近年随着市场上涌现的大量本土APP，中国已成为全球规模最大、发展最快的应用经济体之一。目前，中国APP市场规模和发展速度远超全球大多数市场，无论从APP内消费支出还是使用数量来看，已成为移动应用领域最大的市场，有数据称，预计到2020年，中国APP市场规模将增至420亿美元。

抖音免费榜登顶折冠 视频流媒体三巨头坚挺依旧

据App Store中国iOS上半年免费榜数据显示，短视频新秀抖音连续数月稳居冠军宝座，作为今日头条旗下的战略产品，今年第一季度抖音下载量高达4580万次，已超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。抖音的爆红不仅在于其恰好赶上短视频消费升级的热潮，更凭借其良好的明星效应、内容运营和公关传播手段迅速抢占市场份额，最终稳坐APP市场霸主地位。

比较去年同期TOP10榜单，视频流媒体腾讯视频、爱奇艺和优酷风采依旧。在这个内容为王的时代，作为国内视频行业的三大巨头，腾讯视频、爱奇艺和优酷一直在暗自较量。腾讯视频陆续推出针对年轻用户的《创造101》《明日之子》等热门节目，为其抢占市场创造先决条件。爱奇艺从2017年下半年开始，虽凭借大热综艺《偶像练习生》和今年3月赴美上市等实现短暂反攻，一度超越腾讯视频下载榜排名，但整体排名情况还是稍逊于腾讯视频。面对腾讯爱奇艺的巨头打压，优酷视频今年也是动作频繁，从综艺《这！就是街舞》到《这！就是铁甲》，各明星流量也是掀起话题不断，据悉，优酷不久或推出篮球真人秀《这！就是灌篮》并邀请了更加知名的流量做嘉宾，优酷的后续”这！就是”系列是否能让其漂亮的打一场翻身仗，尚属未知。虽然目前国内长视频行业格局基本趋于稳定，但对于这个日新月异的互联网文化世界，风云变幻，一切皆有可能。

近年来，无论是网约车、共享汽车还是共享单车，“共享出行”这个词堪称中国市场的一大热门，以免押金卷土从来的“小蓝”——哈罗单车， 到近期摩拜共享单车正式入驻美团APP，同时宣布全国免押金，共享单车领域可谓硝烟四起。纵观ofo和摩拜近一年榜单排名来看，二者你追我赶，竞争异常激烈，目前在市场仍处于高下难分的状态。作为共享经济的另一产物，网约车领域诞生了一匹黑马——嘀嗒拼车。从去年底与摩拜达成战略合作，双方在APP接入、服务互通等各个领域展开合作，极大带动嘀嗒出行的用户增长，再到年初嘀嗒拼车完成品牌升级，升级为“嘀嗒出行”，成为兼具顺风车、出租车的出行平台，目前该平台已拥有超过8000万用户。

金融类APP数量倍增 社交电商正在崛起

对比2018年年初、年中数据发现，整体来说，工具和金融两大类APP是中国iOS平台免费榜最热门的品类，其中随着上半年互联网金融的爆发，金融类APP在数量上实现了接近2倍的增长。

目前，中国金融市场正在茁壮成长，国内对于金融业的关注及发展已是大势所趋。在互联网向金融领域的发展和渗透下，互联网金融已在中国蓬勃兴起，现阶段，以网上银行、第三方支付为首的各类金融APP出现前所未有的爆发，部分金融业务已逐渐转向移动端。同时，随着移动支付的便捷性及中国消费者消费习惯的发展，以支付宝、微信为首的第三方移动支付平台几乎垄断了中国移动支付行业，连银行也很难涉入其中。正当支付宝、微信在激烈抢占市场之时，中国银联也联合各商业银行推出云闪付，试图打破第三方移动支付市场格局。有数据显示，2018年第一季度中国第三方支付移动支付市场交易规模高达40.4万亿元人民币，环比增长6.99%，移动支付领域竞争愈演愈烈，已进入竞争白热化阶段。

