原创 | 上线一年重回畅销前三,或许我们都低估了这款“换装”手游!

8月2日,国内游戏圈迎来了今年最“热闹”的一个周末,不仅有一年一度的CJ盛典,还有多场热门游戏的直播活动。在一众热门话题中,《闪耀暖暖》一周年特别直播在当天如期举行,实时最高人气值突破513万,位列B站小时总榜No.1,获得了超人气推荐奖励。

8月4日,《闪耀暖暖》周年庆版本正式上线。新版本更新之前,热情的玩家就已经将#闪耀暖暖#送上了微博热搜第30名。游戏更新后,《闪耀暖暖》更是在短时间内,连续超越近期火热的几款新游,迅速冲上国内IOS手游畅销榜TOP3,向手游市场展现了这款已运营一周年的游戏依然惊人的热度和实力。

作为一款已经上线一年的游戏,《闪耀暖暖》在当下的热度已然超过了很多业内人士的想象,它不仅实现了“换装手游”从2D到3D的华丽转身,为这一品类的突破做出了很好的示范;同时还把一个通常被定义为“小众”品类的手游带到了大众市场,与各类手游同场竞技也毫不逊色,甚至在游戏IP开发和拓展等方面更胜一筹,获得了玩家和市场的普遍认同。

回顾《闪耀暖暖》这一年的历程,我们不仅能看到叠纸是如何通过创作和技术,突破换装品类的边界,触及更广阔的玩家和市场,也能看到“暖暖”这一精心运营了七年多的IP取得的突破和升级。

《闪耀暖暖》一周年 期年之约MV:

一、用技术立下了“3D换装”的标杆

如果说“热度”在很大程度上体现了玩家对《闪耀暖暖》的喜爱,那么这份喜爱,无疑来源于《闪耀暖暖》在换装领域无人能出其右的游戏品质。甚至在《闪耀暖暖》出现前,很多人都不能想象,一款换装游戏也能做得如此精致。

《闪耀暖暖》之前,“暖暖”系列手游历经《暖暖的换装物语》《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》,已经将2D换装发展的相当成熟。随着玩家需求的不断更迭升级,他们对服装360°下的细节展示有了更高的要求。叠纸也开始思考,换装游戏的根本,究竟是什么?

2019年推出的《闪耀暖暖》给出了答案:是漂亮的衣服和多样的穿搭体验。

基于此,《闪耀暖暖》采用3D技术,从衣服的极致细节、穿搭的自由度等维度出发,构建了一个极致、丰富的换装世界。

在服饰细节部分,《闪耀暖暖》对衣服的材质和3D建模进行了革新。一方面,《闪耀暖暖》使用多层UV和多层贴图拼合的方式,平衡手机性能的限制,实现服饰精度最大化。对于珍珠、宝石等特殊材质细节,通过程序化方式进行补充。最终《闪耀暖暖》还原了近千种3D服饰材质,很多服装整体建模面数达到5-8万面,超过常规端游的水平。另一方面,再配合游戏光照系统,及阴影矩阵的技术调整,让服饰的轮廓、体积感和阴影质量得到增强,各种衣服材质的视觉效果都能生动细腻地表现出来。

在穿搭自由度上,为让不同材质、不同造型的衣服都能切切实实地“穿”在了角色身上,给玩家提供更高自由度的穿搭体验。《闪耀暖暖》将绑定设计分为基础骨架和扩展骨架,通过复杂的物理系统计算人物和服饰之间、服饰各部件之间的碰撞,再配合美术修正,使得服饰能够配合角色的实时动态,呈现出自然的物理动态效果。即使玩家在自由搭配“非套装”服饰组合时,角色以及衣服的实际表现仍然十分出色,暖暖在游戏内任何着装的旋转、跳跃,都生动贴切。

值得一提的是,除了技术上的大幅革新,《闪耀暖暖》在延续暖暖系列宏大世界观的基础上,为玩家创造了一个可以用穿搭自由表达自己的世界。在这个世界里,玩家可以了解到设计师的过往,跟随着曲折的故事剧情,甚至会发现在某一件衣服的背后都有着不为人知的故事。这些设定的存在让暖暖系列的情感和温度得到延续,引起玩家的情感共鸣,并成为他们的情感寄托。这也是暖暖系列之所以能一直陪伴着玩家走过这七年时间的根源。

