文 | 手游那点事 | 欣欣、Ben

在没有版号审批的三个月里，你们过得还好吗？

近日，手游那点事从多家游戏厂商及游戏资质企业中得知，因相关部门调整而被暂时关闭的游戏审核通道，或于7月份重新开放，届时广电总局将下放一批新的游戏版号。这一消息对大多数手游厂商来说无疑是利好的，毕竟版号发放已经停了三个月了，而且即将到来的暑期档也是厂商不可错过的时机。但另一方面，版号开放后，未来或将有大批游戏集中上线，这对现有流量的挑战不小，对“换皮”产品带来的压力也不小。

一、停了三个月的游戏版号发放，终于又要回归了？

如果大家对国家广播电视总局在2018年3月份公布的国产网络游戏审批信息还有印象，那么一定对这份“幸存者名单”不会陌生。因为自3月28日起，国内再也没有一款游戏拿到版号。

三月份至今的版号审批情况

版号就像是一款游戏的“身份证”。没有身份证，虽然游戏的内测、公测不受影响，但却是绝不能开启充值端口，否则会被作为违法行为处理。因此，对于需要盈利的游戏公司而言，版号是不可或缺的。

可以说，当版号审核重启的消息传出后，业内的小伙伴们都松了一口气，整个游戏圈仿佛焕发了生机......虽然这有点夸张，但这毫无疑问是一个好消息。

审核通道的重启预示着相关部门调整已经告一段落，往后的审核流程将如常运作。不过需要注意的是，这并不意味着版号审批的进度会加快。相反的是，在这三个月内积压的待审游戏，可能影响往后新游戏的审批速度。

与此同时，相关部门对游戏公司资质、游戏运营资质的审查也在进行。就目前情况看来，虽然版号审核能否在七月重启我们还不得而知，但可以确定的是，市场一旦开放，新品、流量、打法等都将迎来新一轮的竞争态势。据手游那点事了解，在排队等待版号审核的新游数量已经达到了小几千款。

过去这三个月，版号审批和网游备案的相继暂停无疑给国内游戏行业带来极大影响，特别是对于想在暑期档上线的游戏来说，更是一记重拳。但现在，游戏厂商们可以开始筹备应对版号开放后的市场竞争了。

二、开放版号后，流量竞争格局将再次升级

可以说，现阶段大家都在等待最新的版号消息，而手头上已经做好产品就等版号的厂商更是着急，但调整期过后，大批版号下来，也会给手游市场带来不一样的竞争格局。

版号审核批下来之后，借着暑期档的这个时间，会有一大波游戏争相上线，抢占一年一度的好时期。而在这种竞争格局下，Q2的不少产品因为版号问题延后到Q3发布，则导致更多的游戏会出现“撞期”，同类型产品之间竞争激烈、不同类型产品对玩家的时间精力金钱的竞争也同样会加剧。

最直接的表现就是，流量不够用了。版号之下的游戏大多是各家的相对重点的产品，而开放版号之后，对渠道资源位的争夺、买量平台广告位的争夺会产生较大的影响，短期内的产品爆炸将导致出现突围产品的难度大大提升。与渠道的关系、捆绑程度、买量的经验、广告投放的功底、新流量的探索与获取等等门槛会更高，在一定程度上加剧了发行商之间的竞争。

除此之外，版号调整完成后，审批将更加正规严格，这对市场上的“换皮”产品来说又是一次重大的打击。新一轮的版号审批开启后，换皮或许会受到打压。

三、买量市场大火催生“换皮”热潮，但版号高压之下其又将何去何从？

实际上，“换皮”的浪潮是紧跟买量市场而生的，买量成为主流的推广手段之后，为了争夺更多的广告位和流量，为了能在榜单上尽可能多地获得关注度，为了能“利用”好每一款产品，不少厂商想出了“换皮”这一方法。因此我们总会在多款游戏身上感受到有“熟悉的配方、熟悉的味道”，而市场上是不是真的有那么多新品游戏，还真不一定。

版号审批更加规范之后，换皮产品要想相安无事地在市场上存活扫量，就不是一件那么容易的事了。除此之外，手游联运的模式也会受到一定影响，因为目前“换皮”依然是市场上绝大多数第三方联运公司最热衷的玩法，也是其主要的利润来源，但这个“空手套白狼”的玩法将因为版号问题而玩不下去。

尽管现阶段依然有不少厂商抱着侥幸心理，但在版号逐渐规范之下，再辅以配套的审查“版号与游戏产品一致性”等操作，就不是那么好应付了。手游那点事必须提醒大家，换皮这个“玩法”或许很难长久了。

因为手游的“精品时代”已经来临。