原创 | Google Play新版本来了:移除视频置顶、添加点赞,把更多选择权交给用户

十一月 20, 15:36
来源:手游那点事

Google Play作为全球的头部应用商店,每年在下载量和开发者分成上都有远高于一般应用商店的成绩,因此其每一次改版都牵动着开发者的心。近日,Google Play商店再次进行页面设计的更新,旨在提高App的可发现性。

对于涉足出海的国内游戏厂商来说,把握这次机会进行调整,能先一步吃下些许红利。

手游那点事了解到,新版的Google Play商店从视觉上来看,已经不再是我们熟悉的颜色了。界面顶部的标志性绿色更改为简洁的黑白灰, “下载”、“评分”及“类别”等图标也被一并移除,而“安装”按钮则变成了更为醒目的绿色加粗。

除了整体风格朝“冷淡风”看齐,新改版的Google Play商店在产品详情页部分进行了大刀阔斧的改动,这对产品的ASO优化也将会有不小的影响。

一、移除预览视频的置顶,开发者需要更重视产品的细节展示

在这次改版中,最明显的改动无疑是Google移除了预览视频的置顶。

通常来说,产品详情页的首屏区域是用户最先看到的部分,因而首屏内容的质量在很大程度上决定了用户的下载意愿。然而在旧版Google Play商店中,预览视频并不能自动播放,而用户的点击率也比较低,这个占空间的设计无疑浪费了UI资源。

因此在这次改版中,这个鸡肋的设计就被移除了。去掉预览视频的置顶后,整个产品详情页变得更加简洁, icon、标题、标签等方面将成为用户重要的第一印象,并且也会影响到用户的下载购买意愿,这些方面的优化需要受到重视。

新版Google Play还将游戏介绍页面的预览视频和屏幕截图放在了同一展示栏内,而预览视频的方向将决定展示栏的大小、以及屏幕截图的方向。在这种设定下,垂直视频会比横向视频更具有优势,可以增加游戏画面在页面展示的比例。此外为了用户能够更快速地了解产品,屏幕截图还应该使用较大号的文本字体,并使画面更具视觉冲击力,从而吸引用户并提高转化率。不过,这个改动也让Google Play变得更像App Store了。

与旧版相比,新改版的Google Play商店的文本描述变得更为简短。这一规则的改变也会影响到产品的ASO,开发者需要用更精炼的语言让用户在最短的时间内了解到产品。

与此同时,新版的Google Play商店还将产品文本描述的位置挪到了游戏截图的下方。一般来说,当一项设计元素向下移动到产品页面次级结构时,这通常意味着该元素对排名因子的重要性降低。虽然这个问题在新版Google Play商店中还未被确认,但是游戏开发者或许需要根据这项改变调整产品关键词。

二、增加产品特色功能的评分展示,将更多的选择权交给用户

在产品的评级评分页面,新版的谷歌商店页面中增加了一款产品的特色功能介绍。以简要的语句概括游戏的特色功能,用户可以通过下方的点赞按钮表示认可。

随着越来越多的App入驻谷歌商店,如何能在海量的竞品中脱颖而出无疑是开发商需要解决的难点。特色功能介绍的设计能够让用户更快地了解到一款产品的独特之处,而“点赞”功能的设计也将更多的选择权交给用户。特色功能介绍的点赞数高低可以清楚展示出用户对这款产品核心竞争力的认可度,这也为新用户带来了更多的参考价值。

三、Google Play改版的背后:让每一款游戏在用户面前更“透明”

整体来看,此次Google Play商店的改版只要还是聚焦于具体某款产品的展示,在排行榜、推荐方面并没有改动。为何Google Play如此重视单款产品的展示?这可能与Google Play商店的发展现状有关。

App Annie数据显示,从2102年到2017年,Google Play的App数量增长了9.1倍。面对Google Play商店高速增长的App数量,无论对于用户还是开发者来说,App的可发现性都成为了急需解决的难题。

与此同时,和App Store相比,Google Play商店在收入方面存在落差。简单来说,App Store商店仅以Google Play App总数量的71.4%,就获得了在总用户支出约84.7%、以及“优秀App数量”约100%的提升。这其中离不开用户习惯的偏差,某程度上,iOS用户似乎更愿意尝试新的App、以及为新的App付费。

由此看来,改版后的Google Play商店试图让用户更快地获取一款App的更多信息,并且鼓励用户参与到Google Play中来。虽然改变的内容主要在于产品的详情页,然而也需要开发者根据改版后的新规则对产品进行优化,同时改变产品的展示策略。比如更注重用户的体验、让用户能够更快感受到产品的特色,注重产品的细节展示,进一步优化ASO关键词等等。

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虹彤

虹彤

这家伙很懒,什么都没有留下!

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