可以这么说,玩家在游戏中能体验到的不仅仅是《闪耀暖暖》的“次世代3D”换装体验,更有着在长情的陪伴中与暖暖一同成长的美好回忆,就像暖暖对玩家说的那句话一样“感受到了吗,因为你,这片星海已经被点亮了。”

这种难以取代的体验让游戏在经过了一年时间的运营后,仍然能稳坐国内手游市场第一梯队。

二、不止是“游戏”,在现实生活中你也能看到暖暖了

实际上,作为国内换装手游代表的暖暖系列,经过多年沉淀,暖暖IP对于玩家来说已经不再是一个单纯的游戏,更多是带有成长意义的情感载体。

早前《闪耀暖暖》制作组在接受媒体采访时就曾经提到“一方面,对老玩家来说,暖暖是陪伴他们成长的伙伴;另一方面,暖暖个人也在不断成长,她有很多的潜能,有无限的特质,我们要让玩家看到暖暖更多的可能性”。

基于这个前提,叠纸开始思考,如何让暖暖与玩家在更多不同的维度进行接触和了解,让这个IP变得“看得见摸得着”。

2018年底,叠纸为暖暖开通了个人微博,并同步发布了暖暖的首支个人单曲《无限少女》,开启暖暖“走近玩家现实生活”的第一步。通过微博这个通道,玩家第一次在游戏之外的维度,更多方面地了解暖暖。

通过微博你会发现暖暖的日常就像一个邻家女孩,有着自己的小开心小烦恼,她会分享生活趣事,会在节日给你送上祝福,也在不断努力进步,练习设计,练习舞蹈……感觉就像,暖暖其实是一直陪伴在你身边,你和暖暖之间的距离并没有太远。

同时,暖暖还接连发布个人单曲《Another Nikki》《宝藏》《心动列车》。这些“打破次元壁”的动作不仅促进了暖暖与玩家之间直接的交流,也让暖暖的个人形象变得更加真实、丰满,她的存在和影响力不再局限于虚拟世界,而是开始渗透到玩家日常生活中。

在这种情况下,暖暖IP的商业价值愈发凸显,线下品牌也开始对这位少女表现出浓厚的兴趣。去年11月,暖暖接受力士官方聘书,成为力士首位虚拟品牌大使;今年2月,知名快时尚品牌URBAN REVIVO正式邀请暖暖担任UR时尚灵感缪斯;7月份,暖暖和华硕电脑达成合作,成为旗下a豆系列笔记本品牌大使。除此之外,暖暖还接受了潮流时尚杂志《YOHO潮流志》的采访……

这些跨界联动的展开不仅让暖暖的形象变得更加真实和丰满,更是令这个IP的影响力得到了进一步提升。IP的延展也反哺了《闪耀暖暖》游戏本身,使其在与市场上其他热门品类的竞争中具备了明显的优势,并为游戏日后的长线发展打下了牢固的根基。

三、一年过去了,《闪耀暖暖》的“天花板”在哪?

从1年前空降免费榜TOP1,到上线1年后还能重新杀回畅销TOP3,《闪耀暖暖》无疑有着让很多产品都歆羡的爆发力和生命力。而如果你看过它这一路的成长,你就会发现,它早已突破了换装这个品类的“天花板”。

在《闪耀暖暖》之前,我们往往把“换装”定义成一个相对小众的垂直品类,但今天,我们发现这款换装游戏竟然也能拿下如此庞大的用户量级,稳占榜单前列,以及在社交媒体上拥有超高人气。即使放眼整个市场,它的表现也丝毫不输众多主流大作,换装品类的潜力在它身上得到了很好的印证。

当然,它的影响力还在继续。当你看到有着一头标志性粉色长发的少女不再只是游戏里的女主角,她甚至是微博上十分活跃的“时尚博主”,而且还有各种品牌的代言等等,在踏出游戏之外她仍然具有广泛的号召力。可以说,这一IP已经逐步变成大众流行的文化元素。

《闪耀暖暖》的“天花板”在哪里?亦或是换装手游的“天花板”在哪里?在看到《闪耀暖暖》惊人的市场表现后,已无法轻易做出论断。内有技术和创作作为产品壁垒,外有暖暖IP长线运营加持,叠纸持续推进的“破圈”打法,让市场看到了《闪耀暖暖》不断蓬发的力量,我们期待它未来更出人意料的表现。

jimmy

jimmy

这家伙很懒,什么都没有留下!

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