不知不觉，《阴阳师》迎来了自己的四岁生日。
昨天（9月23日），《阴阳师》的四周年版本正式上线，在一天内就冲上了iOS游戏畅销榜第一的位置，并且一直保持到今天。
与此同时，IP衍生游戏《阴阳师：妖怪屋》也拿下了畅销榜第7的位置，自9月17日公测以来已在iOS免费榜霸榜3天，畅销榜稳居前10位。
关于《阴阳师》四周年庆典的讨论声音也持续在社交平台上发酵。阴阳师们纷纷在社交平台晒出欧气，成功召唤出新SP式神麓铭大岳丸、待宵姑获鸟的玩家更是“羡煞旁人”。
这样的高热度，对于一款已经上线四年的手游来说并不多见。回顾过去，这款泛二次元手游每逢周年庆，总能引起广泛关注。据统计，《阴阳师》在去年登上微博热搜榜超50次，而今年截至四周年庆，已经登上热搜榜超30次了。
营收方面，《阴阳师》每逢重大版本更新总能冲到iOS游戏畅销榜前三的位置，多次拿下TOP1，并且常驻国内二次元品类游戏月度流水第一。
但对于《阴阳师》来说，坚挺的营收成绩只是它的起点。环顾整个手游市场，能像它这样顺利从“二次元手游”进化成“二次元游戏IP”的寥寥无几。而在前段时间的“四周年庆生放送”中，《阴阳师》公布了一系列周年庆内容，以及新的联动和文创合作。这个国内头部二次元游戏IP，正显露出更大的野心。
一、做一个原创手游IP并不简单
若要谈论《阴阳师》为何能够成长为国内为数不多的二次元游戏IP“常青树”，首先还要从国内手游市场的IP情况说起。
如今，IP是游戏行业常常提到的词。在人口红利触顶的情况下，带有天然号召力和长线发展能力的IP，自然成为了游戏厂商争相布局的对象。
不过从2014年到现在，多数游戏厂商在考虑IP布局时，更多是引进海外成熟IP、或者是运用有着一定积淀的端游IP、影视IP等等，前两年一度大热的“端转手”就是一个很好的例子。据伽马数据发布的报告，整个2019年IP改编移动游戏收入占市场六成以上。另一边，愿意从无到有打造原创IP的少之又少，原因很简单——风险成本太大了。
当然，随着整个市场的转化升级，近两年尝试做手游原创IP的团队逐渐变多，但是能够达到类似《阴阳师》这样量级的却并不多。纵观市场上的一些手游原创IP，本身的内容量比较单薄，精神内核也很难经得起时间考验。在这种情况下，同人文化也缺少持续输出的基础，自然也就无法形成良性的IP生态闭环。
不难看出，《阴阳师》的成功，正是抓住了这个市场缺口。但它的成功并非偶然。从国内二次元市场的“敲门砖”，到网易推行推行游戏IP化的“试金石”，再到现在市面上为数不多的“自研二次元游戏IP”……《阴阳师》一步一个脚印地走出了一条从“国民二次元手游”到“二次元游戏IP”的转型之路，其中有太多值得行业参考的门道了。
二、从四周年庆典活动中，我看到了IP“全民共创”的力量
那么《阴阳师》是如何建立起自己的IP内容生产闭环的？此前，我们也梳理和分析过很多次这款泛二次元手游的IP布局。早在2016年年末，《阴阳师》就提出了IP文化圈层建设和泛娱乐布局思路，基于《阴阳师》游戏对漫画、舞台剧、动画等泛娱乐形态的延伸进行筹备和布局，如今可以说是实现了“全面开花”。
然而归根到底，还是在于《阴阳师》对于游戏内容和精神内核的精品化打造，由此带动和加深玩家认同感和归属感的情感表达。上线至今，《阴阳师》一直未曾放松过对自身质量以及玩法创新的要求。从游戏世界观、到式神的设定、再到玩法的细节都经过了细致打磨。
这在近期的“四周年庆生放送”可见一斑。
首先是对游戏世界观和剧情的新探索。在今年的周年庆直播中，“剧情”仍然是一大重点。经过一年多的铺垫，《阴阳师》年度剧情新篇章“故海之约”上篇终于曝光，全新SP阶式神麓铭大岳丸登场，引发玩家热烈讨论。截至发稿前，微博话题#sp大岳丸#的阅读量已经超过9600万。
