文 | 手游那点事 | 子安

5月24日，由乐元素与大自然保护协会（TNC）共同发起的#微笑不消失 救在消消乐#保护滇金丝猴联合公益倡导活动正式在《开心消消乐》内上线，而消消乐®代言人何炅也出任“守护者联萌大使”，共同为此次公益活动打气宣传。

一个是累计注册账户达到8.7亿的国民级游戏《开心消消乐》；一位是坐拥超9000万微博粉丝的国民级明星何炅。在各自领域都有巨大影响力的两者，会擦出怎样的火花？

何炅化身守护者联萌大使，共同守护滇金丝猴

滇金丝猴，世界上最濒危灵长类动物之一。全球种群数量仅存3000余只，堪称极度濒危的国宝；由于偷猎盗伐森林破坏等因素，如不及时保护，它的处境危在旦夕。

有鉴于此，长期关注公益事业的乐元素，与自然保护国际公益组织——大自然保护协会（TNC）共同发起了#微笑不消失 救在消消乐#保护滇金丝猴的联合公益倡导活动，旨在为向亿万的玩家传递保护滇金丝猴的重要性和急迫性，宣传自然保护理念。

在为期7天的活动内，玩家可以在通过轻松有趣的互动方式，体验完成喂养松萝、清理陷阱、阻止伐木、劝阻游客、退耕还林、种植树木共6项巡护队员的保护工作，深入了解滇金丝猴的现状及保护知识，并理解“守护自然、尊爱生命”的理念。

而何炅也化身为“守护者联萌大使”，在《开心消消乐》游戏内的关卡活动中，指引数亿玩家收集爱心，与玩家共同解救遭遇困境的滇金丝猴。他也希望通过这一方式，向广大的粉丝和玩家守护滇金丝猴的环保公益理念。

“忠实玩家”何炅助力消消乐® 播撒爱心正能量

其实此前何炅已经是消消乐®品牌代言人，向公众力荐乐元素旗下《开心消消乐》以及《海滨消消乐》两款游戏。而此次何炅出任“守护者联萌大使”，也是第一次在游戏内与广大玩家见面，备受玩家好评。

作为一位国民级的明星，何炅在微博上拥有超过9000万的粉丝。由其主持的《快乐大本营》被喻为国民级综艺节目；而《向往的生活》、《拜托吧冰箱》等新综艺，也长期排在各大收视榜的前列。由此可见，敬业又专业的“何老师”，在粉丝群体中有着非常大的影响力。

并且，何炅在全国观众前始终保持着积极向上的阳光形象，在娱乐圈中鲜有绯闻，与《开心消消乐》健康阳光的气质相当相符。也正是这种积极向上的形象，令何炅能吸引到不同年龄段的观众群体，成为一名老少咸宜的明星，更符合《开心消消乐》国民级游戏的定位。

难得的是，何炅本身就是《开心消消乐》的忠实玩家，已经玩到了700多关，对于游戏相当熟悉。这在代言和宣传的过程中自然能起到了事半功倍的效果。

除了传统的平面代言、TVC广告以外，乐元素也尝试与何炅进行更多形式的互动与合作。在今年的湖南卫视小年夜晚会，何炅就号召大家过年陪父母一起玩《开心消消乐》——“过年回家陪爸妈，消除代沟全靠它”，此举在推广游戏的同时，也传递了浓浓的正能量。

据了解，今年下半年，乐元素还将与何炅进行更为密切且形式新颖的合作，例如在将以更特别的方式出现在何炅主持的综艺上。而何炅全新的代言人TVC也正在制作当中。

携手国民级明星，乐元素要以“国民游戏”推动全民公益

邀请何炅出任此次活动的“守护者联萌大使”，一方面是乐元素希望借其影响力，吸引更多群体关注活动、关注自然保护；另一方面也证明了乐元素在推广公益活动以及承担企业社会责任上的不遗余力。

其实此次也并非乐元素首次投身于公益事业当中。早在2016年年中，其就曾与国际公益组织野生救援WildAid联手推出《开心消消乐》的公益特别活动，并邀请了野生救援公益大使蒋劲夫共同宣传。在短短8天的公益之旅中，玩家们一起在游戏里成功解救超过125亿头大象和犀牛，很好地将环保意识传递到千万玩家的脑海中。

乐元素CEO王海宁曾就表示：“‘创造更好的娱乐文化体验，让更多人感受美好与欢乐’是乐元素坚定不移的企业使命，而投身社会公益事业更是我们长期关注的领域。我们相信，公益是成为优秀企业公民的重要环节，创业至今，乐元素持续通过企业自身行动及整合多方资源，多次与具备国际影响力的公益组织合作，为提高中国社会公益理念做出贡献，以‘国民游戏’推动全民公益。”

从腾讯推出成长守护平台和功能游戏，到乐元素屡次牵手国际级公益组织、国民级明星推广环保公益理念中都能看出，在游戏市场愈发规范化的大环境下，游戏企业的社会责任，已经成为了游戏企业品牌建设的重要一环，甚至决定着游戏企业所能达到的高度。

而毫无疑问的是，在这重要的一环上，乐元素已经走在整个行业的前端。