原创 | 8月买量再度攀升,单日最高素材量超6万,“传奇”依然是头部主力军 | 《手游买量风云录》

九月 6, 21:11

文 | 手游那点事 | 虹彤

8月份首先迎来的是一年一度的ChinaJoy。在例行的行业盛会上,“流量”仍然是众多厂商关心的问题,移动广告平台商依旧是ChinaJoy TOB展台的主力。或许是受到暑期档+CJ展会的影响,整个买量市场在8月份再次迎来一次增长高峰,无论是投放素材数、游戏数还是参与买量公司数都有了明显的上涨。

8月每天的投放素材数基本保持在5万组以上,而7月份单日最高投放素材数才56081组;每天的投放游戏数基本保持在2000款以上,比7月份约多出200款;每天参与买量的公司保持在400家以上,与7月份相比浮动较大,月初和月末都基本保持在440家以上,而在月中有较明显的回落。

总的来说,进入2019年整个买量市场的热度一直保持着稳定上升的态势,无论是产品、厂商还是渠道,都有了一些新的变化。以下是手游那点事带来的8月买量市场解读:

一、产品:《精灵盛典》连续两个月入围投放力度TOP10,前十半数为传奇类产品

按照投放素材数划分,8月份投放力度TOP10的产品分别是《复古传奇》《烈焰高爆版》《天龙八部荣耀版》《皇城霸主》《闪烁之光》《银魂之刃》《神雕侠侣2》《精灵盛典》《全民漂移》和《王城英雄》。

《复古传奇》可以说是手游买量市场的“常青树”了,8月份也稳居投放力度TOP1的位置,投放素材数为7678组,将近是第二名《烈焰高爆版》的两倍。继7月份入围投放力度TOP10之后,三七互娱的《精灵盛典》在8月份也继续保持在TOP10内,每天的投放素材数保持在430组以上。

整体来看,8月份的投放力度TOP10仍以传奇类产品为主,其中有4款传奇类产品、两款二次元产品、两款武侠类产品、一款魔幻类产品,而仅有一款休闲类《全民漂移》进入TOP10。除了《复古传奇》之外,其余上榜产品的投放素材数相差较小,投放素材数均在2000-4000组之间。

《闪烁之光》称得上是近期买量市场上表现最好的二次元产品。据诗悦网络透露,这款手游正式上线一个半月后,自然月月流水成功突破1亿大关,表现出非常不错的营收能力。从投放素材来看,《闪烁之光》主要以展现卡牌手游元素为主,通过SSR、5星、高爆率等关键词配合游戏卡牌抽取和角色界面,引起受众关注。

二、公司:单日最高参与投放公司数为483家,完美、三七入围投放力度TOP10

与投放游戏数上升相对应,8月份的参与买量公司数也有着明显的上涨。8月份单日最多有483家公司参与买量投放,每天参与买量的公司保持在400家以上,不过在月中有所下滑。

按照投放素材数划分,8月份的投放力度TOP1仍由腾讯拿下,TOP2至TOP5的公司分别是大蓝网络、尚趣玩网络、硬通网络和索游科技,TOP50的准入门槛则增长至632组投放素材,与5月份相比多出了191组。整体而言,8月份的TOP50买量公司排名中出现了不少新面孔,比如硬通网络、游禧科技、赤月信息等等,而在5月份入围TOP5的创文信息、佰集信息在8月份跌出TOP50,也从侧面表现出买量市场的活跃。

除了排名第一的腾讯之外,8月份投放素材数超过1000组的公司有32家,与5月份相比多出了7家厂商。头部买量公司发力明显,也一定程度上反映出买量市场竞争的越发激烈。

完美世界在8月份的表现十分不错,拿下了投放力度第7的位置,总投放素材数为2394组。主推产品有《神效侠侣2》和《新诛仙》,前者也进入了8月投放力度TOP10产品行列。主要投放渠道则有今日头条、抖音、西瓜视频等等。

三七互娱同样入围了投放力度TOP10,主推产品以传奇类游戏为主,主投渠道有今日头条、穿山甲联盟、火山小视频等等。

三、渠道:天天快报拿下投放公司数TOP1,“头腾”产品几乎垄断素材数TOP10

按照投放素材数划分,8月份拿下投放力度TOP1的渠道为今日头条,投放素材数高达53143组。从主投游戏来看,8月份在今日头条投放的产品仍以传奇、武侠为主,比如《天龙八部荣耀版》《复古传奇》《神雕侠侣2》。

而从整个投放力度TOP10渠道排名来看,“头条系”和“腾讯系”的产品几乎垄断了整个TOP10名额,这两家流量巨头对市场的把控越来越强。TOP2到TOP4的天天快报、腾讯视频、优量广告以及TOP10的腾讯新闻均为腾讯旗下的渠道产品,除了今日头条,TOP6到TOP8的穿山甲联盟、西瓜视频、抖音均为字节跳动旗下渠道产品。两大巨头之外,仅有手机百度和快手突围并打入TOP10行列。

四、出海:莉莉丝拿下投放力度TOP5,7家中国厂商进入TOP20

在国内买量市场持续升温的同时,中国游戏厂商在海外买量市场也呈现出积极进取的状态,多家厂商在8月份挤进了买量投放的头部位置。

按照投放素材数划分,8月份海外投放力度TOP20榜单中,有7家中国厂商上榜,创下新高。其中,点触科技、莉莉丝和LE TUI NETWORK(上榜名称为he yongjin)进入TOP10,分别拿下第三名、第五名和第七名。除了这三家厂商,其余4家上榜厂商分别是友塔游戏、沐潼科技、和悦科技(heyyogame)和网易。

渠道方面,Facebook仍然遥遥领先,以36033组的投放素材数稳居第一,主推游戏以中国游戏居多,比如《叫我万岁爷》《Park of Monster》《黑道风云H5》《万国觉醒》等等。从投放素材数来看,8月份的渠道整体投放量仍处于下滑状态。以Facebook为例,其5月份投放素材数高达87515组,而到了8月份已经下跌至36033组。

虹彤

虹彤

这家伙很懒,什么都没有留下!

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