原创 | 好口碑、高品质的《未定事件簿》,米哈游布局“女性向”的决心不容忽视

十月 15, 22:25
来源:手游那点事

文 | 手游那点事 | shadow

现如今,“她经济”在游戏市场的潜力已经无需赘述。即使不摆出一大堆极具说服力的数据,单看入局该领域的厂商数量和规模,也足以让所有人明白,女性市场俨然成为一个新的“必争之地”。

今年暑期档,女性市场的竞争尤为激烈,“老”游戏忙着推出新的内容,新产品也扎堆亮相,其中就包括米哈游、网易、腾讯、字节等知名厂商的新品。

而这之中,米哈游的《未定事件簿》又稍显特殊。一来,它是以往扎根二次元领域的米哈游向新赛道进发的首秀;二来,游戏在女性玩家中具备相当的口碑和热度。目前游戏在TapTap、B站、好游快爆上分别获得8.3、9.3和8.7的高分,微博超话阅读量突破3.7亿。

这两个因素让这款游戏多了几分值得关注的理由。

9月30日,随着新版本「消失的黄金」上线,游戏在畅销榜上的排名也迎来一次大跃进。这样的爆发在游戏上线两个多月内历经数次,说明期间曾有多个内容更新,并都得到玩家的积极反馈。因此,我们不妨以此为切入点,看看米哈游在此期间有何作为?它如何让游戏获得玩家群体的认可?在女性市场这一新赛道上,它又有怎样的决心?

一、让玩家保持新鲜感,用高品质内容取胜

“新鲜感”是《未定事件簿》每次活动内容更新的一大特点,它总能想出一些独特的点子,让玩家每次都能体验到不一样的高质量游戏内容。

本次「消失的黄金」版本,题材本身就已经别具一格,选择了以往女性向游戏少见的“荒岛寻宝”元素,剧情和玩法方面也围绕这一设定展开,玩家可以在风景秀丽的诺斯塔岛上自由选择路线、探索宝藏,也可以与心仪的男主角携手同行、共同揭开黄金疑案的真相,有效发挥了游戏本身推理x恋爱元素的组合优势。

1.海量剧情 精彩呈现

本次活动剧情可谓诚意满满,共新增49节附带全语音的剧情,全语音能够营造更强的沉浸感,使得玩家收获更真实的游戏体验。高昂的配音成本也显示了米哈游对产品质量的极高要求。

在进行探险时,玩家能从多方面感受到游戏角色的魅力。如在共通线中,玩家能体会到NXX组织协同合作的团队感,以及喜闻乐见的“修罗场”内容;而角色个人线则能让玩家更近一步领略到每一位男主的魅力,加深玩家对角色的了解,强化他们对角色的情感寄托。

2.创新玩法 自由探索

除了剧情呈现,本次活动还开放了一个全新的探索玩法。

活动紧跟“荒岛寻宝”这一主题,将地图划分成沙滩、树林、山地和外岛四大区域,玩家需要通收集各种物资逐步解锁探索区域。解锁区域除了推进主线剧情,还有独特的开放式地图探索玩法。

玩家可以在小地图中自由行动并探索。这一玩法的融入,为玩家提供了一种荒岛冒险的趣味体验。

玩家对整个活动的反馈已经体现在畅销榜上,从评论来看,他们对本次活动新增的玩法和剧情内容也都持肯定态度。

不仅是新版本「消失的黄金」,此前游戏内推出的每一次剧情或玩法更新,如「清夏同游」的玩法、主线第五章《雪落有声》大结局等,都广受好评。不难看出,《未定事件簿》的活动内容除了延续律政推理这一基调,米哈游还发挥自身“爱折腾”的属性,结合活动本身特色推出契合主题的个性化小玩法,为玩家提供多样化的玩法体验,维持他们的新鲜感,使其对游戏后续内容更新始终抱有不同的期待。

二、一份独特的“生日礼物”,恰恰击中女性玩家需求

两个多月来,米哈游力图满足玩家对高质高量内容的需求。从实际表现来看,《未定事件簿》对量和质的把控都比较到位,但说到底,这些作为只是基础中的基础。为进一步获得认可,树立良好的品牌形象也是必要的举措。

