原创 | 8月手游买量回暖,超352家公司买量,《梦幻模拟战》投放力度TOP1,视频广告涌现 | 《手游买量风云录》

九月 6, 10:22
来源:手游那点事

文 | 手游那点事 | 虹彤

买量市场开始回暖了?

买量自兴起就是游戏从业者一直十分关心的问题,为此手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目,每月为读者解读最新的手游买量一线战况。本文将为大家解读8月份的买量市场。

从2018年上半年的市场大盘情况来看,买量浪潮的升温导致许多游戏从业者蜂拥而至,但是随着竞争激烈程度的升高,买量市场后续逐渐乏力。然而此次结合7月和8月份的买量大盘数据来看,手游那点事发现,进入下半年之后买量市场一扫此前的低迷状态,开始回暖了。

具体来看,8月份手游买量素材每天的投放量保持在1万6以上,单日最高投放量为28215,而6月份的投放素材数在8000到1万2之间上下浮动,在月末甚至跌至6213;8月份每天参与买量的游戏数基本保持在900款以上,单日最高参与买量的游戏有1105款,相较6月份增加了312款;8月份每日参与买量的公司保持在300家以上,单日最高参与买量的公司数为360,与6月份相比增加了41家。

除了大盘数据,在8月份的投放渠道中,西瓜视频跃居投放公司数和投放游戏数排名的TOP1,而在热门广告位中视频广告的排名也有所上升。视频广告正在成为主流的广告形式,而在手游那点事看来,这将会成为买量市场的新门槛。

以下是手游那点事带来的8月买量市场详细解读:

一、公司:单日最高有352家公司(主体)买量,腾讯投放素材数高达17578

8月份单日最高参与买量的公司(当中包含壳公司)为 352家,与6月份相比增多了41家。以下是手游那点事根据投放素材数整理的8月游戏买量TOP50公司名单:

纵观整份TOP50榜单,各买量公司的投放素材数都有所回升,投放素材数超过1000的有20家。其中排名TOP1的腾讯计算机可谓是一骑绝尘,投放素材数高达17578,是第二名紫御科技的三倍之多。根据ADXray平台的数据,腾讯8月份主推的游戏产品有《开心消消乐》、《放置奇兵》、《九州行之莽荒乱战》、《神谕之剑》、《太古封魔录之茅山传》等。

除了腾讯,进入买量公司TOP10的游戏厂商还有紫御科技、爱九游信息、佰集信息、弘贯网络、大蓝网络、思立德文化、恺英网络、游族信息、妙游网络。与7月份相比,新晋榜单的厂商是爱九游信息、思立德文化和恺英网络。

TOP名单中除了腾讯,最让人惊喜的无疑是紫御科技。紫御科技连续两个月都排在投放素材数TOP2,投放力度之大仅次于腾讯,在8月份的投放素材数高达5448,主推产品有《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《封神召唤师》,均为二次元游戏,其中《梦幻模拟战》和《风之大陆》均是近期新游中的佼佼者。

二、产品:新游表现出色,《梦幻模拟战》拿下投放力度TOP1,《武动乾坤》紧随其后

按照投放素材数划分,8月投放力度TOP10的游戏产品分别是《梦幻模拟战》、《武动乾坤》、《西游单机版》、《热血传说》、《放置奇兵》、《魔域来了》、《凡人修真世界》、《nba篮球大师》、《社会一刀》、《风之大陆》。

拿下TOP1的《梦幻模拟战》投放素材数高达5929,几乎是第二名《武动乾坤》的一倍。紫龙游戏发行的《梦幻模拟战》可以说是近期游戏市场的一匹黑马,曾拿下App Store游戏双榜TOP3,至今也仍保持在游戏畅销榜TOP5的位置,是TOP10中唯一一款非腾讯网易旗下的游戏产品。

《梦幻模拟战》拥有着高度策略性的战旗玩法,而在二次元包装上也做得十分细致,形成了内容异常丰富的表现。而在游戏推广上,除了常见的二次元游戏内容营销,《梦幻模拟战》也与紫龙游戏发行的其他游戏一样,在买量上投入的力度非常大。在8月份,《梦幻模拟战》每日的投放素材量基本保持在300组以上,单日最高投放数1479。

传奇类游戏《社会一刀》是百纳盛世科技的主推产品,以1198的投放素材数新晋TOP10游戏榜单。值得一提的是,传奇类产品在TOP10榜单的份额持续减少,8月份仅有两款传奇类产品上榜,分别是《热血传说》和《社会一刀》。

