文 | 手游那点事 | Jimmy

在买量成本高企、流量流失严重的情况下，用户越趋分散，传统游戏流量生态规则正在被打破，并演化出许多新的场景。面对这一困境，如何有效引起玩家的注意并形成长尾效应，成为了游戏行业的一大痛点。

ChinaJoy期间，备受市场关注的巨量引擎游戏业务相关负责人带来了《全民创造流行》《游戏未来加速度》的分享。巨量引擎在过去一年已经成功摸索出一套属于自己的游戏生态新模式，并在国内取得了不错的成效。在整个市场都陷入了“存量大战”的情况下，巨量引擎是如何进行突破的呢？

强内容：短视频强力爆发，巨量引擎成为游戏内容新阵地

随着游戏市场的发展，玩家的游戏体验也在不断延伸，对内容的需求也已经开始从单纯的游戏体验延伸到周边内容。据统计，73%的游戏玩家有观看游戏相关视频内容的习惯，这种新的玩家需求在全球范围内孵化出不少游戏直播和视频平台，嗅到了新风向的巨量引擎也早就入局视频领域。

在这种情况下，乘着4G移动网络在全球范围内普及的东风，玩家在移动端接触到的媒体形式从以往的图文转变为视频。再配合上当下的快节奏风格，短视频在各种流媒体形式中脱颖而出，成为时代的新宠儿。在刚过去的6月份，短视频使用时长以65.4%的惊人增幅继续领跑移动互联网市场，而抖音平台正是国内短视频领域中的领跑者。

和游戏类似，短视频平台吸引玩家的根本同样在于内容的质量，“内容为王”的准则在短视频领域同样适用。在国内短视频业务领域领跑市场的巨量引擎平台则是通过“去中心化”和“多元化”的打法，成功吸引了大量优秀的游戏短视频内容生产者，形成了自己强有力的游戏内容矩阵。

据巨量引擎披露的数据，在过去的2018年，巨量引擎平台内游戏达人数量成功翻倍 ，增长率高达220%；游戏达人粉丝量也有高达681%的惊人增幅。在达人数以及粉丝数都迎来井喷式发展，正是游戏内容在巨量引擎上的强力爆发的体现。这也意味着巨量引擎已经在游戏圈内形成了自己独有的生态。

去中心化：在这个平台上，百万级粉丝的达人已超5000位

随着内容的强力爆发，平台在这个游戏新生态内扮演的角色也有所转变。区别于以往“平台提供内容，玩家消费内容”的单向模式，如今巨量引擎扮演的是一个表达舞台的提供者，这个舞台不仅是游戏自我展示的舞台，同时也是玩家自我表达的舞台。

如今玩家的表达意欲比以往要更强，而短视频的兴起正好为他们提供了更有力的表达形式。玩家已经不再满足于当一个单纯的内容消费者，在消费内容的同时他们也更愿意成为一个内容的生产者。于是除了游戏之外，玩家同样需要“能够被看见”的机会，而巨量引擎旗下的短视频平台则为他们提供了广阔的舞台。

在“去中心化”的加持下，在巨量引擎平台中并不存在“绝对权威”，每个用户创作的内容都会在这里得到平等的展示机会，每个人都是游戏内容的参与者，都能够成为游戏内容的一部分。游戏流行的主导权也在这种情况下交到了玩家的手上。

据巨量引擎披露的数据，目前旗下的平台上已经有超过5000位粉丝量在百万级的达人，而且这个数字还在不停增长。游戏短视频的产出从以往的“少数人创作，玩家多玩少看”，逐渐过度到现在的“全民创作，玩家多玩多看”。

如今大量的玩家表达已经能够对游戏产生足够深远的影响，玩家产出的内容不仅可以让游戏成为新的流行，而且这种流行还会渗透至直播平台甚至线下，最后完成对游戏的反哺以及流量闭环。在今年早些时候登上了Steam畅销榜首的国产互动剧情类游戏《隐形守护者》就是在玩家内容反哺下成功黑马跑出的例子。

毫无疑问，无论对于游戏还是玩家，在巨量引擎平台上都有着平等的机会，大家都有可能会成为下一个流行的趋势。这种“下一个就是你”的独特氛围也为巨量引擎的强内容爆发提供了坚实的基础。

多元化：打破圈层，让游戏变成流行

随着垂直细分领域的崛起，玩家对游戏品类以及内容上的喜好都更注重个性的表达，玩家在巨量引擎平台上的表达也有着丰富的内容和形式。以短视频为例，围绕着同一个游戏，在这里也会有不同风格的短视频，通过倡导个性表达，巨量引擎成功让内容的发展趋向多元化。

值得注意的是，随着垂直圈层的进一步细分，在游戏文化下沉中玩家的个性化表达还会逐渐演变成玩家的自我演绎，这不仅能够进一步强化圈层属性，还可以增加垂直圈层内容的感染力，吸引更多的玩家加入和了解这个圈层。在这个过程中，不同圈层之间不可避免地发生相互跨界渗透，为跨界破圈提供了基础。

在多元化的影响下，平台内容对玩家需求的覆盖变得越来越全面，再加上中心化的加持，平台的内容对市场的敏感度和反应变得更快，热点跟进的效率也更高。覆盖面众多的多元化游戏内容，以及不同圈层之间的互相渗透为平台提供了大量的储备爆点。

当某个游戏开始有渗透圈层的迹象，很快就会其他用户的参与内容的创作，并且通过平台的智能分发，在新的OGC，PGC以及UGC领域形成内容外放，从而影响更多的用户和圈层，打破其他圈层用户对游戏的固有认知，让游戏变成一种流行。

在去中心化的加持下，不同的圈层都可以在这里都找到属于各自的垂直领域，并相互跨界渗透。当有某个游戏在这过程中成功跨界破圈之后，就会形成新的流行，最后甚至可以把影响力渗透到线下。在CJ期间举办线下娱乐电竞总决赛的《香肠派对》正是借助了用户的创作之力，成功打破了市场对生存竞技游戏的固有认知，让游戏演变成流行。

下一步：进军海外，助力中国游戏海外本地化，更好地链接全球用户

随着国内市场增长迎来了瓶颈，出海成了国内游戏厂商的新选择。据Appannie披露，去年中国游戏在全球不同市场都能排名前列，但⼏乎没有⼀款游戏，可以做到在所有市场中站稳前⼗名的位置，背后原因在于不同文化背景的市场对于“流行”的喜好并不一致。

随着覆盖地域的增多，巨量引擎在海外的投放也开始迎来了高速增长。据巨量引擎透露，目前游戏投放已经覆盖33个国家和地区，出海在投游戏厂商数半年环比增长达到100%。

巨量引擎在海外市场同样会以当地用户为主导，借助用户的创作进行的真正“本土化”。让本地用户参与到本地流行的发掘和发展中，为中国游戏更好地链接全球不同地区的用户，并创造他们本土的流行。再配上当地节日专项营销，线下本地创作者大会，季节性主题活动等的线下推广活动，巨量引擎正成为游戏出海提供新的加速度。

以强内容为基础，配合上去中心化和多元化的特征，巨量引擎在为玩家提供海量内容的同时也成为了游戏厂商坚实的营销“后盾”。经过一年多的发展，手握大量优质流量的巨量引擎已经在国内建立起日益成熟的游戏内容生态并开始发力海外市场。