原创 | 你所不知道的IGG——近3个月连发了7款游戏,已不止于SLG

七月 16, 17:00
来源:手游那点事

文 | 手游那点事 | 欣欣、Ben

一次性祭出7款新游,这不是一般厂商所能做到的。

据App Annie显示,在4月16日-7月9日的短短84天里,IGG已先后在全球多个地区发布了多达7款新游,包括《怒海奇兵》《掘地大冒险》《Resurrection of Heroes》《巨龙国度》《Aladdin: Lamp Guardians》《城堡争霸:曙光大陆》《连萌星乐园》。

出人意料的是,除了3款策略类游戏之外,这些新作还覆盖了MMO、沙盒、三消等多个品类,而SLG占比甚至不到一半。

在笔者看来,接连推出多款新游,能看出IGG对新爆款探索的迫切和决心;而涉足多类型游戏,则能看出IGG转型、优化自身游戏结构的想法。

一、3个月连发7款新作,研发大厂IGG

实际上,除了新作数量较多之外,从4月至今,IGG的产品发布节奏也在加速。以本次产品发布的顺序为例,4月《怒海奇兵》、5月《掘地大冒险》《Resurrection of Heroes》、6月《巨龙国度》《Aladdin: Lamp Guardians》《城堡争霸:曙光大陆》、7月《连萌星乐园》。

可见随着时间的推移,IGG的速度也在加快。值得一提的是,虽然7月至今仅发布了一款新作,但《怒海奇兵》《Resurrection of Heroes》《巨龙国度》的iOS版本也均为本月发布,这是IGG近几年间在iOS发布产品最为密集的一个月。

以下笔者就按首次发布的时间顺序,简析这几款新品。

1.《怒海奇兵》:瞄准“科幻+海战”题材的SLG

《怒海奇兵》又名“Sea Fortress”,是4月16日IGG发布于Google Play的一款SLG新作。该产品主打科幻海战题材,结合主流SLG元素,以及IGG擅长的战略内容,塑造出一种类cok,但又在题材和细节设计上略有不同的游戏体验。

在笔者看来,市面上分别围绕“科幻”和“海战”题材展开的SLG产品并不少见,而IGG的独到之处,正是从题材上把两种主流元素结合,尝试以此辐射范围更广的受众群体,并结合成熟的玩法框架,做出一款在题材上有明显突破的产品。

顺带一提,经过两个多月的调优后,《怒海奇兵》已于7月1日上线App Store,目前在澳门、菲律宾、新加坡等市场的表现较为亮眼。

2.《掘地大冒险》:尝试降维打击的2D沙盒MMO

《掘地大冒险》又名“Craft Legend”,是5月15日IGG发布于Google Play的一款沙盒MMO新作。该产品主打沙盒建造,结合PvP、PvE等全球同服的多人玩法,通过2D主视觉方式,提供一种独特且上手门槛更低的沙盒MMO体验。

值得一提的是,沙盒MMO目前在市场上本来就是较新的品类,而受到主流观念的影响,2D设计的产品数量更是稀少。因此,IGG选择了不随大流,用上手门槛更低、更适配移动端操作的思路,在沙盒MMO品类上尝试做一次降维打击。

目前,《掘地大冒险》已于6月13日上架App Store,但榜单表现相比之下还是Google Play更亮眼,拿下了香港地区的游戏免费榜第36名。

3.《Resurrection of Heroes》:主打阿拉伯题材的中东版“传奇”

《Resurrection of Heroes》是5月23日IGG发布于Google Play的一款传奇类MMO。该产品主打阿拉伯题材,玩法框架与业内熟知的传奇类产品极其相似,但在美术设计和一些细节内容上却做到了比较明显的区隔度。

在笔者看来,这款产品是IGG对海外市场把控力的一种体现,特别是就中东市场而言,用户对于游戏题材呈现的要求标准较多。而IGG则尝试由此入手,结合阿拉伯题材,从主流玩法框架中做深度的本地化设计。

《Resurrection of Heroes》已于7月8日上架App Store,目前榜单表现尚不明朗。

4.《巨龙国度》:从玩法组合中创造新体验的“策略游戏”

《巨龙国度》又名“Brave Conquest”,是6月5日IGG发布于Google Play的一款策略类新作。该产品主打模拟经营玩法,结合部分冒险元素,以及IGG擅长的养成及战略内容,塑造出一种类SLG,但区隔度又比较明显的策略游戏体验。

值得一提的是,《巨龙国度》的美术风格与《王国纪元》说得上是一脉相承,但相对而言又更为精细。因此,不难看出IGG想要通过经市场验证的美术设计+从玩法中创造区隔度的方式,在策略类游戏中寻找突破点。

