在游戏行业中，多益网络可以说是一家非常独特的公司。
自成立以来即专注自研自运，始终着眼于自研游戏IP的长线运营，比起去追逐热点和潮流，多益网络往年给人的印象一贯是“低调”，更愿意埋头深挖游戏本身，研发、运营好自己的产品。
而近年来，除了做产品、做运营，多益网络开始发力去探索更多的可能性，在音乐、综艺、餐饮等跨界营销领域上做了非常多事情。其中最亮眼的，当属“游戏+音乐”。
在2018年3月，多益网络宣布全新品牌战略“游戏奋斗者”，启动与中国移动咪咕音乐全面合作。一年以来，多益网络旗下产品在全国范围内冠名十数场咪咕音乐会，更在第十二届神武3·咪咕音乐盛典牵手周杰伦、五月天、NINEPERCENT等顶级歌手组合，迅速引爆“游戏+音乐”用户圈层。
上周3月30日，2019神武3“咪咕和Ta的朋友”群星演唱会在广州举办。同在这一天，2019“乐在其中“多益嘉年华也在广州国际媒体港开幕。继去年净利润达13亿之后，多益网络正以更多元的“游戏+”形式，开启属于自己的新文创之路。
一、从碰撞音乐到新文创，多益网络“游戏+”玩法升级
演唱会的主角，自然是一众明星歌手带来的音乐盛宴，张靓颖、周柏豪和刘惜君为游戏玩家和歌迷朋友带来了众多洋溢着快乐和青春气息的歌曲。
在当晚，唱High了的张靓颖更在现场飙“海豚音”，不但碰巧在“熄灯一小时”重新点亮广州塔，更恰好和在附近举办个人演唱会的杨千嬅隔江对唱，“张靓颖乱入杨千嬅”迅速窜上新浪微博热搜前十，揽下微博话题近2亿阅读量。
就像以往一样，通过游戏与音乐的合作，多益网络旗下的产品IP成功突破了原有的用户圈层，以音乐的形式和更多的人群形成了文化共鸣。
但更值得我们关注的，则是演唱会开场前的特别环节：多益网络与广东省游戏协会、南方报业传媒集团、中国移动咪咕音乐和暨南大学共同举行正式启动的“文创原力”计划。
在这个计划中，多益网络宣布将开展“海上丝路，神武中华”“佳节人间”“新梦想同行者”等活动，将融合游戏元素和传统文化内容，积极融入粤港澳大湾区及国家“21世纪海上丝绸之路”发展，而2019年将是多益网络的“文创元年”。从碰撞音乐到发力新文创，多益网络正尝试通过更能发挥传统文化的内容价值的“游戏+”内容，实践新文创理念，成为优秀传统文化的“聆听者”和“传播者”。
二、“游戏+”的线下嘉年华，以多元化的形式探索新文创之路
同样是在3月30日这一天，2019“乐在其中”多益嘉年华在广州开幕。在嘉年华现场，分区域带来回合电竞赛事、国风电音+麒麟舞演出、虚拟偶像AI互动、游戏场景合影和趣味游戏等精彩活动。
其中，多益嘉年华现场推出了首个回合电竞游戏专属展馆，涵括《神武3》电脑版、《神武3》手游、《梦想世界》及《梦想世界3D》四大人气产品顶级赛事，并通过策划面对面活动分两天聚集各个产品的核心玩家。现场更开放了超过10款游戏畅玩区，涵盖回合制、沙盒、动作等多样品类。
在本次多益嘉年华舞台，除了徐梦圆带来的国风电音秀，让全场玩家感受传统文化和电音的激情碰撞；最亮眼的要数非遗文化传承人张梓康携团队出演的《梦想世界》背景改编版“黄阁麒麟舞”，以热闹喜庆的广东韵味赢得了满堂喝彩。
此前，多益网络发布“新梦想同行者”计划，张梓康则是多益网络与《南方周末》共同挖掘“新梦想同行者”，多益网络以系列短片记录了“黄阁麒麟舞”两个世纪以来关于传承和创新的故事，引起了广泛关注。传承200多年的黄阁麒麟舞是广东省的非物质文化遗产，多益网络将“麒麟舞”带到线下，借着嘉年华的契机让传统文化亮相在更多人面前，为“游戏+传统文化”的线下合作拓展了新文创的表达形式。
三、2018年净利润达13亿，“内外兼修”的多益网络将持续加码新文创
在今年，多益网络对2018年净利润公布了一个数字——13亿。
回顾多益网络的发展，“梦想世界”、“神武”等IP奠定了多益网络发展的基础。但是在基础之上要如何突破？除了持续扩充丰富产品线，还必须在稳定运营的精品IP上有更多的延展和深化。
从牵手中国移动咪咕音乐到“文创原力”计划，如今的多益网络，正将这些营销手段系统化，一方面构造出以“游戏+音乐”为主导的IP深化方式，一方面开始探索新文创领域，探索“游戏+”更多的可能性。
值得一提的是，对于新文创，多益网络强调玩家不应该只是文化的消费者，还更是文化的创作者，除了挖掘用户的需求，更需要用户共同去建立起游戏文化内容的生产环境。先后和多益网络进行合作的歌手许嵩、黄子韬均为神武系列玩家，分别通过《今年勇》、《默默》等契合游戏主题的音乐创作，产生游戏玩家喜爱的音乐内容。而在神武系列游戏中，也会定期举办“神武好声音”、同人绘画大赛、玩家故事征集等活动，持续构建属于玩家的游戏文化内容圈。
在去年拿下净利润13亿的优异成绩之后，2019年将成为多益网络发力新文创的一年，如何以更丰富的形式去满足当下年轻用户群体的游戏和情感诉求，让游戏产生更大的文化价值？这场面向未来的文化生产“新实验”还存在多种解法，而多益网络“游戏+”的突破方式接下来还会有什么具体表现，值得拭目以待。
