戏版本的更迭不仅仅像市面上的强行拉售和提高活跃度，更多的是：
1、角色、兵种、阵营、地图的调整和剧情的更新为玩家带来更好的游戏体验；
2、层出不穷的新标准不断的充实游戏内容。
《战争游戏》正是将一个又一个的扣人剧情和不断优化的策略性体验通过游戏更新淋漓尽致的展现出来，给这款手游赋予新的能量。
一款手游若想长期活跃，除了能够拿出能满足玩家的高品质内容外，长线运营和游戏的不断更新迭代同样是保持强劲的吸金能力并在手游市场中长期制胜的关键。而MZ十年磨一剑的态度也在《雷霆天下》等游戏上得到了认证，未来成就更值得期待！
