观察 | 3亿玩家、7000万MAU的腾讯WeGame,如何用“翼计划”推动国产游戏再进化?

五月 11, 23:32

文|手游那点事|Jimmy

5月10号,腾讯WeGame首届开发者大会在北京后山艺术中心举行,腾讯PC游戏平台部总经理钱赓、腾讯互动娱乐PC游戏平台部产品总监王伟光、腾讯互动娱乐市场总监廖侃、腾讯互动娱乐PC游戏平台部客户关系管理总监黄皓祺4位高管一同出席了活动。

活动现场四位高管不仅首度公开了WeGame平台上线两年来的历程以及一些成绩方面的数据,还披露了weGame后续的发展计划,并在现场分享了有关游戏开发方面的干货以及正式公开重磅开发者扶持计划“WeGame翼计划”。

一、WeGame平台上线三年:7000万月活,销量破千万

活动开始后不久,腾讯PC游戏平台部总经理钱赓就在现场首次披露了WeGame平台自2017年4月上线以来所取得的成绩:3亿的累计注册玩家,其中有7000万月平均活跃玩家;3亿次的游戏下载次数;截至2018年底WeGame平台的单机游戏累计销量达到了1000万套,其中国产单机超500万套的佳绩,这个数字与去年相比增长了56%。

作为国内最大的游戏平台,在大力普及和推动单机游戏发展的同时,WeGame还一直致力于为开发者提供强而有力的支持,据腾讯互动娱乐PC游戏平台部产品总监王伟光在活动现场披露,目前WeGame平台已经在游戏接入以及从接入到发售的两大阶段为开发者们提供了“快”而“全”的服务。

在接入阶段的签约、注册、作品的上传、发布,再到最后的结算,所有流程都可以在线上操作,而且这些流程都非常短。而从接入到发售阶段,WeGame平台为开发者们准备了50多个的SDK接口,基本上能照顾到每个开发者的需求,在追求效率的同时也兼顾了公平。此外WeGame平台还提供了诸如折扣活动,合集包,拼团等丰富的营销手段。

在玩家社区建设方面,WeGame目前社区认证作者超过2500人,原创游戏评测超250万篇。在玩家以及开发者都相当重视的评测系统上,WeGame平台针对无意义或者与游戏不相关的“差评炸弹”推出了“投反对票”的设定,并在游戏的总推荐率计算时剔除掉这些高反对票的评测,让游戏总体评价能够更真实,更有价值。

在建设PC端平台的同时,WeGame上线了移动端,目前大部分的社区功能都已经和移动端打通,玩家能够更便捷地参与到社区互动。从平台推广发展,到开发者支持,再到玩家社区的建设和运营,目前WeGame都已经取得了相当不错的成绩,但作为国内最大的游戏平台,WeGame的抱负显然不止于此。

二、“开放”是WeGame的下一个主题,打造更精细化的游戏平台

对于WeGame来说,平台未来的发展方向是“开放”:以更开放的策略,态度和氛围,吸引更多的开发者以及玩家进驻平台和社区,带来更强大的生命力,形成生态闭环。为了达成这个目标,WeGame平台的几位高管在活动现场就针对各自负责的领域,披露了WeGame接下来的一些发展计划。

首先是在开发者支持方面,王伟光就表示:“我们希望2019年WeGame能够以更开放的姿态面对更多开发者。我们希望开发者专注提高转化、提高好评度、与玩家做更好的沟通,只要做好了这些,我相信你可以得到更多的支持。”这种开放,主要是针对开发者在过去的反馈中最关心的三大方面:流量,玩家社群的建设和运营,以及数据。

在流量方面,WeGame希望把核心流量做更精细化的推送,并增加更多推荐的维度,不单只以流量和销量作为推荐标准;同时希望开发者能够不断优化广告素材,把流量做到更好的转化。为了WeGame平台特意接入了大数据分析目前推荐素材的转化率,并做成了公开的共享文档。而在晚些时候商城也会进行改版,让平台的流量能以更合理的形式展示并转化。

