文/手游那点事 虹彤、火龙果
今天（12月12日），App Annie发布了11月全球热门手游榜单。
在iOS & Google Play全球榜单中，巨人网络进入了公司收入TOP10；休闲小游戏持续攻占游戏下载量TOP10，Outfit7《My Talking Tom 2》拿下TOP1，Voodoo三款小游戏包揽第二到第四名；《智龙迷城》重回收入TOP10。《明日之后》登顶iOS全球游戏下载榜；英雄互娱、盛大游戏进入iOS中国游戏公司下载量TOP10；《火影忍者OL》、《红警OL》进入iOS中国游戏收入TOP10……
以下是手游那点事带来的重点信息解读：
全球iOS&Google Play
一、《PUBG Mobile》不敌休闲小游戏，全球TOP10中涌入7款
在11月的iOS & Google Play全球下载榜中，“吃鸡”手游处于被“围剿”的局面。相比上月，《PUBG Mobile》排名上涨了4位，但也仅排在第五名，此外，仅有《Free Fire》仍在TOP10榜内，主要在东南亚市场稳住了用户量。年初多款“吃鸡”手游争霸一去不复返。
取而代之的是，多款休闲小游戏在今年上演了一出好戏。本月全球榜单TOP10中，休闲小游戏多达7款，持续占领全球各大游戏市场头部榜单。
Outfit7旗下《My Talking Tom2》从百名之外蹿至TOP1，最高拿下18个市场App Store下载榜TOP1；休闲小游戏爆款制造者Voodoo本次也有三款游戏上榜，分别是《Paper.io 2》、《Helix Jump》以及《Fire Balls 3D》；另外，《快乐玻璃杯》、《Find Differences: Detective》、《Rise Up》也进入了下载榜TOP10。
可以发现，除了Voodoo、AppLoving等熟知的厂商之外，Outfit7、Fastone、Serkan Ozyilmaz等休闲小游戏厂商的露脸机会也不少，每月产品更新换代速度较快。
这股全球休闲游戏热潮也在全球游戏厂商下载榜中有所体现。今年4月起，Voodoo已经连续8个月拿下TOP1，紧随其后的还有Outfit7、AppLovin、Ubisoft（Ketchapp），凭借休闲小游戏占据榜单前列。而相比上个月，腾讯在公司下载榜TOP10中排名却下降了一位，排在第五名。
简单轻量、主打魔性玩法，休闲小游戏在今年爆款频出。通过大规模买量、交叉推广等方式狂揽用户，低推广成本加上易传播，休闲小游戏站在了风口之上。此外，随着广告变现模式越来越成熟，如今休闲小游戏也具备不错的潜力。
iOS全球
二、《明日之后》空降iOS全球免费榜TOP1、畅销榜TOP5
在iOS全球榜单中，表现最为突出的莫过于网易的《明日之后》。本月，《明日之后》空降全球iOS下载榜TOP1、收入榜TOP5，同时也拿下了中国iOS收入榜第三名。
据悉，游戏上线前各渠道总预约人数超过1500万。11月2日iOS公测之前，《明日之后》仅凭预约用户量便登顶了iOS游戏免费榜，此后更是半个月持续霸占该榜TOP1。七麦数据预估，至今《明日之后》iOS渠道下载量超过1300万。
近期，极光大数据也发布报告称，《明日之后》上线一个月以来DAU最高接近700万，日新增用户数最高达299万，7留均值达到55.88% 。很难想象，作为一款末日生存题材手游，《明日之后》能够做到这样的用户量以及营收。
从玩法上来看，《明日之后》并非典型的生存类，其融合MMO玩法之后走的是另一种设计思路，同时也助其覆盖了更广泛的用户。就目前的国内市场而言，末日生存类手游仍然属于小众，而《明日之后》却将小众题材做到了更大众的市场。找到游戏市场相对空白领域，只需一击网易便成就了细分品类中的爆款。
三、超过腾讯，iOS全球收入TOP10中网易产品多达4款
得益于新游《明日之后》的爆发，以及老产品在全球市场的扩张，11月全球iOS收入榜中网易旗下游戏也达到了4款之多。TOP10榜单中，《梦幻西游》稳定在TOP2，《明日之后》空降闯入TOP5，另外《大话西游》、《荒野行动》是本月网易新入榜产品，分别占据7、8位，在营收方面都有较大涨幅。
