文 | 手游那点事 | Doesnt

9月18日，今日头条正式上线小程序，在行业内引起广泛讨论和关注。而今日头条成为了继微信、支付宝、百度后，第四个推出小程序功能的超级App。

近半年，小程序市场毫无疑问处在互联网的风口中，催生出一大批厂商布局小程序市场，其中更是催生了月流水过亿的小游戏产品，让头条这些大厂都想在小程序市场分一杯羹。面对当下火热的小程序市场，今日头条这一“脚”插得虽然精准，但过去半年微信早已占据大部分流量，要想从中突围并不容易。

一、微信一家独大，阿里、百度、头条不甘示弱

在去年年底《跳一跳》引爆国内小游戏市场之后，微信的小程序得到突飞猛进的发展，并且取得相当可观的成绩。截至6月底，微信小程序总量已达到100万款，相关人士预测小程序总量在年底将达到300万个，日活将接近4亿。

面对如此庞大的流量市场，阿里、百度、头条自然想要分一杯羹，小游戏市场便是其中的主战场之一。

今年4月，淘宝上线《旅行青蛙》，意味着属于阿里的小游戏平台正式上线；另一方面，百度在7月份推出百度智能小程序，预示着百度也正式进入国内小程序的战场。

就在三家大厂准备把小程序市场“三分天下”之际，今日头条也不甘落后，一举推出“今日游戏”，尽管只是内测阶段并且仅有3款游戏，但很明显头条也想在这个新兴市场占一席位。

二、“头腾大战”持续升级，头条小程序不支持微信支付

据了解，头条的小程序入口目前只针对安卓系统，暂时只对部分企业开放，对于iOS系统并没有明确的上线时间点。对此，今日头条方面回应称，此番推出小程序，是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

笔者在试用后发现，用户可通过搜索关键词进入小程序，在小程序的不同页面用户均可将内容转发到微头条，还可以随时在小程序页面进行授权设置。

而随机进入某个小程序后，笔者发现无论是功能、设计都与微信小程序的版本差异不大，可见目前在优化上，今日头条的小程序仍有很大空间。

但最值得关注的是，当笔者今日头条使用猫眼电影等具有购买支付功能的小程序时，发现支付方式并没有选择页面，仅支持支付宝付款。不过作为对比，微信小程序的支付功能也只支持微信支付，其中道理不言而喻。

与微信不同，今日头条并没有属于自己的支付平台，所有涉及交易的内容都必须依靠第三方支付平台，这也导致在支付方式的选择上，我们不难看出今日头条与腾讯之间存在明显的竞争角逐。故今日头条小程序缺少了微信支付，这是再正常不过的事情了。

三、现在入局，今日头条胜算几何？

据了解，除了微信继续占据着小程序市场大部分流量外，支付宝目前的小程序数量已经超过2万，日活达到1.2亿；而百度在前不久的闭门开发者论坛上，亦透露小程序月活已提升100%。

在现阶段的小程序竞争当中，先入局者必然占有优势，当前三家大厂都逐步建立起自己的优势时，今日头条此时才入局，到底有多少胜算？

早在今年4月，今日头条游戏广告运营负责人何欣曾在GMGC上表示，今日头条全系产品的日均活跃数是 3 亿，在今年6月中，抖音短视频则公布了另一重要数据——其日活超过1.5亿，月活突破3亿大关，而在这基础上，加上西瓜、小火山等产品矩阵，头条系已然成为了腾讯最大的竞争对手。

另一方面，与之前三家大厂不同，今日头条或者说“头条”系产品是以内容为主要输出手段，这是其独有的优势，它要做的就是如何把自有体系类的大量应用串联起来。而根据此前QuestMobile发布的数据显示，头条的产品矩阵规模占比10.1%，领先于百度系和阿里系，仅次于腾讯，这也是其优势之一。

拥有高频的使用习惯和一定基础的应用生态，是建立自由应有体系的前提条件，如此一来，今日头条便可利用其自身巨大的内容流量入口与系列产品的生态规模，为小程序提供巨大的用户与流量。

综上所述，头条的优势俨然已相当明显。笔者认为，在小程序战场的角逐中，头条超越百度和阿里或许是可预见的，但超越腾讯则不太容易。因为无论是对于开发者、商家还是用户来说，再去认识和接受一个新的平台是比较困难的，加上差异化也是今日头条需要克服的难关。所以很明显，对于头条而言这必然是一场持久战。

就像日本漫画里的传统老套路，你的老对手，正是你最大的敌人。