三、产品类型:爱九游凭《武动乾坤》拿下玄幻类TOP2,众厂商力推《龙城战歌》

1. 传奇类:百纳盛世科技拿下TOP1,《社会一刀》的投放力度最大

百纳盛世科技凭借对单款产品《社会一刀》的投放力度拿下传奇类TOP1,而TOP2至TOP5的游戏公司分别是旭梅网络(《烈焰单机版》)、佰集信息(《屠龙单机》)、贪玩信息(《至尊蓝月》)、百润网络(《复古传奇》)

由于买量整体大盘的回暖,与6月份相比,8月的传奇类产品投放素材数也回升了不少。比如,排在TOP10的微讯科技投放素材数为341,而6月份同样排在TOP10的天锐网络投放素材数仅有99。

2. 玄幻类:爱九游信息、盖娅科技、思立德文化等领衔

玄幻类产品方面,TOP2至TOP5的游戏公司分别是爱九游信息(《武动乾坤》)、盖娅科技(《山海异闻录》)、思立德文化(《绝世天尊:山海经捕兽重生版》)幻动网络(《山海经异兽录》)

爱九游在8月份的主推产品仅有一款《武动乾坤》,投放素材数为2150。《武动乾坤》同样是近期新游中实力相当不错的一款,这款MMO曾拿下App Store游戏免费榜TOP2、游戏畅销榜TOP30的成绩。

3. 魔幻类:主推《风之大陆》的紫御科技排名TOP2,《龙城战歌》多个版本得到力推

在魔幻类产品方面,腾讯计算机投放素材数为2763,主推游戏有《龙城战歌》的单机版、暴击版和复古版,此外《我叫MT4》也是其主推产品之一。TOP2至TOP5的游戏公司分别是紫御科技(《风之大陆》)、恺英网络(《魔域来了》)、诗悦网络(《风色世界》)、思立德文化(《魔龙联盟》)。

4. 武侠类:边锋网络凭《侠客风云传》坚挺TOP1,幻动网络跃居TOP2

在武侠类产品方面,仍然是由边锋网络引领,主推游戏也还是一款《侠客风云传》,投放素材数为1059。TOP2至TOP5的游戏公司则分别是幻动网络(《武动风云》)、天马时空(《大掌门2》)、妙游网络(《逍遥剑客》)、舜邦网络(《万剑诀》)。

四、渠道:西瓜视频跃居公司和游戏数TOP1,视频广告或将成为中小团队的发展门槛

8月份的投放渠道中,最值得一提的就是西瓜视频跃居投放公司数和投放游戏数排名的TOP1,超过了“老大哥”今日头条,而在投放素材数的排名上,也拿下了TOP3的位置。在热门广告位的排名中,西瓜视频的信息流视频广告也排在了第二位。

具体来看,西瓜视频渠道买量TOP3的游戏产品分别是《梦幻模拟战》、《西游单机版》、《封神单机版》,妙游网络以868的投放素材数拿下该渠道买量TOP1,其次是紫御科技和佰集信息。

纵观整个买量市场,视频广告成为主流已是大势所趋。在热门广告位排名中除了西瓜视频的信息流视频广告,今日头条和手机百度的信息流视频广告也位列其中。

一方面,高端智能手机的普及、网络条件提升和流量费用降低使得移动视频广告观看的门槛大大降低。另一方面,游戏本身就是一种强互动性的产品,而视频广告可以更好地将游戏内容展示出来,比静态广告形式更具代入性和完整性,因此视频广告可以驱动更高的用户参与率和带来更高的用户转化率。

话虽如此,但是和图文信息流广告相比,视频广告在素材内容、更新迭代上的门槛要高得多。过去在看到新的热点素材时,图文信息流买量团队只需在热门图片上加上文案、或者找一张合适的图片配上热门文案即可。但是放到视频广告上,无论是素材制作难度还是更新速度都会比图文信息流广告的成本要高,这对于一些中小买量团队来说,是一个不小的难点。

另一方面,视频广告市场也存在着同质化严重的问题。对于这点,有能力的游戏公司和买量团队都已成立或着手准备专门的视频广告团队,以此和市面上泛滥的视频素材做差异化,从而达到更好的投放效果。但是这对于中小团队来说,由于资金问题,很多时候专门成立视频广告团队并不现实。

此前手游那点事曾说过,2018年是手游买量市场定格局的一年。随着竞争的加剧,手游买量市场将会在2018年有一个全方面的提升,实现从1.0到2.0的升级,其中当然也包括广告形式。而广告形式是投放内容的容器,是连接玩家的最基本的环节之一,广告形式从“图文”到“视频”的升级自然也会给市场带来新的优胜劣汰,中小团队将会面临更大的挑战。

虹彤

虹彤

这家伙很懒,什么都没有留下!

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