近年来游戏改编动画的案例并不少见，前有《王者荣耀》的同人动画片《峡谷探案组》，后有《阴阳师》官方泡面番《平安物语》。对于这些“国民级”手游来说，他们已经不止满足于游戏内容本身，纷纷寻求IP衍生内容的拓展，而他们的做法往往是根据游戏本身的人物、剧情定制动画内容，为玩家呈现更丰富的衍生内容。

近期《不思议迷宫》与国产3D动画《纳米核心》推出了联动泡面番《纳米学院》，正在各大视频平台播出。相比于传统IP衍生的做法，《不思议迷宫》另辟蹊径，找到了一个本身已有IP积累的动画作品来共同制作泡面番，同时游戏内也相应的推出了《纳米核心》联动版本。双方的合作，既不是简单的授权联动，也不只是委托制作，而是拿出各自的IP，共同创作一个新内容。这样的做法在行业内还比较少见，这是基于什么样的逻辑？具体又是如何来操作的？我们试从IP打造的角度来做分析。

塑造游戏IP？现实并不容易

前几年的游戏市场还停留在购买IP改编游戏的阶段，如今越来越多的游戏开始拥有了打造自有IP的“梦想”。但现实情况却不容乐观，首先并不是每个游戏都天然拥有制作衍生内容的基因，这要求游戏本身具有庞大的用户群、丰富的剧情内容和人设；其次无论是动漫、动画，还是影视、综艺，基于游戏开发泛娱乐内容的投入都是巨大的，投入回报周期也令很多游戏望而却步。

纵观游戏发展历史，真正能从游戏开始，不断衍生出其他内容，进而发展成一个IP的案例极少，且不可复制。比如精灵宝可梦、马里奥、洛克人这些，都是经历了很长的周期，积累了非常丰富的内容，且IP的发展也伴随着产品本身不断推陈出新。

《不思议迷宫》这款产品已经上线一年半，依旧活跃在App Store付费榜前部，这与其稳定的更新节奏和长线的内容运营不无关系。但是在IP塑造这个层面，《不思议迷宫》相比其他二次元或者古风类的游戏就弱了点，它没有丰富的剧情，世界观也相对比较零碎，甚至连游戏主角都不是传统意义的英雄人物，而是一只只“冈布奥”。所以《不思议迷宫》的IP塑造之路显然走得更艰难一些。

塑造IP形象不能仅停留在外表，人设才是王道

对于《不思议迷宫》来说，选哪个角色作为“代言人”倒不是难事。虽说游戏内有近200只角色（冈布奥）存在，但冒险者冈布奥作为绝对的主角，且对于玩家来说也是最初陪伴冒险的搭档。可爱的形象+毋庸置疑的游戏地位，冒险者冈布奥果断出道。

《纳米学院》两大主角

选角不难，难的是如何让角色从扁平到立体，并通过种种故事去塑造独特的性格，让观众记住。这也是为何各大偶像都有不同的人设，粉丝愿意为其疯狂买账。像是近期大热的创造101中的“大哥”孟美岐以及争议性极强的杨超越，萝卜青菜各有所爱。

这个道理同样适用于游戏上，想塑造IP形象并让观众记住，“代言人”就一定需要有独特的人格魅力，像是皮卡丘，海绵宝宝等经典IP般，有符合自身产品的特色形象，和鲜明的个性。

而在《纳米学院》里，除了冒险者冈布奥外，参加这部动画的冈布奥还有：雅典娜冈布奥，小美冈布奥，王子冈布奥和二郎神冈布奥（后续将陆续登场）。至于为何会选择后面4位，相信玩过《不思议迷宫》的玩家也不难推测其中的原因：

