原创 | 电竞如何与观众更深度的交互——看欢脱的《决战!平安京》OPL如何与玩家一起走花路

2019-12-10 19:31

在上周六(12月7号),《决战!平安京》2019OPL秋季赛总决赛终于落下了帷幕,在经过激烈的角逐之后,LF战队最终以4:2力克OMG战队,成为第二支登上OPL业联赛冠军宝座的队伍。这个从诞生起就“不走寻常路”的OPL职业联赛,在经历了春季赛的洗礼之后也越发的成熟了。

OPL自开办以来就一直致力于探求电竞的更多可能性,除了有热血的技术对抗之外,还有丰富的玩家互动,目前的OPL不仅有着成熟赛事的标准,同时也形成了自己独特的“欢乐电竞”文化氛围,而且这种氛围在经历了两个赛季的不断优化和调整后变得越加浓厚了。

正式开启一年后,OPL职业联赛在“欢乐电竞”之路上稳步前行

值得一提的是,网易体育级电竞职业联赛的起点也正是《决战!平安京》职业联赛(OPL)。在经过了高校赛、城市赛、大师赛等近一年的稳扎稳打之后,网易终于在今年上半年成功举办了第一届OPL职业联赛的线下总决赛。

如今2019OPL秋季赛总决赛也落下帷幕,包括俱乐部联盟、职业选手、直播平台、赛事供应方、赛事数据系统等各个环节都已经越发完善,赛事品质得到了大大提升,与此同时也受到了市场和玩家的关注和认可。

《决战!平安京》在本身属性上有着MOBA游戏少见的“二次元”氛围,相比起其他常规MOBA产品,《决战!平安京》的用户属性更加多元化。因此,OPL职业联赛从一开始就积极面向来自不同圈层的受众,联赛的整体氛围都偏向更开放且多元化,除了电子竞技核心的热血团队Battle之外,官方还在其中发掘出了不少更欢脱的元素。

在B站的官方频道中,《沙雕时刻》一直都是深受粉丝们欢迎的特色栏目之一

从春季赛开始,官方就会在每场赛事结束后甄选出其中的“沙雕”镜头进行剪辑并进行二次传播。除了欢脱的《沙雕时刻》之外,甚至连赛事的解说都难逃官方的“毒手”,他们的“精彩”瞬间被抓拍成了表情包,并且成为了粉丝们日常交流必备的“宝典”。

惨遭官方“毒手”的解说枪炮

《沙雕时刻》以及表情包的出现迅速得到了不少玩家的认可,并引发不少的UGC二次创作,甚至还由此催生出不少选手梗和战队梗。随着秋季赛的到来以及赛程的推进,这些独特的官方栏目已经成为了联赛的一大特色。比如官方直播的“沙雕问答”环节,用观众“喜闻乐见”的梗来进行互动,有趣的内容自然能让人印象深刻。

在“万圣节主题日”,选手和主持人还以万圣节特色妆容亮相,为比赛增添节日气氛。

通过这样丰富有趣的内容,网易成功把《决战!平安京》职业联赛打造成了同时兼具“硬核”与“欢脱”的电竞赛事,以最接近玩家的方式形成了自己独有的电竞文化,并且以自身的实际行动证实了在“热血”和“燃”的背后,电竞更应该带给玩家走心的欢乐。

打通不同圈层,花式官方活动引燃玩家应援热情

与市面上大多数的竞技类游戏不同,脱胎于《阴阳师》IP的《决战!平安京》有着与原IP风格一脉相承的精美和风画面以及鲜明的日式格调,这不仅让游戏迅速抓住了核心用户,同时也让网易成功划出了一片属于自己的MOBA细分市场。

同时,基于游戏本身属性的独特性,除了热衷于竞技的电竞核心玩家,还有为数不少本身竞技属性并不那么强烈的“休闲玩家”,而他们的差异化诉求也很重要。为了让更多的玩家参与到OPL、满足玩家多元化的需求,OPL职业联赛官方在季后赛阶段和总决赛期间,积极发起了#电竞花式应援大赏#活动,广泛征集OPL应援作品。

活动一上线就有许多粉丝纷纷响应号召,并晒出了自己的花式应援作品。微博话题#电竞花式应援大赏#截至目前的阅读量已经超过688万,而且在参与玩家中涌现出许多来自不同圈层的优秀作品:

擅长画画的绘图达人晒出了自己的应援图

美妆达人则是为每个战队设计了不同的彩妆

舞见达人更是编排并亲身演绎了应援舞

还有“脑洞大开“的手工达人做了各种各样的应援实物周边

多种不同形式的应援作品不仅忠实地反映出《决战!平安京》的玩家圈层的多元化,而且这些来自不同领域的出色作品还能作为UGC内容吸引更多玩家关注和了解OPL赛事。当越来越多的玩家参与到联赛的UGC二次创作和传播之后,打通圈层自然就事半功倍。

除了在赛场外的应援活动之外,在对电竞直播的理解上,网易也要显得更为开放。有别于其他电竞赛事——玩家作品鲜有出现在电竞直播中, OPL就非常大胆地跳出了这一“枷锁”,把玩家的作品带到了电竞直播中,而这种“殊荣”也成为了联赛最“硬核”的应援方式。

这不仅是对玩家作品水平的肯定,也对玩家作为OPL职业联赛“参与者”的最好回馈。而且通过这样富有OPL特色的应援活动,令OPL电竞变得更有温度,在赛事日常内容中以娱乐化的方式让玩家融入其中,与玩家深度交互,逐渐与其建立情感链接。

网易或正探索电竞与玩家的新交互方式:“欢乐电竞”不止于电竞

在2018年电竞相关利好政策的落地之后,国内电竞产业飞速发展的同时,大家都在追求赛事的规模化、专业化和职业化。但实际上,“电竞以及职业联赛应该是怎样的”这个问题的答案并不是绝对的。在追求专业化和职业化的同时,电竞并不一定意味着刻板与冰冷。

在网易看来,除了“竞技”之外,电竞还能带给玩家的还有很多东西。所以作为网易首个MOBA手游职业电竞比赛的OPL,并没有被传统“电竞”的定义所束缚,而是选择了属于所有平安京玩家的“欢乐电竞”之路。

所以你会看到:网易在举办高度职业化与专业化的OPL赛事之余,还会围绕着赛场上下发生的轶闻趣事,打造了不少让玩家“会心一笑”的衍生内容;而且还会用花样百出的应援活动作为切入点,令《决战!平安京》的玩家不再只是OPL的旁观者,而是切实身处其中的参与者。

电竞是玩家的电竞——从OPL落地开始,就以娱乐化的方式让玩家融入其中,其他电竞赛事更多以产品本身作为推进的标准,而OPL则更看重玩家的体验,以更贴近玩家的差异化打法完成了自己的“电竞转身”。

在“正经做电竞”的同时,网易也在通过 OPL 探索电竞如何与观众进行更深度的交互,而且发展到目前,OPL赛事体系已经成为凝聚玩家生态、激发玩家活力的关键部分,这或许才是《决战!平安京》和其他产品最大的不同。

随着电竞的发展,可能今后评价一个电竞赛事是否足够优秀的标准不再是“这个舞台好炫”,而是“这群人真会玩儿”。电竞不应该是高高在上的存在,赛事筹备者或者更应该俯下身来看看玩家真正想要的是什么。或许这是提升电竞氛围的关键、破解玩家需求的关键、触发玩家嗨点的关键。

虹彤

虹彤

这家伙很懒,什么都没有留下!

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