除金融、工具类APP外，购物类APP也已跻身主流。中国电商行业目前正处于后电商时代，有数据显示，2018年中国电子商务交易规模将达到28.4万亿元，同比增长为17.8%。今年上半年，各大电商平台先后陆续推出基于社交的电商，如拼多多、淘宝特价版等，“社交+电商”的模式已逐渐成为未来电商发展的新趋势。预计2018年中国社交电商将迎来爆发式增长，用户规模将超过3亿。作为一款专注C2B拼团模式的第三方社交电商APP，拼多多自上线两年半以来，用户数已突破3亿，月成交总额突破400亿元，已然成为电商黑马。融合微信社交平台，用拼团模式形成病毒性传播带动新用户增长，外加强大的规模效应和直采直销的高效供应链，成就了当下十分火爆的拼多多。如今，电商行业在阿里巴巴新零售战略的带领下已进入下半场，而成为新风口的新兴社交电商正在崛起，是后来居上还是折戟沉沙，唯有拭目以待。

世界杯刺激体彩类APP激增 金融品类成开发商新宠

从免费APP TOP500榜单来看，在过去半年，中国iOS平台主要新增APP约80+，每个季度基本保持40款左右新增。从新增APP品类看，随着2018年俄罗斯世界杯的启动和进行，新增类型主要集中在足球福利彩票等体彩APP上，其次是金融类和购物类。

中国本土APP垄断市场 美国韩国APP夹缝生存

纵观2018上半年TOP200免费榜统计结果，中国免费APP市场基本属于本土垄断性质，本土APP数量占榜单的97%以上。作为全球最大的移动应用市场，中国APP本土研发实力雄厚，不仅垄断本土市场，以抖音、UC浏览器、BeautyCam美颜相机为代表的多款APP更是红遍全球，在海外市场成绩斐然。

除本土产品外，美国、韩国APP廖有上榜，美国的餐饮美食类APP 和韩国的美颜相机APP在中国颇受欢迎，但也仅此数款。海外APP在中国市场上可谓夹缝生存。

BAT领衔免费APP市场 吃货们助攻美国百胜餐饮

2018上半年中国iOS TOP200中，中国免费APP发行商主要集中在以BAT为首的共计约146家厂商。据腾讯发布的财报显示，2018年第一季度腾讯总收入为735.28亿元人民币，比去年同期增长48%。其中，QQ 月活跃账户数达到8.05亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.40亿，比去年同期增长10.9%。

阿里巴巴集团由于新零售战略的持续推进带动各项业务的强劲增长，2018第一季度收入高达619.3亿元人民币，同比增长61%，其核心电商收入持续增长，达到512.87亿元，同比增长62%。

不同于其他厂商，百度凭借其移动端产品强大的搜索和个性化的信息流服务在今年上半年表现抢眼。目前，百度 App 日活跃用户数已超过1.5亿。据百度2018第一季度财报显示，百度总营收为209亿元人民币，同比增长31%。其中，移动营收在总营收中所占比例为78%。在AI技术的加持下，百度核心业务持续增长，第一季度总营收为人民币161亿元，同比增长26%。

从榜单统计来看，美国百胜餐饮、韩国SNOW为2018年上半年在中国市场表现最好的海外APP发行商。作为全球最大的餐饮集团，百胜餐饮集团在全球110多个国家和地区拥有超过35,000家连锁餐厅。基于中国市场的巨大潜力，目前百胜餐饮集团已将中国业务以独立运营的方式，拆分为“百胜中国”。作为百胜中国的代表产品，肯德基APP凭借其独有的WOW会员计划、方便快捷的点餐操作和订制的个性化服务，迅速抢占快餐行业的APP市场份额。而另一来自韩国的海外发行商SNOW，凭借旗下的 B612咔叽在中国市场大放异彩。有数据显示，该产品自上线连续四日登陆中国App Store排行榜榜首，并长期稳坐iOS摄影摄像榜前五。

目前，中国APP市场被本土产品所垄断，海外产品夹缝生存，APP主流品类趋于稳定也变数未知。对于BAT主导的免费APP市场，其他各路开发商之间的竞争愈演愈烈，对于这些开发商，从生活或社交类等，相对非热门品类入手，另辟蹊径，或能创造惊喜。