另外,游戏亦已于7月2日上架App Store,目前在港澳地区的成绩相对亮眼。

5.《Aladdin: Lamp Guardians》:阿拉丁题材的回合制MMO

《Aladdin: Lamp Guardians》是6月24日IGG发布于Google Play的一款回合制MMO。该产品主打阿拉丁题材,玩法框架与业内熟知的回合制MMO相似,但与上文提到的《Resurrection of Heroes》一样,美术区隔度明显。

与《Resurrection of Heroes》相比,《Aladdin: Lamp Guardians》在美术上的表现更加出色。但两款产品的卖点都是题材,游戏内无论是美术和音乐的设计,还是剧情和故事的呈现,都运用了阿拉伯的典故,做到了很深度的本地化结合。

目前《Aladdin: Lamp Guardians》仍未上架App Store。

6.《城堡争霸:曙光大陆》:融合“城堡塔防+大世界探索”的系列新作

《城堡争霸:曙光大陆》又名“Castle Clash: New Dawn”,是6月28日IGG发布于Google Play的一款类COC新作。该产品主打“城堡塔防+大世界探索”,在原有的基础上融合了沙盘SLG玩法,是又一种具有区隔度的策略游戏体验。

值得注意的是,目前《城堡争霸:曙光大陆》仍处于封测阶段,尚未在任何地区正式上架。但作为《城堡争霸》的续作,它的市场关注度已经相当之高。

7.《连萌星乐园》:用“连线”取代“三消”的消除类游戏

《连萌星乐园》是7月9日IGG发布于Google Play的一款连线消除游戏。该产品主打“模拟经营+连线消除”,IGG尝试在主流的组合玩法模式下,通过改变消除逻辑来达到一定的新颖体验。

同样地,目前《连萌星乐园》仍处于封测阶段,尚未在任何地区正式上架。

二、7款产品仅3款算得上SLG,IGG正在优化自身游戏结构

回顾往昔,IGG在2018年中期报告中提到,有4款即将上线的新品游戏,其中包括《Project M》、《Project SOK》、《Project LR》和《Project CL》。

而结合目前来看,能够找出3款对应产品,包括《王者决断(Project SOK)》、《巨龙国度(Project LR)》、《掘地大冒险(Project CL)》,但《Project M》所对应的星战题材即时策略游戏则尚未出现。

《Project M》

但是,即使单凭目前的新品阵容,也已经能够体现IGG调整自身产品结构,以优化在游戏营收上过于依赖单款产品及单个品类的情况,就如其合伙创始人及COO许元在此前提到,2019年是IGG改变的一年,SLG占比将降到50%以下。

而在笔者看来,IGG调整产品结构的思路也是有迹可循,首先它凭着自身对SLG的理解做出了各种新方向的尝试,同时在其它游戏类型上,用类似的逻辑在主流品类中寻找突破空间。

1.对SLG做有把握的变法

在IGG的新品中,《怒海奇兵》、《巨龙国度》、《城堡争霸:曙光大陆》均能归类为SLG,而且在侧重点上各有特色,也同时表现出IGG在《王国纪元》之后,对SLG的理解已经到达一个更为透彻的程度,足以支撑它往几个新的方向探索。

比如《怒海奇兵》在组合题材的突破;《巨龙国度》在策略玩法侧重点上转移;《城堡争霸:曙光大陆》的塔防+沙盘等,IGG正在结合自身经验,在SLG上做出更多差异化的选择,以在过程中探索未来主流的SLG方向。

2.从MMO的题材和新品类中做文章

在剩余的新品中,《掘地大冒险》、《Aladdin: Lamp Guardians》、《Resurrection of Heroes》均是MMO框架的游戏产品。在该品类上,IGG主要划分了两个方向,一尝试凭着对特定地区市场的了解,做出深度本地化的MMO产品,另外则是从新品类MMO中寻找差异化的选择。

在笔者看来,MMO将是IGG接下除SLG之外的重点布局品类,无论从其打法的多样性,还是产品目前呈现的质量来看,IGG对于MMO对颇有想法,尝试凭着自身的产品逻辑,通过本地化、全球化、差异化等方式,寻求在该品类的突破。

3.迭代休闲游戏布局

虽然《连萌星乐园》不是IGG在休闲游戏上的首次尝试,此前它就已经有《糖果消除大师》等产品,但从当下主流的消除类游戏模式来看,这却是IGG首款拥有组合玩法的消除类产品。同样地,在这款游戏上,IGG尝试改变主流的消除逻辑,使其成为一款有别于三消的连线消除产品。

