原创 | 《跑跑卡丁车》iOS收入全球第三,《精灵盛典》进入iOS中国游戏收入TOP10——7月全球手游指数

八月 16, 19:45
来源:手游那点事

文 | 手游那点事 | 虹彤

8月15日,App Annie发布了2019年7月全球手游指数报告。

就iOS & Google Play全球游戏市场来看,7月份的榜单变化依旧不大。全球游戏下载榜TOP3仍由超休闲游戏巨头占据,而曾在2017年和2018年表现出色的涂鸦移动重回TOP10;《龙珠激斗》排名上升23名重回全球游戏收入榜前十。

将范围缩小到iOS全球,则可以看到游戏下载榜变化较大,有5款手游新上榜,除了腾讯的《跑跑卡丁车》之外,其余新上榜产品均为超休闲游戏。《FGO》重回游戏收入榜TOP10,排在第5的位置。回到国内市场,腾讯仍然牢牢把控着iOS中国游戏收入榜和下载榜的大部分空间,旗下两款新游《跑跑卡丁车》和《龙族幻想》都入围了双榜TOP10……

以下是手游那点事带来的相关解读:

一、一个月上线6款新品,涂鸦移动重回全球游戏公司下载榜TOP10

在7月份的iOS & Google Play全球游戏下载量公司排名上,涂鸦移动排名上升15位拿下了第7名的位置,可以说是整个7月全球手游榜单最大的变化了。

在2017年和2018年,无论是App Annie发布的全球手游指数月度报告还是SensorTower发布的手游出海下载量TOP30月度报告,涂鸦移动都是榜单常客。2017年,涂鸦移动旗下手游产品的全球下载量一度仅次于腾讯,拿下TOP2的位置,旗下爆款手游《指尖陀螺》(Fidget Spinner)曾登顶全球手游下载榜。而这家低调的出海厂商,也常常与猎豹移动一起被称为轻游戏的“爆款制造机”。

iOS & Google Play合并 - 游戏公司下载 - 全球 - 2017年6月

从产品列表来看,涂鸦移动在7月份推出了6款新品,涵盖了博彩、体育竞技、休闲、射击等多个游戏类型,并且均为Android端产品。如果将范围扩大到今年上半年,可以看到涂鸦移动保持着每个月发布2-5款新品的速度,仍然贯彻着“以量取胜”的策略。

二、腾讯《跑跑卡丁车》空降iOS全球游戏收入榜TOP3、下载榜第7

腾讯旗下的手游新品总能在上线当月冲入iOS中国游戏下载榜和收入榜,这对于大多数国内厂商来说已经是习以为常的事情了。但是在7月份的iOS全球游戏榜上,腾讯的新游《跑跑卡丁车》一举打入下载榜第7、收入榜TOP3的位置,无论是吸金还是吸量都“更上一层楼”。

实际上,《跑跑卡丁车》在上线前就引起了市场的高度关注,官网预约玩家数在六月就已达2000万人次,正式上线之后也迅速登顶中国App Store游戏免费榜和畅销榜TOP1,至今仍稳定在畅销榜TOP5以内。

手游那点事也曾在游戏上线之初做过评测。整体来看,《跑跑卡丁车》手游在角色外观上的还原上做得较为出色,角色的神态与动作都与端游相差无几。在玩法上,《跑跑卡丁车》对端游核心玩法的还原完成得不错,保留了漂移时点按等操作,手感也比较舒适。

对于腾讯而言,《跑跑卡丁车》是其在竞速类手游市场的又一枚重要“棋子”。在上一款竞速类手游《QQ飞车》成功之后,腾讯以侧重点不同的《跑跑卡丁车》再次切入市场,无疑是想要拿下更多的市场份额。据Superdata统计,2018年《QQ飞车》手游的营收达到了14亿美元,而《跑跑卡丁车》现在也拿下了“开门红”。可以说,竞速类手游市场这块大蛋糕,留给后来者的空间已经越来越少了。

三、5款手游新进iOS中国游戏下载榜,蓝飞互娱《我的小家》拿下TOP2

延续6月份的iOS中国游戏下载榜“大换血”的情况,7月份的榜单也有半数产品为新上榜游戏。其中腾讯有4款产品上榜,新品《跑跑卡丁车》和《龙族幻想》分别拿下TOP1和TOP6的位置。

创智优品研发、蓝飞互娱负责国内市场发行的《我的小家》,则拿下了该下载榜TOP2的位置,成绩十分不错。蓝飞互娱也因此回到了公司下载榜的第4名。这款休闲游戏于7月14日上线,短短半个月时间就拿到了TOP2,吸量能力可见一斑。

《我的小家》的玩法为“三消+模拟经营”,与《梦幻家园》等同类游戏相似,通过消除游戏获取道具和金币,再用于建造装饰玩家自己的“小屋”。不同之处在于,《我的小屋》在角色设计和美术风格上更贴近女性玩家,从而走出了一条自身的差异化道路。而在游戏推广上,对超休闲游戏买量驾轻就熟的蓝飞互娱选择了交叉推广,在自家新游《旅行串串》中置入《我的小家》的广告。

四、游戏代言人打法再成功!三七互娱《精灵盛典》打入iOS中国游戏收入榜第9

在7月份的iOS中国游戏收入榜上,腾讯仍然把控着整个榜单,旗下6款游戏进入TOP10,其中新游《跑跑卡丁车》和《龙族幻想》分别拿下TOP3和TOP6,而《QQ飞车》重回TOP10行列。

不过,除了鹰角网络的《明日方舟》,7月份的iOS中国游戏收入榜还出现了另一位打破腾讯网易垄断的新游——三七互娱的《精灵盛典》拿下了收入榜第9名。

这款主打“奇迹MU”IP的产品在6月底上线,游戏推广打法延续了三七互娱的“游戏代言人”策略,这次邀请的则是黎明和李连杰。“双天王”+“奇迹IP”的影响力,在游戏上线之初就为其打响了名声。

不同于贪玩游戏会将数量众多的明星代言人集中到一款游戏上,三七互娱的做法则更倾向于为每一款游戏挑选一位或者两位代言人,在买量投放和营销上也更注重让游戏代言人与产品深度结合,让用户形成深刻的记忆联想点,比如成龙代言的《一刀传世》。

手游那点事此前也曾提到,从效果投放到品牌营销,“代言人”是一个很好的过度,这种打法不仅能达成品牌营销的效果,还能大幅提升素材的吸量程度。在新一轮的洗牌中,“明星代言人”成为了新的竞争壁垒,以明星代言为核心的新型买量营销打法也正在悄然兴起,这是竞争点,也是机会点。

虹彤

虹彤

这家伙很懒,什么都没有留下!

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