1.不同的人设关系能让剧情有冲突，从而丰富故事画面和外围话题讨论。

2.角色自带形象和游戏特色，在展示其外观特色的同时，还能展示游戏的相关玩法。

关系有情侣，情敌，主仆；每个角色形象丰富，个性鲜明

我们可以看到，角色的选择和关系的搭配，能使得画面更有看点。就算是一张平面画，其中的故事感也迎面扑来。

联动产品剧情不尬是基础，还要创新与突破

游戏行业中大多的动漫联动，都是IP授权联动然后单方面植入的操作。例如，拿到版权后，将其授权角色植入游戏，再针对对方剧情去做新关卡设定，以此对内丰富玩家活跃，对外曝光吸引IP用户注意。像《不思议迷宫》和《纳米核心》这样的游戏内外都有联动，也不是没有其他游戏尝试，只不过因为其成本更高，更考验双方联动作品的质量和耐性，这对于本身市场生命力就较短暂的手游来说风险较大。

其次就是如何在保留自我游戏特色形象下，还能融入对方场景、剧情设定中，这也是一种挑战。毕竟是两款不同的产品，硬植入的体验必然好不到哪儿去，像是在电影里看到生硬广告植入一般，突兀又尴尬。

《不思议迷宫》和《纳米核心》却找到一条巧妙而有创意的切入点，就算是联动，也并非一定要插入正片当主角。我们可以看到在《纳米学院》中，冈布奥有自己的一片领域，在这不大不小的盒子里上演它们的剧情，即能保持原本的形象和设定，又能不突兀的穿插在主线剧情中，作为一种特殊宠物存在，这种设定类似电影《卑鄙的我》中的小黄人。

冈布奥们在其中又魔性又可爱

基于此，冈布奥可以在《纳米学院》中有自己的故事线和小剧场，也可与主角们产生互动，丰富剧情。更重要的是，这样的安排对《不思议迷宫》后续的单独产出动画亦或者与其他品牌联动，也不会有任何冲突，自由度极高。

传播不仅需要好玩的内容，也需要会玩的用户

什么样的产品才能有传播潜力，成为爆款？这个话题已经有过太多讨论，结论也比较统一。其中优质好玩的内容是最基础的一条，其次面向的人群类型也起到关键作用。那么《不思议迷宫》和《纳米核心》这次的合作决定是否也有一部分以上的原因呢？

如果你平时关注国漫，也许你也看过《纳米核心》。其精良的人物模型，堪称大片的场景特效，加上迷人的科幻剧情，称《纳米核心》是国创3D动画界的翘楚，这一点都不为过。《纳米核心》制作方叫做海岸线动画，其粉丝都喜欢笑称他们为“基佬组”或是“不污正业”组，可能你对于这样的称呼存在一些疑惑。但若你去B站搜索观看《纳米核心》sp，也许就能理解粉丝们对海岸线制作组的这些“爱称”了。

B站搜索海岸线动画，享用sp

而手游《不思议迷宫》，对游戏本身的魔性我们多少有所耳闻，值得一提的是其运营团队本身的“魔性”也不差。像是开学活动，我们想到的可能是赞助社团举办活动，而《不思议迷宫》打破常规，结合游戏爬高的玩法，去复旦大学举办爬楼比赛，铁人三项。

可以说，《不思议迷宫》和《纳米核心》的人都很“会玩”，愿意突破套路产出不一样的内容，因此也吸引了一群“爱玩”的粉丝，有着自己的圈子和文化，爱讨论，爱传播，更爱国产。

制作方能产出优质的内容，用户自带爱分享的天赋，何愁作品没有传播力？

写在最后：

《不思议迷宫》对于IP联动也算是轻车熟路，从去年下半年来，已成功联动过电影《大护法》，雷亚游戏，和开罗游戏，给双方粉丝带来了新鲜好玩的活动。世界杯期间，还和英国老牌足球品牌茵宝联动推出联名款T恤，上线10分钟便售罄。观察其联动对象，你可以发现，他们每家都是各自领域的精品，都拥有极高的用户口碑。也许这些就是《不思议迷宫》选择联动IP的参照基础。

《纳米学院》算是《不思议迷宫》向IP塑造跨出了自己的第一步，从目前来看，这一步跨的还算正确，对其扩展自身IP有很大的价值和意义。除联动动画外，据说《不思议迷宫》也陆续开始布局漫画和小说领域。也许在不久的未来，《不思议迷宫》能够顺利“出圈”，成为人人皆知的经典IP。