从一开始的“魑魅之卷”，再到今年将要推出的“故海之约”，四年来《阴阳师》用大大小小的剧情资料片构架出这个华丽广阔的游戏世界，形成了“陪伴、守护、羁绊”这样的独特精神内核。不仅如此，在剧情表达的情感上，也显示出超越手游载体本身的深度。比如去年的“日轮之城”，就以游戏剧情的展开探讨了“生命的意义”，而这种深沉的精神内核，无疑更能引起玩家的共鸣。
此外，阴阳师的制作团队也不满足于仅仅在式神传记与CG里体现剧情，更将剧情融入了玩法中。配合新SP阶式神的降临，超大型全服合战剧情活动“麓海归途”随之开启，玩家可跟随海国势力，前往铃鹿山追寻大岳丸的踪迹，在虚实之境间与恶灵智斗。
除了持续探索游戏世界、谱写新的剧情篇章之外，《阴阳师》也十分注重对已有内容的不断补充和创新。比如此次四周年庆活动中，除了新剧情、新式神和新皮肤，游戏端内还将上线三位经典开服式神雪女、三尾狐、九命猫的皮肤新装，神龛限时兑换SSR活动也将首次加入大天狗、茨木童子两位式神。而承载着无数阴阳师玩家4年回忆的姑获鸟，也以SP阶式神待宵姑获鸟的全新姿态降临。
从这些目前透露的四周年庆典内容里，我们不难看出《阴阳师》四年来一直在做的事情：做好跌宕起伏、设定完整的剧情、塑造具有区隔性的式神人设。通过多种泛娱乐形式，为泛二次元用户营造精细完整的精神体验，这也就是二次元最常提到的“爱”。
而在这些基础打好了之后，IP内容生态很重要的一环——“同人文化”，也就自然而然地诞生了。
大量的精美剧情和式神人设，为同人文化创作提供了肥沃的土壤。目前，LOFTER平台的tag#阴阳师手游#有超7万条参与内容，一些式神单人tag也有着丰富的产出，屡屡进入月度热榜。
已实装游戏内的玩家优秀作品
与此同时，《阴阳师》官方也大力推动同人文化创作，鼓励玩家参与“IP”共创。举办各项官方同人大赛，比如 “大触觉醒”创作大赛，涵盖皮肤设计、漫画创作、音乐创作、舞蹈大赛等不同门类，《阴阳师》还会将优秀的玩家创作作品实装到游戏内，并与创作者分享商业收益，给了玩家更大的信心和参与动力。
根据优秀同人漫画改编的泡面番
总的来说，一方面官方持续打造精品化游戏内容，为泛娱乐IP化打下基础；另一方面，这些精品化内容也成为了同人文化发展的养分，并借由官方主动引导和鼓励、玩家积极参与创作，最后又反哺给游戏内容——这条完整的IP内容生产链终于在《阴阳师》这里形成了闭环。
三、迈入第五个年头的《阴阳师》，在IP塑造上还想做更多
在IP内容生产闭环成型、泛娱乐IP实践多点开花之后，这款迈入第五个年头的泛二次元手游产品，更是从“二次元向内”逐步进化到“三次元向外”，开始发力更高层次的艺术表达。
在四周年庆直播中，《阴阳师》透露了接下来将会推出的一系列跨界联动。比如KFC×Onmyoji的合作；携手世界自然基金会（WWF）、一个地球自然基金会（OPF）联合启动“蔚海相守”海洋公益项目；邀请日本知名作曲家椎名豪打造四周年主题曲《光影》；与中国邮政合作定制四周年限定邮票珍藏礼盒……
不过，最属惊喜的莫过于《阴阳师》与日本著名摄影师、电影导演蜷川实花的艺术跨界合作。蜷川实花个人标志性的“花”元素令人印象深刻，其导演的电影《恶女花魁》也曾掀起一阵“蜷川热”。此次与《阴阳师》的合作，将在游戏内推出神乐新皮肤“朝露繁花”，展现旖旎而绚烂的少女之梦。
不仅如此，《阴阳师》也正式公布开启《阴阳师》x艺术家未来企划，后续还将携手更多中外艺术名家，以平安世界为灵感，打造多元化的游戏×艺术跨界作品。这类更深层次的艺术合作，想必也会给《阴阳师》的“极致美学”迈上一个新的台阶。
结语
《阴阳师》IP化的成功，离不开游戏本身精品化制作的匠心。从持续打造精品化游戏内容、与玩家进行“IP共创”，再到各类泛娱乐IP化尝试、跨界合作，每一次《阴阳师》推出的东西，都在尊重并巩固用户的珍贵“信仰”。也正因如此，这款已经上线四年的泛二次元手游，才能够屡登畅销榜首、上热搜引发破圈热议。完成了从“国民二次元手游”到“二次元游戏IP”进化的《阴阳师》，仍在领跑行业的路上。