作为比较，该榜单中由腾讯发行的游戏仅《王者荣耀》、《Candy Crush Saga》两款，而这也是网易首次在全球iOS收入TOP10产品数量上超过腾讯。
今年以来，“求变”成为网易的主要打法，无论是非对称竞技《第五人格》、还是国风妖怪手游《神都夜行录》，都从玩法上或是题材上给出了不同于主流市场的解法。虽然看似“剑走偏锋”，但《神都夜行录》拿下了10月全球iOS收入第九位，《明日之后》上线之后也赚足了营收。
而在打造爆款产品之外，出海也帮助网易获取了更大的市场空间。比如，《荒野行动》本月上升3个席位进入全球iOSTOP10榜单，主要得益于在日本市场营收的抬升。11月恰好是《荒野行动》在日本市场上线一周年，借助一周年庆典活动，《荒野行动》持续多天登顶日本iOS畅销榜，实现了反超的机会。
立足于成熟的研发体系，网易将旗下包括《荒野行动》、《第五人格》、《阴阳师》、《梦幻西游》、《大话西游》等多款手游都带到了全球各大市场发行，可预见未来海外市场也将成为网易下一个强力增长点。
iOS中国
四、又一款MMO突围！《光明勇士》拿下iOS中国下载榜第七
盛大游戏在本月也收获颇丰，其新游《光明勇士》空降iOS中国游戏下载榜第7。凭借游戏的出色成绩，盛大游戏也顺势拿下了iOS中国游戏公司下载榜第8位。
《光明勇士》是一款3D冒险手游，由盛大游戏旗下的起源工作室研发。游戏自11月19日上线后变一直保持着不错的成绩，一度登顶App Store游戏免费榜，至今仍保持在游戏畅销榜TOP50以内。
整体上看，这款游戏采用卡通风格，但是呈现出质量较高的美术水准。在玩法上，除了一贯的MMO游戏玩法，《光明勇士》还增加了丰富的游戏内照相玩法，为用户社交和传播提供了更多的便利。
值得注意的是，在手游那点事统计的11月买量报告中，《光明勇士》仅凭半个月的投放素材数就进入了当月投放力度TOP10。ADXay数据显示，《光明勇士》上线之后便在bilibili、抖音、今日头条等渠道进行了大规模广告投放。
今年以来，国内MMO市场出现了多个爆款。从革新武侠MMO的《楚留香》到如今卡通风格的《光明勇士》，可以明显看到这个主流品类市场已经出现了更多的细分类型，并且都得到了用户的认可。进入下半场竞争的MMO市场，更需要游戏厂商在保证画面、操作、场景、游戏平衡等基础配备之外，找到自己特有的突破口。
五、iOS中国游戏下载榜受多款新游冲击，榜单半数为腾讯产品
环顾整个11月iOS中国游戏下载量TOP10，可谓是“大换血”。除了《PUBG Mobile》和《王者荣耀》、《欢乐斗地主》之外，其余都为新上榜游戏，其中《火影忍者OL》、《光明勇士》、《仙剑奇侠传四》为当月新游。
从游戏类型上看，下载榜中的重度游戏仍然由大厂把控，除了盛大游戏的《光明勇士》之外，其余均为腾讯网易的产品。本月TOP10榜单中仅有三款休闲游戏，分别是Outfit7《My Talking Tom 2》（会说话的汤姆猫2）、Voodoo《Fire Balls 3D》和Vincent Bourcois的《Crash Out》。
而从厂商分布来看，11月iOS中国游戏下载量TOP10中有5款腾讯的产品，占据了“半壁江山”。具体来看，《王者荣耀》、《欢乐斗地主》、《PUBG Mobile》等热门产品在持续收割用户，新游《火影忍者OL》、《仙剑奇侠传四》吸量表现强劲，此外《火影忍者》还拿下了游戏收入TOP5。
以往我们都说收入榜TOP10位置持续被腾讯网易挤压，实际上下载榜同样如此，并且腾讯的冲击力更为突出。即使在今年休闲小游戏浪潮冲击之下，腾讯在下载榜中依旧能够占据绝对的位置。从2018年1月至今的月度iOS中国游戏下载量TOP10榜单来看，腾讯的产品都至少占据了4个名额。
就整个手游市场而言，挖掘新用户、寻找新蓝海需要时间，现阶段的用户量大体上就这么多，用户的时间也就这么多。在腾讯、网易等大厂逐步掌控大部分用户及他们的时间之时，留给中小厂商的空间也在被持续挤压，“突破防线”只会越来越难了。
