文/手游那点事 火龙果
和往常一样，数据分析公司Sensor Tower发布了5月手游出海报告，此次也盘点了中国手游在海外市场下载量TOP30产品。从这份榜单中，我们也能对当下中国手游的出海进程略窥一二。
不同于出海收入榜头部趋于固化，下载榜的争夺相对激烈不少。从5月手游出海下载TOP30来看，除了TOP1仍然由《PUBG MOBILE》拿下，其他位置都不算稳定。TOP10之后的情况更是如此，席位名次变化较大。比如曾在4月份拿下TOP3的《点点节奏》排名下降至第12，《Hello Stars》下降至第26，此外《UNO！》、《宝石爆炸》、《Ludo Talent》、《梦幻钢琴》等都有所下滑。
5月手游出海下载TOP30中新入榜产品共5款，分别是海彼网络《弓箭传说》、DailyInnovation《Paint By Number》、猎豹移动《工厂大亨》、Fun Free Fun《解锁球》以及易娱网络《梦幻钢琴》。入围的新游数量上和上个月保持一致，不过从这几个月的新增游戏情况来看，品类无疑更加多元化，甚至一些细分品类也在海外市场找准了目标用户，取得了不错的成绩。
不过，需要注意的是，出海下载TOP30的门槛出现了略微有所下滑。SensorTower表示，5月份手游出海下载TOP30入围门槛为210万，而在4月份这一数字为234万。
一、Habby《弓箭传说》空降榜单第9，迎来用户与营收双丰收
在新入围产品中，Habby的《弓箭传说》风头最盛。App Annie数据显示，《弓箭传说》于3月23日在全球市场上线，5月21日起获得App Store在多国市场推荐，搭配大规模买量，该作一举空降5月出海手游下载榜第9。
Sensor Tower数据显示，上个月《弓箭传说》在海外共获得超过580万次下载，其中美国，韩国和德国市场下载量分别占比20%，9.8%和5%。
除了吸量，《弓箭传说》的吸金能力也出乎很多人的意料，截至目前，《弓箭传说》最高在App Store拿下16个市场的畅销榜TOP10。这款游戏不仅通过广告变现，其应用内购收入更是高达490万美元，其中韩国玩家贡献29%的海外总收入，美国和台湾玩家分别贡献19%和10%。
相比极简的超休闲游戏，涵盖Roguelike元素的《弓箭传说》在玩法设计上更加丰富，同时竖版战斗模式又不失爽快。在前者为营收而发愁的时候，《弓箭传说》似乎找到了破局的方法。目前玩家购买最多的是1.99美元新手特惠礼包，其次为6.99美元第二章节礼包。
在《弓箭传说》之前，Habby这家公司的知名度并不高，笔者最初了解到Habby还是从《赤核》开始的，二者的共通性在于设计精巧但不失有趣。当产品品质达到一定程度，加之大规模买量，《弓箭传说》迎来用户与营收双丰收也就并不奇怪了。
二、猎豹移动《工厂大亨》成功入围，“放置+”大有可为
休闲游戏大户猎豹移动在本月也有新作入围出海下载TOP30，不过《工厂大亨》这款产品实际上早在去年年底就已经上线，此次在海外爆发离不开猎豹一贯擅长的调优及买量策略。
《工厂大亨》是一款融合放置的模拟经营游戏，简洁直接的目标设计给玩家提供了源源不断的成就感，同时放置玩法一定程度上也简化了玩家操作，同时能够获取更多资源。
5月该游戏在海外共获得超过260万次下载，其中美国和俄罗斯占比各11%，日本占比7.6%。Sensor Tower 也指出，放置类手游正在美国市场崛起，3月美国Facebook手游买量TOP25中，放置类手游表现突出。
在《工厂大亨》之外，5月出海下载榜TOP30中只有《钢琴块2》一款游戏。相比去年，猎豹移动在所占的席位有所下滑，或者说如今的出海市场更加激烈，不断有新秀在冒尖。
三、出海面孔越发多样，吃鸡手游率先抢攻全球市场
2019年将要过半，我们再回过头看近一年来的出海情况，其实出现了一些小惊喜，这在以往可能不会想到。
比如，在大家的印象中，下载榜一贯都是休闲游戏的天下，但综合这几个月出海榜单的情况来看，如今TOP30的面孔越发多样。有竞技游戏《无尽对决》、《量子特攻》、《王者荣耀》，也有音乐游戏《点点节奏》、《梦幻节奏》等，《工厂大亨》模拟经营也位列其中，以及我们常见的《王国纪元》、《黑道风云》SLG手游也在大肆买量，拿下了更多的海外用户。
比如，出海收入TOP30中，除了能够做到高营收的SLG，还出现了一些新面孔。放置类、末日生存、非对称竞技等均拿下了不错的营收，在某个品类出现饱和的时候，拿出适合当地市场的游戏也未尝不可。
再比如，战术竞技游戏在全球市场的势头只增不减，《PUBG Mobile》拿下收入榜和下载榜TOP1，其5月收入约7600万美元，相比4月上涨了17%。此外，网易的《荒野行动》、《量子特攻》也拿下了佳绩。反观早于战术竞技的MOBA类手游，却没能够在全球掀起这样的风暴，稍逊一筹。
以前，我们会认为大厂在出海上更具优势，但从现在的情况来看，在更广阔的海外市场出现了如Super Tapx、Habby等很多新秀厂商，在细分领域率先做出了成绩。
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整体来看，时至今日，中国手游对于海外市场的开拓已经越发熟练，越来越多的中国手游在海外取得了不错的成绩，同时不断有厂商崛起，出海版图被填充得越来越完整。
