今日，“为热爱赋新”2019网易互动文娱产品发布会在广州举行，五大环节中共有超过50款产品发布重量级计划和内容。人气不俗的新概念妖灵大作《神都夜行录》在“一场第二人生”环节中登场，网易游戏市场部总经理向浪回顾了游戏上线以来的成绩，介绍了未来的研发及联动计划，并表示《神都夜行录》在2019年将从影视、国漫、虚拟偶像等维度为品牌赋能。展现了纵深推进《神都夜行录》IP化，打造泛娱乐矩阵的雄心。

《神都夜行录》亮相网易“为热爱赋新”互动文娱产品发布会

在网易520游戏发布会上，《神都夜行录》隆重宣布火箭少女101成员吴宣仪为游戏代言人，同时吴宣仪将作为发起人，发起一场游戏中的虚拟偶像选拔大赛“神都妖灵妖”，现实偶像与虚拟偶像的碰撞，能否能给即将迎来一周岁的《神都夜行录》带来新的突破？

火箭少女101吴宣仪代言《神都夜行录》手游视频：https://v.qq.com/x/page/d08734i48kg.html

从火箭少女101到神都小师妹

吴宣仪出任《神都夜行录》“神都妖灵妖”活动发起人，令玩家和粉丝都感到惊喜。作为当下最火女团之一的火箭少女101成员，吴宣仪能够从众多候选人中高位出道，展现了强劲的综合实力和超高的人气。而《神都夜行录》自上线以来，累计吸引了超过1500万玩家加入降妖师的世界，人气不俗。此次合作，对于双方来说都是不小的突破——吴宣仪丰富的偶像经历对于《神都夜行录》的虚拟偶像计划大有裨益，而《神都夜行录》也能帮助吴宣仪更好地打入玩家群体。

神都妖灵妖活动主视觉

根据神都官方介绍，吴宣仪其实本身也是《神都夜行录》的老玩家，非常了解游戏，游戏选择吴宣仪代言，一方面是明星与游戏的基因契合，另一方面也希望能够携手带来更大的影响力。

甜美又能打的神都小师妹

在游戏内容上，开发组也花费不少心思，邀请到吴宣仪亲自参与设计全新妖灵“山鬼”的皮肤，并用吴宣仪的“仪”字命名“仪眼万年”，精准定位粉丝群体。

吴宣仪定制山鬼皮肤

从人气妖灵到虚拟偶像

对于玩家来说，《神都夜行录》的魅力不止于战斗和剧情，更在于有血有肉的妖灵和她们背后的故事，妖灵绝不仅是你降妖时的助手，更是伙伴甚至亲人。将这种情感升华，形成一种更具生命力和感染力的文化，正是《神都夜行录》“神都妖灵妖”活动的目标。

由游戏人物变为虚拟偶像在市场中并非没有先例，但是，《神都夜行录》选择通过借鉴偶像养成类综艺的形式，主动打造虚拟偶像团体，在行业中并不多见。从用户的角度，看着自己支持的妖灵不断成长，最终赢得胜利，将使玩家和妖灵间的羁绊进一步加深，也增强了玩家对于游戏的归属感和认同感，提高用户的黏性。

根据官方介绍，“神都妖灵妖”活动分为海选、特选和终选三个阶段进行，最终选拔出3位男性妖灵和3位女性妖灵将被最终选出，担任妖族代言人，正式出道。得票数最多的男性和女性妖灵还将赢得专属妖灵皮肤，尽显非凡人气。

妖灵选拔界面

从活动的设计来看，出于明星效应，玩家们一方面会为投票主动宣传《神都夜行录》，并在亲朋好友间扩散，另一方面，在官方同人大赛的引导下，也会有各类手绘、歌曲、漫画、视频等同人作品，提升妖灵的人气，为《神都夜行录》的泛娱乐IP化添砖加瓦。

“神都妖灵妖”选拔结束后，《神都夜行录》也将在活动发起人吴宣仪的协助下，为“妖灵天团”定制出道计划，或许不久后，玩家就能够与妖灵在现世相见。这种新颖的形式，或许可以在游戏之外的三次元世界，建立玩家社区，进一步提高品牌的影响力。

从泛娱乐IP化到国韵手游大品牌

《神都夜行录》上线以来，多元化泛娱乐IP化布局便一直有条不紊地推进，从公测之初以核心用户为目标，声优、唱做、同人画作及视频、游戏联动等形式为主，到之后以泛用户为目标，传统乐器、国漫联动、游戏衍生品跨界合作等形式为主，质量和形式得到了不断的突破和创新，传播效果也十分不错。《神都夜行录》在上线之初便取得了Appstore免费榜第一和畅销榜第二的佳绩，上线半年多以来也一直保持着很高的人气，游戏品质之外，IP化运营的思路也发挥了巨大作用。

联动国漫IP镇魂街

而本次“神都妖灵妖”活动上线后，也迅速调动起了玩家们的参与热情，玩家们在努力拉票的同时，也令活动话题热度飙升。吴宣仪与《神都夜行录》形成了良好互动，许多粉丝和玩家热情转发、评论吴宣仪发布的相关微博。

吴宣仪代言引发热议

吴宣仪自身业务能力也毋庸置疑，除了拍摄高品质的TVC，宣仪在微博主动公布了自己的游戏ID，造成粉丝们疯狂涌入妖灵世界寻找“神都宣仪”，抽取山鬼解锁吴宣仪定制的皮肤，对《神都夜行录》的DAU和付费势必会有积极影响，游戏的畅销榜成绩也在短时间内上跃升超过50名，非常有效的助推了游戏在泛娱乐用户间的传播。

吴宣仪与粉丝群体的良好互动

在520发布会上，《神都夜行录》还公布未来将推出以“遣唐使”为主题的番外剧情和以唐朝饮食文化为主题的系列活动“食唐记”，再现大唐盛世最精彩的文化剪影。同时也重磅公布了下半年的一个重要联动信息—将与追光动画与华纳兄弟共同出品的、也是华纳兄弟投资的首部国产动画《白蛇:缘起》合作，一起传播中国传统白蛇文化故事。

这或许预示着《神都夜行录》在未来将把IP打造的重心放在国风国韵的游戏特色上，通过对优秀传统文化的呈现和弘扬，将游戏塑造为国韵手游大品牌。

未来版本重点将围绕国韵特色

去年的520，《神都夜行录》首度亮相，光怪陆离的妖灵世界与恢宏大气的盛世大唐所营造出的独特世界观和玩法令人兴奋不已。今年的520，《神都夜行录》又开启了游戏内容营销和圈层文化打造的新思路，令人倍感期待。吴宣仪领衔的“神都妖灵妖”活动能否如火箭少女一路走火？让我们拭目以待！