文 | 手游那点事 | TSKnight

最近有一款游戏引起了不少玩家与业界同行的关注，这款名为《欢乐农场主》的游戏是财政部与微信合作，由乐玩游戏制作的一款“扶贫”游戏。与一般的小游戏不同，《欢乐农场主》旨在探索“游戏”与“公益”结合的新方式，希望借用微信生态来为“脱贫攻坚战”添一份助力。

一、《欢乐农场主》正式上线，经典“农场”玩法再现

从游戏界面上来看，《欢乐农场主》采用的是卡通向的风格，各个贫困县的特色农产品都被绘制成Q版形象，这也是同类型游戏中常见的设计。游戏的教程十分详细，几乎对每一步操作都会做出讲解，即使是没有类似游戏经验的中老年微信用户也可以很快摸熟游戏的操作。

游戏整体的功能模块并不多，主要分为土地升级、收割、出售、任务、抽奖、研究6个模块，全部模块都没有复杂的二三级菜单选项，一定程度上也是让游戏变得更加简单轻松。

其中土地模块决定了玩家的农作物出产速度，升级土地等级需要金币，可以通过完成任务与出售农产品获得。除了升级土地等级之外，玩家可以积攒金币来开垦新的土地模块，以此获得新的农作物，提升交易带来的收益比例。

农田上的农作物随着时间的增长会增加，玩家可以在任意时候收割农作物，手指轻轻一划，农作物就被收割到仓库中储存起来，等待交易。交易的过程也十分简单，农田之间的道路上会有“快递员”经过，当玩家仓库中的农产品数量满足“快递员”的订单要求时，玩家点击快递员就可以将农产品交易为金币或钻石，如果农作物数量不足，可以点击农田右侧的稻草人，玩家将获得10秒的双倍收益时间！

随着玩家的积累，游戏的功能会逐步解锁，比如新的农场区域、研究院、专家助手等，农场区域对应本次精准扶贫的三个贫困县，分别是湖南平江、云南永胜和山西汾西，每个区域都有独特的农作物产品供玩家种植。在研究院中，玩家则是能够提升农田和作物的产量，或者降低对应区域的升级成本，如何选择优先升级的技能对于玩家来说也是需要考虑的问题，一定程度上也是增加了游戏的乐趣。

专家助手则是与“抽奖”系统中的“好友收获”一起组合为游戏的好友系统，通过抽奖的方式，玩家有几率进入其它玩家的农田中进行收割，不过与传统的“农场偷菜”不同，玩家获得农作物的同时，被收割的好友也会得到同样的收获，也就是“双赢”；在专家助手中，玩家可以把好友“请”过来“监督”农作物生产，提升农场的效率，不同的好友有着不同的加成，同时也有对应的冷却时间。

二、“游戏”与“扶贫”，是如何在《欢乐农场主》中共存的？

作为一款公益游戏，《欢乐农场主》是如何进行扶贫的呢？首先，正如上文提到的，利用游戏将玩家导流到电商中，在抽奖环节中玩家有机率获得优惠卷，同时商城也会定时出售优惠礼包，引导玩家购买农产品，农产品销售所得将全部返还给贫困县。对于玩家来说，能够用实惠的价格获得绿色健康的农产品，既做了公益，自己也有了收获。

第二个方法则是广告收益，笔者在游玩游戏的过程中，注意到当头上有着钻石标记的快递员出现时，点击其完成交货任务后弹出的收益框里会出现“双倍收益”的选项，确认后将自动播放一段广告，约15到30秒，广告结束后关闭窗口即可获得双倍收益。这个选项在玩家下线后重新登录以及打算多次使用加速道具时均会出现，由广告带来的收入也会投入到扶贫专项基金中，为扶贫区域带来更多收入。

三、探索“游戏”的更大价值，游戏+公益正成为新的潮流

《欢乐农场主》的背后，是社会对“精准扶贫”的需求，也是游戏实现更多元价值的体现。

你可曾想过，就在离你不远的某个地方，可能就有着不少的贫困村，这些村子里的基础设施几乎等于0，如果不是国家大力推进电网建设，他们可能依然只能靠蜡烛来照亮昏暗的房间，他们守着肥沃的土地和生长在这片土地上的特色农作物，以及破旧开裂的房屋与泥泞的道路，苦恼着如何将这些用心血与汗水耕耘出来的东西卖出去，好换来修补房子和供孩子读书的钱。

早在2018年，财政部就提出大力支持精准扶贫的政策，与以往的扶贫政策不同，精准扶贫即针对某个贫困区域进行量身定制的扶贫计划，依靠当地的特色进行盈利，以此来加大扶贫的成功率和扶贫效率。

本次作为试点选出的三个精准扶贫区域分别是湖南平江、云南永胜、山西汾西，三个贫困区域都有着各自的特色农作物，但是一直因为销路和运输的问题无法大量对外出售，导致当地的人均收入在贫困线以下。

此次财政部于微信联手打造的《欢乐农场主》则是开辟了一个新的方式，利用游戏吸引玩家并引流到商城中，以此打通“线下”渠道，更有效率的帮助贫困县农民们。据笔者了解，游戏上线至今每日活跃用户直追百万，比之传统的引流效果耗时更短且更有效率。

其实，利用游戏进行公益宣传已经不是什么新鲜事，如《我的世界》就曾发起为干旱地区捐赠水井的公益活动，腾讯在今年的春节前夕也推出过一款名为《佳期：团圆》的游戏，通过游戏宣传春节文化、习俗，帮助玩家更好的了解国家的民族历史、风俗等。

游戏本身具有天然的传播性与参与性，相比起过去的广告、宣讲会这样的公益宣传，游戏与公益结合的方式显然要更接地气一些，也更容易被当下的年轻人接受，而且可以更好地融入到我们的日常生活中。

此外，作为一大文化产业支柱，游戏本身的受欢迎程度也让从业者必须找出一条为游戏赋予正面意义的道路，从文化传承到公益扶贫，证明了游戏并不仅仅是一种娱乐手段而已。而随着整个行业的越发成熟，游戏与社会公益的结合将会更加紧密和多样。