在刚过去的2019年，字节跳动就凭着最擅长的流量经营方式，成为了超休闲游戏领域的最具竞争力的一角。而在春节假期，字节跳动再度出击，旗下的3款超休闲产品一直稳守国内免费榜头部。其中《脑洞大师》以及《我功夫特牛》一直稳守TOP1和TOP3，另一款产品《是特工就上一百层》稳守TOP5。

更难得的是，《脑洞大师》以及《是特工就上一百层》两款在最近打入免费榜头部的产品并未有进行大量的投放，但产品的成绩却十分出色。去年成功在超休闲赛道上“弯道超车”的字节跳到进入新的一年之后，仍然非常强势，而这其中背后最大的功臣，正是抖音平台。

开脑洞、打功夫、当特工...字节跳动三大“爆款”领跑超休闲春节档

受疫情影响，不少在以往春节期间常见的线下休闲娱乐方式受到了明显的限制和冲击，在这种情况下不少人都选择了手机游戏作为假期的休闲娱乐方式，无论是操作难度还是上手成本都不高的超休闲以及棋牌游戏成为了不少玩家的选择。

在去年开始成功切入超休闲市场的字节跳动并没有错过春节档这个爆发好机会，在今年春节假期间，字节跳动旗下共计有3款超休闲产品杀入了国内iOS游戏免费榜头部，其中《脑洞大师》、《我功夫特牛》这两款产品在大部分时间稳守免费榜首以及TOP3，另一款产品《是特工就上一百层》则是稳守TOP5。

2月2号春节假期最后一天国内iOS游戏免费榜TOP5名单

自1月中旬开始，《脑洞大师》就成功杀入了国内iOS游戏免费榜的头部，而且从春节假期开始的第三天（1月26号）到现在，本作都一直稳守在免费榜TOP1的宝座！据七麦数据估算，1月24号至2月2号假期间《脑洞大师》在国内iOS平台收获超过240万下载，最高单日下载量更是成功突破38万！

春节假期间《脑洞大师》在国内iOS游戏免费榜排名变化

在《脑洞大师》“大杀特杀”的同时，字节跳动旗下的另一款超休闲产品《我功夫特牛》同样在春节期间打出了相当出色的表现。

自去年11月底开始一直稳守在免费榜头部的《我功夫特牛》在春节期间仍然保持了早前的出色表现，游戏在大部分时间都能稳守在免费榜TOP3。直到今日，游戏的表现仍然相当出色，未见颓势。

春节假期间《我功夫特牛》在国内iOS游戏免费榜排名变化

除了这两款成功打入了榜单TOP3的产品之外，《是特工就上一百层》在假期间“突然杀出”，游戏在1月28号才成功打入TOP10，稳守TOP5。

不同于前两款一直很火的爆款产品，《是特工就上一百层》在1月中旬才正式上线，而且游戏在春节假期之前一直在免费榜TOP40之外徘徊，并未能成功打入免费榜头部。但是在1月28号，游戏首度打入了免费榜TOP10，并且在31号至2号期间就一直稳坐免费榜TOP5的宝座。

春节假期间《是特工就上一百层》在国内iOS游戏免费榜排名变化

无论是成功打入免费榜头部的产品，还是具体到每个产品的排名，字节跳动在刚过去的春节假期都交出了相当漂亮的答卷。显然，字节跳动在今年春节档迎来了“开门红”。

低投入高产出，抖音平台成为超休闲爆款最有力推手

超休闲游戏的强势突围从来就离不开买量，作为流量阵地“头号玩家”的字节跳动在超休闲领域的成功自然也离不开自家流量平台的支持。据DataEye—ADX数据平台显示，上述来自字节跳动旗下的3个超休闲爆款均在春节期间进行了投放。

不过值得一提的是，这3款游戏除了《我功夫特牛》因为上线已经有一段时间，已经进入巅峰期有一段时间所以所以投放力度要偏强之外，《脑洞大师》以及《是特工就上一百层》两款产品都出现了明显的“低投入高产出”趋势。

根据DataEye—ADX平台的数据显示，《脑洞大师》累计投放的素材量仅为313组，并且在过去30天内，游戏单日投放素材数的顶峰也只有113组；

另一方面的《是特工就上一百层》累计投放的素材量更是仅有149组，游戏在过去30天内单日投放素材数的顶峰为87组，数量甚至未曾达到三位数。

需要注意的是：过去30天内抖音平台的投放素材数量超过了6.2万组，投放力度最大的产品投放了超过2300组素材。不难发现：尽管这两款产品投放力度并不大，但是他们却打出了十分出色的市场表现。

如果把范围具体到春节期间的话，这两款产品的投放力度对榜单排名的影响更加明显，甚至可以说有“立竿见影”的功效：

其中，《脑洞大师》在假期间单日投放高峰出现在2月1号，投放素材数量为96组；该日期与游戏在春节期间下载量的顶峰正好对应：据七麦数据估算，《脑洞大师》在2月1号斩获了超过38万的单日下载量；

《是特工就上一百层》在假期间单日投放高峰出现在2月2号，投放素材数量为82组，而在同一天，游戏成功打入了免费榜TOP5并守榜成功。

用不足3位数的素材投放数量就能换来了接近40万的单日下载，这种转化率只可以用“神奇”来形容。而且，这两款产品均有超过75%的素材投放在抖音平台，也就是说两款产品的最大导量来源都是抖音平台。

据笔者了解，目前抖音话题#脑洞大师以及#是特工就上一百层分别收获了超过770万以及118万的播放量。除了常用的信息流传播之外，抖音平台还有由用户自主发起的二次传播以及主动参与的UGC创作，这些内容更能吸引玩家的注意并且落实到实际的转化上，再加上KOL的强势“带头”作用，只需要少量的素材投放就能收获如此惊人的下载量。

在过去的7天，抖音平台同样是最受买量团队青睐的平台：以超过2.6万组素材拿下了平台投放素材量TOP1。除了字节跳动旗下的游戏之外，其他厂商的游戏也在抖音平台的助力下同样收获了不错的成绩。

就以近期免费榜排名稳守TOP2的《阳光养猪场》为例，过去30天游戏在抖音平台的投放占比不足11%，但是游戏对应的话题在抖音平台收获了超过760万的播放量。

毫无疑问，字节跳动在超休闲春节档的成绩会让业界对抖音平台在超休闲游戏领域的强大导量能力有了更加清晰的认识。同时，也不难理解为什么不少休闲游戏厂商都会选择把旗下的产品交由字节跳动进行独代发行或者合作发行了。

新的一年字节跳动仍然坐稳国内“超休闲之王”宝座

据DataEye—ADX平台数据显示：春节假期间（1月24号-2月2号），国内买量投放素材出现了明显的增幅。单日最高投放素材数超过了7.9万组。

但是拿下了免费榜首的却是一款单日投放素材峰值仅有94组的产品。字节跳动在买量打法以及转化的优势已经相当明显，并且成功拉开了差距。相信在新的一年，字节跳动仍然坐稳国内“超休闲之王”宝座。