总的而言,结合本次的7款新作来看,IGG很擅长从现有品类寻找差异化的空间,同时凭着其强大的研发能力,它甚至可以在单品类上做出多个方向的尝试,以此提高自身在品类探索上的容错率。

三、创立12年, 年收入超50亿后,IGG即将迈入新阶段

1.新游扎堆上线的背后,IGG要寻找下一个爆款

2013年,IGG在海外的首个爆款SLG手游《城堡争霸》诞生,稳步见涨的流水和成绩为这家成立了8年的游戏公司在开拓海外市场站稳脚跟。《城堡争霸》的坚挺程度超乎想象,2017年这款游戏依然为IGG贡献了20%的流水,年收入达1.24亿美元。

然而真正打响IGG在国内名声的,则是它的第二个爆款——《王国纪元》。2016年上线的《王国纪元》倾尽了IGG在产品研发、海外发行上的经验和实力,游戏上线即在海外拿下佳绩,并在2018年稳占出海手游收入的头部位置,甚至取代了COK成为了当时出海最牛的SLG手游。

2018年,《王国纪元》收入达6亿美元,同比增长37%,占到了IGG年收入的80%以上。《王国纪元》的强势让IGG迅速崛起,但同时,这也让IGG对单一游戏过度依赖。

如今,IGG需要打造出新的爆款,为其持续发展提供新的驱动力。因此我们看到了多个项目组同时研发,多款游戏扎堆测试,同时打磨调优改进的状况。

《城堡争霸》与《王国纪元》之后,IGG一方面要继续深挖SLG,推出更新换代的新产品,甚至从中打造出颠覆性的SLG。另一方面它又要摆脱“SLG”的单一标签,向品类多样化进击,为自己开辟出第二战场。这是IGG求变的内在驱动力。

2.出海巨头持续发力,瞄准“全球市场”仍是核心

IGG的转型升级来得如此突然,但这并未打破其节奏和原有的布局打法,最新曝光的7款游戏均瞄准了海外市场,所做的游戏题材也从一开始就在为“全球化”铺路,并且当中有一些产品已经在部分地区获得不错的开篇。

COO许元曾表示:“把全球化提升到一个核心角度,全球化的研发就变成是一个最重要的环节,因为只有在全球化的理念设计出来的这种游戏,进入到任何一个国家和地区,才不用单独做本地化开发。”

作为较早一批开启出海之路的游戏厂商,IGG在海外积累了不少经验和玩家,其全球注册用户数高达4.3亿,以21种语言版本在全球200多个国家和地区发行游戏,并在全球建立了9个研发中心,10余个本地化运营团队,包括亚太市场、北美市场、欧洲市场等等。

“定位全球”可以说是IGG的发家之道。许元这样总结IGG过去几年的全球化之路:“我们2012年开始调整了整个公司的运营策略,把全球化放到了核心。也就成为了IGG腾飞的6年,6年之前我估计大家没有听说过IGG这个一家小小的游戏公司,但是今天我们发展得非常可怕,之前出海的时候,我们IGG月收入最高做到2000万人民币,6年以后的今天,我们月收入基本上保持在每个月4亿人民币以上,6年时间翻了整整20倍,这就是全球化的魅力。”

从游戏产品全球化设计、本地化运营、发行买量推广打法等方面来看,IGG都已经建立了足够高的竞争壁垒。或许未来“全球化”都将是IGG不会抛弃的市场定位。

3.“研发大厂”的底气——爆款背后是多产品、大投入的试错

在当下的游戏市场,要想一口气推出7款游戏并不简单,能达到这一水平的厂商也是屈指可数,而且7款游戏还覆盖了SLG、MMO、沙盒等多个领域,这足以见得IGG在产品研发及储备上的深厚底蕴。

去年的ChinaJoy上,IGG曾曝光6款新游的宣传视频,如今有些游戏已经陆续面世,也有部分从未亮相的游戏同时接连测试,今年或许会是IGG多产品、多品类爆发的一年。而作为曾经打造出《王国纪元》的厂商,单产品年收入近40亿元,行业对其产品实力已经足够认可,但《王国纪元》越发强劲的同时,也意味着IGG要想再做出一款“王国纪元”就越不容易。

爆款讲求天时地利人和,IGG多年深耕研发让其比一般的厂商更有优势和可能性,多产品同时立项、多个项目组研发、不断试错、耐心打磨调优,在游戏市场逐渐成熟的情况,“爆款”真的没有捷径和运气。

如今IGG多款新游接连发力,我们也期待这家专注产品的公司能在今年给我们带来新的惊喜。

Ben

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