原创 | 2019上半年经调整净利润大涨106.7%,创梦天地是怎么做到的?

八月 30, 22:12
来源:手游那点事

文 | 手游那点事 | Mr.QF

8月29日,创梦天地发布了2019年上半年财报。

据财报显示,截至6月30日,创梦天地上半年收入约为14.3亿元,同比增长33.3%;经调整净利润约为3.1亿元,同比增长106.7%。在用户数据方面,创梦天地上半年的平均月活跃用户达1.3亿,每付费用户平均收益(ARPPU)约为31.7元,增长33.2%。

值得一提的是,报告期内创梦天地成功打破了外界对其“精品游戏发行商”的固有印象,自研游戏收入达到5.6亿元,占游戏业务收入的44.1%。可见,创梦天地近年在游戏研发业务上的投入已渐见成效。

对此,创梦天地创始人兼CEO陈湘宇表示,基于创梦飞轮,创梦天地围绕精品内容和用户服务,不断为用户打造线上线下融合的娱乐体验,并实现了业绩的显著增长。

一、游戏业务收入达12.6亿,同比增长32.6%

据财报显示,创梦天地2019年上半年的收入增长主要受游戏业务收入驱动。得益于《魔力宝贝手机版》、《全民冠军足球》、《梦幻花园》、《梦幻家园》等热门游戏的良好表现,创梦天地游戏业务收入达12.6亿,同比增长32.6%。

作为对比,伽马数据在《2019中国游戏产业半年度报告》中统计到,2019年上半年中国移动游戏市场实际销售收入同比增长为18.8%。由此可见,创梦天地的增长速度要高于行业水平。

在运营产品方面,截至6月30日,创梦天地共有57款游戏在线运营,囊括了跑酷、休闲竞技、RPG、消除等核心品类。报告期内,创梦天地通过深度连接腾讯、盛趣网络等知名游戏厂商,持续打造精品内容,由此不断扩大市场规模。

期内,创梦天地的平均月活用户达到1.3亿;每付费用户平均收益从去年同期23.8元升至今年的31.7元,增长33.2%;广告收入达1.6亿元,同比增长34.1%。可见,随着对用户的理解加深、用户画像与行为的长期积累、以及数据运营能力的不断提高,创梦天地的商业化能力也有显著提升。

二、自研游戏收入占44.1%,加速海外布局

除了游戏发行稳健增长外,创梦天地自研的表现同样亮眼。

财报显示,创梦天地上半年的自研游戏收入已占总收入的44.1%,包括内地由腾讯独家发行的《魔力宝贝手机版》、《全民冠军足球》等,下半年还将推出《梦工场大冒险》、《镇魂街》等更多自研产品。

随着创梦天地自研能力的提升,其研发投入也不断增加,2019年上半年的研发支出达到9564.1万,同比增长75.8%。

近年来海外市场的潜力正在慢慢展现,中国的游戏研发水平不断提高,游戏厂商出海是大势所趋。《2019中国游戏产业半年度报告》显示,中国自研网游的海外市场实际销售收入当期为57.3亿美元,同比增长23.8%,增长速度加快。

创梦天地也在加速海外市场布局。上半年,创梦天地自研产品《魔力宝贝手机版》在东南亚和港澳台地区上线运营,8月初还与俄罗斯最大的互联网公司mail.ru签订战略合作,共同开拓全球市场。

三、聚焦休闲小游戏领域,年内有5款产品上线

据业绩发布会的分享,创梦天地目前正在聚焦休闲小游戏领域,配备了专项团队,并尝试打造以广告计费的自研产品。目前已上线的《我是神箭手》,最高拿下iOS游戏免费榜Top25,且eCPM已超千元。另外,年内还会有5款左右的产品上线。

在陈湘宇看来,国内的休闲小游戏领域是一个非常不错的机会点,也同时是创梦天地当下的重点布局。而创梦天地的优势,则是作为原生的休闲游戏发行商,对于休闲游戏产品在发行、获客、长线运营上有着自身的一套方法论。

以《我是神箭手》的市场表现为例,基于创梦天地拥有的较高用户价值,广告竞价排行也相对更高。值得一提的是,《梦幻花园》的微信小游戏版本已开发完成,目前在内测阶段。接下来,创梦天地也会为更多已有的休闲游戏研发小游戏版本,为这些产品进一步扩充用户体量。

四、线下布局成绩渐现,好时光影游社“生意火爆”

据伽马数据显示,上半年中国游戏用户已达5.54亿。游戏产业的长年发展带来了游戏玩家的逐渐成熟,他们对游戏品质与体验的要求也越来越高,有望带来中国主机市场的新一轮增长。

与此同时,在创梦天地与腾讯合作开设的好时光影游社广州旗舰店里,主机游戏区正吸引着络绎不绝的消费者。8月初,好时光影游社广州店完成了业态的升级,置入了索尼游戏独家线下体验空间Play Station。据线下店负责人介绍,“主机区每天爆满”。

好时光影游社瞄准的不仅是主机游戏,还有更广阔的线下娱乐市场。除了主机区外,好时光影游社还集合了同步影厅、私人影院、电竞、PC、餐饮等多种业态,打造全新升级的线下娱乐体验,首创了线上线下融合的商业模式。

目前,好时光影游社已在全国开店16家,包括深圳、广州两家直营店和多个城市14家合作店,预计今年年底开店50家,未来持续在全国范围内扩张。

作为创梦天地用户服务的线下部分,好时光影游社不仅有利于提升用户黏度和参与度,也是创梦天地创新的低成本获客模式。用户不仅享受到好时光影游社丰富的线下娱乐体验,还将享受到创梦天地提供的游戏、动漫等精品数字内容和线上用户服务,线上线下联动,将显著提升用户生命周期价值,创造显著的经济效益。

Ben

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