文 | 手游那点事 | Ben

今天，创梦天地与京东时尚在广州举行了一次战略合作发布会。

在发布会上，创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇和京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳共同宣布，双方将打造一款面向面向新生代消费者的、名为“衣范儿”的融合游戏、社交和电商的App。

据悉， “衣范儿”的购物场景与普通的电商App不同，用户可通过游戏的方式，以简易操作的沉浸式场景，体验众多时尚品牌的最新单品搭配。并且还可以产生一键式购物，以及主题搭配、投票PK、心得分享等社交互动。

接下来，“衣范儿”将联合了UGG、周生生、FILA等时尚品牌，为热爱穿搭的年轻人提供全新的游戏化电商新体验。与此同时，京东时尚将借助京东开普勒开发平台，为 “衣范儿”提供商品流支持，同时为App引入更多时尚品牌、设计师以及KOL入驻。

1.“‘衣范儿’是对现有时尚电商零售场景的大胆创新。”

在发布会上，创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇把“衣范儿”定位为打通线上线下消费场景的一次尝试：“电商与游戏的融合是对现有时尚电商零售场景的大胆创新，在沉浸式的游戏体验中激发用户的购物欲，从而构建新的消费场景。”

谈到“衣范儿”的设计初衷，高炼惇表示是为了解决普通人在衣服搭配上的难题：“如何让更多人理解“潮牌”，让一些喜欢搭配衣服，但又受到某些原因局限的用户，更方便地与别人分享搭配衣服的技巧，这是‘衣范儿’想要满足的用户需求。”

对于创梦天地与京东时尚的合作，高炼惇则认为：“创梦天地拥有强大的用户运营能力、游戏用户大数据和用户服务体系，而京东作为中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商，拥有领先的技术、完善的电商及物流服务、丰富的品牌与平台资源。

本次合作，将创造一种个性化、多元化和参与化的时尚消费体验。”

2.“以游戏的形式勾勒穿着，感受‘拔草’的成就感。”

对于“衣范儿”的发布，京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳表示：“此次京东时尚与创梦天地的合作是科技赋能时尚的一次创新尝试。

京东时尚将通过此次合作探索时尚行业的更多可能性，为京东站内时尚品牌提供全新的流量赋能，同时搭建与女性用户和年轻人群进行对话的全新平台，为用户展现前所未有的‘无界时尚’风潮。”

罗佳认为：“用户使用‘衣范儿’，就像是一个释放天性的过程。让每个人都能感受到爱美与穿搭的乐趣，而这需要一个场景去实现，‘衣范儿’则是把这个场景搭建出来。”

据悉，除了目前十多家时尚品牌入驻之外，未来双方还将进一步与更多明星设计师、独立设计师和潮流时尚服饰品牌达成合作，助力设计师和品牌争取年轻用户市场，实现多渠道导流，完成传统零售场景的创新和体验升级。

诚然，游戏化电商是未来的主要发展趋势之一，此次合作将成为游戏领域的首个无界零售的一次范例式的实践。游戏与电商的跨界融合，将成为下沉消费和新生代消费的重要渠道，实现行业、品牌方和用户多方共赢。

值得一提的是，目前“衣范儿”的demo已完成，将于今年11月开始内测，计划明年Q1正式上线。