原创 | 4月单日最多347家公司买量,《单职业:超变》拿下投放力度TOP1 | 《手游买量风云录》

五月 10, 19:07
来源:手游那点事

文 | 手游那点事 | 虹彤

转眼间,2019年Q1已经迎来了尾声。版号重开之后游戏市场重新活络起来,也带动了买量市场的回暖。与3月份相比,4月份的买量市场持续升温,在每日参与投放的游戏数和公司数上都有了明显的增长。

4月每天参与买量的游戏产品数基本保持在1300款以上,比2月份多出约200款;每天参与买量的公司数则保持在300家以上。而在投放素材数方面,4月份与3月份的投放量相差并不大,4月每天的投放素材数基本保持在2.5万组以上,在月末略有浮动。

从整个2019年Q1的手游买量市场大盘来看,2月份至4月份的投放素材数都没有太大的变化,相反的是每天参与买量的游戏数和公司数在持续增长。这个现象一方面反映出游戏厂商对于买量的谨慎态度,另一方面也在一定程度上反映出粗暴买量“以量取胜”的做法已经被淘汰了。

以下是手游那点事带来的4月买量市场解读:

一、产品:《单职业:超变》拿下投放力度TOP1,前十产品类型多元化趋势明显

按照投放素材数划分,4月份的投放力度TOP10产品分别是《单职业:超变》、《复古传奇》、《消灭病毒》、《征途永恒》、《金牌投资人》、《三国志名将令》、《贪玩蓝月》、《神明召唤师》、《闪烁之光》和《银河战舰》。

与3月份投放力度TOP10产品列表相比,4月份的买量头部产品排行也出现了较大的变动,除了《复古传奇》、《消灭病毒》、《贪玩蓝月》、《银河战舰》之外,其余均为新晋游戏。

从游戏类型来看,传奇类仍然是上榜TOP10最多的类型。4月份的投放力度TOP10一共有3款,分别是《单职业:超变》、《复古传奇》和《贪玩蓝月》。除了传奇这个“老大哥”之外,国战类玩法的《征途永恒》,《金牌投资人》、《三国志名将令》等细分题材产品,还有《闪烁之光》等卡牌游戏……整个买量头部产品领域呈现出更多元化的趋势。值得注意的是,以往也在投放力度TOP10中占据较高比例的仙侠类、魔幻类产品在4月份榜单中并未出现。

拿下投放力度TOP1的《单职业:超变》从3月底开始投入买量,其4月份投放素材数超过5000组,背后的主投公司为创文信息。从《单职业:超变》的投放素材来看,这款传奇和《贪玩蓝月》等产品相似,同样走了明星代言人这套打法。目前《单职业:超变》主要有张卫健、曾志伟、宋小宝这三位代言人,在广告素材上也围绕着这三位明星来打造内容。

拿下投放力度TOP4的《征途永恒》作为一款国战类游戏,此前甚少有同类产品出现在TOP10榜单中。《征途永恒》在4月份的投放素材数为2843组,其背后的主投公司为恺英网络和贪玩信息。

二、公司:单日最高参与投放公司数为347家,创文信息拿下TOP2

4月,参与买量的游戏公司数持续增长,每天参与买量的公司保持在300家以上,单日最高参与公司数为347家。

从TOP50买量公司排行来看,4月份头部买量公司的投放素材数有小幅度增长,投放素材数超过1000组的有23家。与3月份相比,TOP10排名的变化较大,在3月份入围TOP10的佰集信息、尚趣玩网络、微讯信息、玩趣互动、跃客网络等公司在4月份都跌出了TOP10行列。除了排名第一的腾讯之外,拿下TOP2到TOP5位置的买量公司分别是创文信息、鲸科信息、大蓝网络和游城网络。

除腾讯之外的TOP50买量公司排名

拿下TOP2的创文信息,在4月份一共投放了5000组素材,主投产品有《单职业:超变》、《三国志名将令》、《遮天斗地》、《闪烁之光》等,主投渠道有手机百度、UC头条、遨游浏览器等。4月份,创文信息投放的买量素材以图文形式为主。

游城网络在4月份拿下投放力度TOP5的位置,也是以往头部买量公司排名上较少出现的一家厂商。游城网络在4月一共投放了2786组素材,主投产品有《沙城崛起》、《茅山志》、《葫芦娃》等,主投渠道则有手机百度和好看视频。从游戏类型上看,游城网络主要发力于武侠类、玄幻类、策略类和传奇类。

三、渠道:西瓜视频拿下投放新游数、投放公司数、投放游戏数三榜TOP1

按照投放素材数划分,手机百度以26815组投放素材数拿下4月份投放力度TOP1的位置。从具体的主投游戏来看,4月份的头部买量产品都集中在手机百度这一渠道上,比如《单职业:超变》、《复古传奇》、《征途永恒》等等。

而在4月份渠道的投放公司数排名、投放游戏数排名、投放新游数排名中,西瓜视频都拿下了TOP1的位置,可见西瓜视频已经成为了近期最热门的新兴渠道之一。

值得一提的是,在投放公司数TOP10渠道排名中,半数均为视频渠道,分别是西瓜视频、火山小视频、抖音、好看视频和爱奇艺,可见视频渠道已经成为当下游戏公司买量的热门选择。

四、出海:友塔游戏入围投放力度TOP10,Facebook的投放素材数超过17万组

自超休闲游戏兴起之后,“买量”在海外游戏市场也逐渐被更多人熟知。按照投放素材数划分,4月份投放力度TOP10排行上,仍然是由超休闲游戏巨头Voodoo占据TOP1的位置,投放素材数为5023组。

从整个TOP10游戏厂商的主投游戏来看,海外买量市场的主流仍然是休闲游戏,其中更是以超休闲游戏和文字拼写游戏为主。此外,TOP10的头部行列仍然只有友塔游戏入围,主投游戏为《黑道风云》。

而从4月份投放素材数TOP10渠道排名来看,Facebook仍然是海外买量渠道的“老大哥”,投放素材数超过17万,远远超过排在第2名的Unity3D。

虹彤

虹彤

这家伙很懒,什么都没有留下!

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