玩家社区的建设和运营方面则是主要围绕三个维度做综合服务体系:倾听、沟通和主动运营出击。在这方面WeGame接下来将会继续优化评测体系,并在玩家社区中接入语音频道,更方便玩家和开发者的沟通,并将会在移动端打通所有的社区功能。

数据方面则力求让开发者有能力触达最精准的用户、完成运营方面的诉求。在2019年平台会陆续把后台数据做更多的开放。除了最基础的销售数据之外,我们还提供了精细到分钟级别的销量查询,包含销量与价格的关系都可以在后台查到,让开发者对平台上的每一个流量的认知都更加清晰。

更值得一提的是,在2019年WeGame还会开放平台的核心推送广告位以及移动端的推送,开发者可以自助向用户传递想要推送的信息,不管是更新、版本、折扣还是其他信息,黄伟光更是在现场承诺:这个能力将会在2019年开放给大家。

三、压轴环节:开发者扶持计划“WeGame翼计划”

不过比起流量数据方面的新策略,开发者更关心的是:如何才能做一款好游戏,或者说怎样的游戏才更符合玩家和市场的需求?作为WeGame首届开发者大会,本次活动的压轴环节当然就是针对游戏开发的干货分享。

腾讯互动娱乐市场总监廖侃在活动现场就基于WeGame平台的大数据分析,针对玩法、题材、发布时机、定价策略和市场活动5个方面,向开发者提供了5项建议:

在玩法方面,在WeGame平台上最受用户欢迎的游戏玩法包括:策略、模拟、沙盒、生存、角色扮演和动作冒险。尽管下注热门玩法,但是廖侃在活动中也有强调:无论是玩家还是WeGame平台都在求新求变。

题材方面,WeGame热销游戏的题材覆盖面十分广泛,包括国风、仙侠、农场、科幻、二次元、社会现实、模拟等。但WeGame认为,在题材的选择上开发者更应该贴近实际,选择自己热爱和熟悉的题材,只有你对题认识并挖掘得足够深,那么就会有打透圈层,走向大众化的潜力。

对于游戏的预热、上线、更新的时机选择,腾讯结合平台数据,给出的建议是:游戏首发预热时间最好是1——2周;推荐上线的时间节点有三个,分别是2月过年、暑假期间和11——12月;至于更新,首发期间建议每日更新维护优化、3至4个月后建议做内容更新。

关于定价策略,WeGame的建议主要分为两大方面:第一,定价需根据游戏质量而定,尽管大部分玩家更倾向于60元以下的定价,但当游戏质量达到一定水平之后,玩家对于游戏定价的接受范围也会随之而上升到180——280元之间;第二,在上线1到3个月后,通过降价促销可有效拉动销量。

而在市场活动方面,廖侃也分享了WeGame用户参与意愿最高的几种市场活动,线上类型的包括促销、直播以及趣味任务;线下类型则有主题聚会、试玩、订制周边;两种类型互通的则有与制作人交流、水友赛事、品牌联动。

除了有开发建议干货之外,腾讯互动娱乐PC游戏平台部客户关系管理总监黄皓祺也在现场披露了WeGame面向国内游戏开发者的扶持计划“翼计划”:WeGame将正式引入孵化资金和腾讯内外部更多的支持力量,针对“资金,流量和运营”三大痛点为国内游戏开发者提供完整的解决方案。

提供包括国内投资机构的资金支持,腾讯WeGame在流量上面的扶持,链接开发者与玩家的游戏社区和线下活动的开展等。在打磨游戏的过程中,WeGame还会联合腾讯游戏学院的团队超过200位的专家,为开发者在开发中遇到的各种疑难杂症提供解决方案和建议。同时,为了降低开发者的开发成本,目前“翼计划”已经争取到了腾讯云技术支撑以及百万级的云服务的资源优惠。

总体来说“WeGame翼计划”将以WeGame的平台能力为依托,助力国产游戏链接产业资源和用户市场。WeGame平台希望用更开放的心态去拥抱每一个好的创意,让每一个好的创意在WeGame平台绽放更大的价值。而随着”开放计划”的实施和“翼计划”的上线,WeGame在2019年的表现就相当令人期待了。

jimmy

这家伙很懒,什么都没有留下!

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