《未定事件簿》选择与中国社会福利基金会合作开展自闭症儿童救助公益活动的形式,向社会展现游戏所能发挥的正向引导价值,以此树立起自己的正面品牌形象。不过具体到实际细节,本次的公益活动有点特殊,因为它更像是玩家为游戏角色送上的独特的“生日礼物”。

9月27日是《未定事件簿》男主之一的心理医生莫弈的生日,游戏为此发布名为「莫逆于心」的生日活动。除了角色生日专属SSR卡牌,各种活动奖励和礼包之外,借助角色心理医生这一身份,游戏联合中国社会福利基金会开启了「弈起守护:自闭症儿童救助」公益活动。

这份公益活动作为“生日礼物”,能够将游戏的正向影响具象化、人格化,一个很明显的好处就是,玩家能够将自己因这一活动所产生的好感寄托到具体的意象身上,也就是莫弈这一角色。同时,对莫太太而言,这种活动升华了角色形象、强化了她们对“老公”的认可,催生出一种自豪感,而这种感情也将反过来强化她们对这一活动的认可。

从玩家的具体反馈来看,她们不仅认可此次活动,甚至还在期待接下来能够举行相应的活动。例如有评论就如此希望:「...左然生日可以做公益律师基金,小陆总生日可以做环境保护工程,夏彦生日可以做疑难病帮扶...」

对《未定事件簿》而言,这只不过是品牌树立过程中的一小步,但它的实际意义仍然不容忽视,尤其对莫弈粉丝而言,这次活动拔高了整个游戏在她们心目中的格调,她们对公益活动的自发传播还将对游戏品牌树立起到积极的宣传作用。

三、社区营建:强化玩家群体归属感

以上均是游戏内的相关内容,而在“戏”外,米哈游对社群营建也很上心。

《未定事件簿》公测时举办的「初遇未名-声优直播」四位男主声优悉数到场,再现了游戏中的“名场面”对话,让玩家体验了一把四个男人为自己争风吃醋的“快感”。直播观看人数峰值超过100万,玩家热情地与声优通过弹幕实时沟通,气氛欢乐热闹。

直播期间,大伟哥也作为神秘嘉宾到场为游戏助威,并送上全服礼包,彰显游戏排面。

在游戏公测时举办声优直播活动,是官方向玩家释放的一个信号:他们将扎根这一领域,并在未来,为玩家带来更高品质的游戏内容、营造更和谐的社群氛围,强化玩家群体归属感。

除此之外,游戏也多次参加线下展会,强化与玩家的现实互动,通过充满氛围感的场地搭建和现场活动,提升游戏在玩家心中的品牌形象,这无疑能够拉近游戏与玩家的距离,有助双方实现良性互动。

在通过市场活动提升玩家活跃度、增强玩家粘性的同时,米哈游也积极鼓励UGC创作。目前已有多场由官方助推的同人创作活动成功举办,游戏在微博、LOFTER等平台的同人热度持续走高。

如今,UGC对一款手游影响力的传播深度和广度都起到至关重要的作用。米哈游对UGC的鼓励,无疑能够助推更多同人内容产出,并借由它们拓展《未定事件簿》的影响力,维系整个社群活力。

凡此种种,都是游戏积极营建良好社区氛围的努力,意在增强玩家的归属感,提升用户粘性。同时,这也是米哈游决心深耕女性赛道的表现。

结语

无论是高频率高质量的内容更新,通过公益活动树立品牌形象,还是利用社群活跃玩家群体、强化玩家归属感,都能体现米哈游深耕女性市场的决心。而畅销榜伴随每次活动内容更新所呈现的波动,游戏当前在各大主流平台所拥有的较高评分,都是玩家对这些作为的正向反馈。

在短短两个月内,米哈游在女性赛道上展现出了非比寻常的决心。对玩家而言,官方所呈现出来的积极态度是一种很好的预兆,这是他们有望体验到更多优质内容的一种保障。同时,玩家如果时刻对游戏新内容保持期待,也有助游戏提高自身话题度并不断发展壮大。只要维持这种决心,米哈游就可以凭借《未定事件簿》在女性向市场中站稳脚跟,并在未来进一步扩大自身​的女性受众群体。​

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shadow

这家伙很懒,什么都没有留下!

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