观察 | 曹凯出任360游戏艺术CEO:消费升级考验研发内功,要做让玩家“怦然心动”的游戏

2018-05-24 11:05
来源:手游那点事

整理 | 手游那点事 | 虹彤

5月23日,360游戏艺术战略启动仪式暨媒体见面会在北京360大厦举办。此次发布会上,360集团对于游戏业务的战略方向进一步明确,即本着最开放的心态,以最灵活的方式,与合作伙伴共赢协同,“360游戏艺术”正是这一战略的集中彰显。

会上,360集团创始人、董事长兼CEO周鸿祎先生亲临现场,并谈到了360游戏艺术产生的契机。周鸿祎表示,目前游戏行业发展瓶颈,是游戏产品。渠道缺乏好产品,而一些优秀的游戏以及游戏制作人却限于资源无法得到足够的发展。360拥有着丰富的渠道资源,而曹凯拥有丰富研发经验和实力,两者合作相信能够推出好玩的、高品质游戏,这也是360与岂凡携手合作的重要原因。

此外,新任360游戏艺术CEO曹凯在会上发表了“艺术·游戏”的主题演讲,从自身的游戏经历分享了他对于游戏、对于游戏艺术的看法,同时讲述了360游戏艺术的目标和发展规划。

以下是曹凯演讲内容整理:

什么样的游戏是艺术?“赏心悦目,怦然心动”

曹凯在四年前的一个演讲上,对于一款好游戏产品的定义是“赏心悦目,与众不同”,不管是画面、特效、包装、核心玩法都有自己的特色和亮点。但是进入到2018年,中国游戏行业突飞猛进、已经呈现出白热化状态,四年前的标准已经变成了及格线。那么在这及格线之上,我们又该往上追求些什么呢?一款好产品又该有哪些方面才能拥有艺术气息?

关于这个问题,曹凯先以电影作为类比。有的电影会让我们情绪紧张,有的会让我们内心感动,有的电影会让我们领悟真谛,有的电影会启发我们的想法和创意——这就是电影艺术带给我们的感受,同样的,作为第九艺术的游戏同样也可以做到。

比如“吃鸡”,决赛圈的对决会给我们带来强烈的紧张刺激感;比如《仙剑奇侠传》,游戏的故事剧情曾惹得大片玩家落泪;在创意层面上,《纪念碑谷》告诉我们换个角度也许很多问题就能迎刃而解,等等。

如何让产品具备这些艺术气质呢?曹凯认为应该包含以下几个方面:引人入胜的故事情节、丰富多彩的玩法设计、扣人心弦的演绎方式,音效动效的烘托表达。当这些聚在一起,就能产生非常好的艺术效果。

那么说到底,什么样的游戏才是艺术呢?曹凯概括出八个字“情不自禁,怦然心动”。能打动人心、让人产生共鸣的游戏产品,才是真正具有艺术感的游戏。

而打动人心的产品,一定需要用心打磨。因为以心换心,才是一个比较合理的状态,而且是唯一能达成的方法。曹凯表示,人生是短暂的,在这有限的生命中总是有一瞬间,值得我们感动和铭记的事情;同样的,能给玩家带来感动和记忆的产品,是值得永远流传下去的。“在短暂的生命中寻找永恒”,也是曹凯做游戏的态度。

消费升级,考验的是研发的内功

虽然游戏市场的发展已经趋于平缓,但是增长点仍然还是有的。那么增长点从何而来?曹凯认为,虽然人口红利已经几乎消失,但与此同时消费升级开始驱动。而游戏市场发展的增长点,就来源于消费升级带来的新的红利。

那么什么是消费升级呢?曹凯引用了“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”这句话作为讲解。所谓的消费升级,就是要把把不充分的发展变得更充分、无限地去接近和满足这份对于美好的需求。而由不充分发展到充分之间的空间,就是消费升级。

具体表现到游戏行业,就是玩家游戏需求的升级。相比起钱,现在的玩家更多在乎的是自己的时间,希望能够在有限的时间里得到最好的体验和感受。为了这个目标,玩家可以接受通过更多的付费来达成。

而对于游戏从业者来说,消费升级实际上考研的是研发内功。游戏品质要求提升、需求的细分多样化、产品内容的共鸣——这都考验着从业者自身的研发实力。

360游戏艺术的目标:游戏产品既能赏心悦目,又能怦然心动

曹凯表示,360游戏艺术开发产品除了要达到创新的玩法、精美的画面、爽快的操作这些及格线之外,还要从背景故事、情节设计、演绎方式等方面相结合,为玩家提供优秀的游戏艺术感受:既能赏心悦目,又能怦然心动,而不再是简简单单看到的内容。

对于360游戏艺术未来的发展规划,曹凯大致分为三个方向:优质IP资源引入,精英人才计划,行业资源整合,另外还会依托于整个360集团的优质资源和品牌优势打造出游戏精品。

另一方面,360游戏艺术产品的主要发展方向则是“高品质、重玩法、抓细分”。在关注游戏产品价值的时候,同样也关注游戏的社会价值。通过游戏来设计玩法和创新,来让更多的人学会团队合作;通过强交互的形式、更新颖时尚的包装去传承传统文化,甚至作为文化的出口,传到海外去。

此外,曹凯还谈到了游戏IP。很多从业者在做IP产品的时候,考虑的是吸量、揽收资源、快速做出产品,以求更好地去和渠道去谈更好的筹码和条件。但是曹凯认为,作为研发方,应该更多地去考虑能为IP提供什么,而不是更多地去索取。这样才是一种良性的互动和合作心态,打造和维护IP而不是去透支IP价值,才能够让IP生态良好发展。同时曹凯表示,360游戏艺术对于IP的理念就是“始于内容,不止于内容”,将IP内容进一步地深化、提炼、提高,保持对IP的敬畏之心。

在演讲的最后,曹凯表示希望将360游戏艺术打造成全球顶尖的游戏公司。他认为,中国游戏依然大有可为,中国产品能够引领世界。因为中国游戏研发的生存环境是全世界最严苛的地方,竞争激烈的程度简直难以想象,而中国的研发团队却又是最重视数据分析、用户调研和产品品质的。曹凯坚信,在未来,中国游戏厂商势必能够引领世界游戏潮流。

Ben

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