原创 | 口碑联动不断,《神都夜行录》又让我们看到了“国风IP”的力量!

时间来到10月底,国产单机市场又再迎来了“新血液”的注入:让玩家等候多时的《轩辕剑7》在10月29号正式发售。

游戏上线首日就在Steam平台收获了921条好评。阔别市场7年后退出的系列正统作让不少玩家毫不犹豫地给出了自己的钞票以及好评,同时也让沉寂了数年时间的轩辕剑IP再一次回到了玩家的视野中。

无独有偶,在近日《神都夜行录》(下文简称《神都》)与堪称轩辕剑系列最经典的《轩辕剑天之痕》开启了与《神都夜行录》手游的联动,也出现在大家的视野。活动已于11月12日正式在《神都》中上线。在01年推出市场的《天之痕》这次与《神都》的联手不仅激起了粉丝群体的热烈讨论,更有不少玩家高呼“爷青回!”。

回顾过去这两年里面,《神都》与其他国风IP的联动几乎都是“一出必火”,这一次与《天之痕》的联动同样在玩家群体中掀起了热议。在联动屡屡得手的同时,对于想要成为“国风IP品牌”的《神都》来说,无疑正在慢慢织出一张“国风IP品牌”的网。

一、上线即“炸裂”!神都携手轩辕剑让玩家高呼“爷青回”

在本周四(11月12日) ,《神都》正式官宣将携手《天之痕》推出最新的一期IP联动活动。

尽管目前轩辕剑系列的正统作品已经发售了7部,但是在2001年面世的《轩辕剑叁外传:天之痕》却一直是系列中最受玩家推崇的作品之一。

本次联动的活动更新预告放出之后,在粉丝群体中很快就有了相当热烈回响,并在社交渠道上引起了玩家们的广泛讨论。在神都官微的联动官宣微博下,不少玩家都开始回忆起这款20年前经典RPG的点滴。

对于粉丝们来说,《天之痕》最值得称道莫过于游戏的剧情铺设以及角色的刻画。在这种情况下,“角色”以及“剧情”当仁不让地成为了本次双方联动的核心内容。而且熟悉《神都》的朋友们可能都知道:“角色”以及“剧情”这两大内容同样是《神都》一直以来的强项。

在活动版本更新之后,《神都》将会在游戏中开启限时活动并且接入了专属的剧情。《天之痕》的女主角小雪也将会亲身降临神都世界,与活动妖灵幻海·阿缈一同解开的原“天之痕”原住民失踪的秘密。

通过活动专属的剧情,不仅成功把于小雪带到了神都世界,成为了联系“神都妖灵世界”和“天之痕宇宙”的纽带, 让两部作品在故事剧情上产生了联系的同时,各自的世界观也得到了扩张,并成功勾起了玩家们的共同回忆。

值得一提的是,本次活动中登场的新两位妖灵都有着十分友好的入手门槛。玩家在活动中通过与其余降妖师合作,就可以获得于小雪及幻海·阿缈的角色碎片,并且可以通过活动获取的角色碎片直接合成1阶于小雪及1阶幻海·阿缈,理论上完全可以达成 “人手一个”,进一步刺激了玩家们参与活动的热情。

在活动的火热氛围推动下,“于小雪”这个关键角色再一次成为了玩家们讨论的焦点,《神都》也藉此再一次强化了“国风IP”的标签。通过这样一次次让玩家津津乐道的联动,《神都》也在“国风IP品牌”这条路上走得越来越远。

二、IP联动的“三步走”:玩家需求、契合度和精品内容

这次与《天之痕》联动的成功对于《神都》来说当然不是偶然,而且这也不是《神都》第一次选择进行跨界IP联动。回顾游戏上线这两年多以来,在IP跨界联动上可谓动作不断,从《白蛇缘起》、《镇魂街》、《哪吒传奇》、《宝莲灯》、《大理寺日志》到现在的《轩辕剑天之痕》...

更难得的是,这些联动普遍都取得了相当不错的成绩 和口碑 。在这种“屡屡得手”的现象的背后,意味着《神都》形成了自己在IP跨界联动上一套行之有效的打法,在思路上主要会从三个层面考虑:

首先必须了解用户的痛点和期待。众所周知,网易对于旗下游戏的社群运营一向都有着严格的要求,《神都》自然也不例外。通过玩家高度参与、互动感强的玩家社群运营,给予了项目组能够直面玩家的诉求的机会,也使得项目能够真正了解玩家想要的是什么 。

值得注意的是,在摸清楚玩家的需求之后,还需要找到一个合适的契机或者合适的IP,才能把玩家想要的内容呈现出来。以这次与《天之痕》的联动为例,就适逢轩辕剑系列的第7部正统作品发售这个时间节点,在已经勾起了玩家们对于轩辕剑IP回忆的情况下,再与《天之痕》进行联动,自然是事半功倍。

而在确定了联动的时机和IP之后,决定最终联动效果的自然是对内容质量把控。回归到最原始的问题:作为一款“游戏”最核心的竞争力还是要“好玩”,要能带给玩家正面的游戏体验。

回顾《神都》与这些IP的联动不难发现,每一次的联动内容从文案到美术都有着行业里一流的水准,让玩家无论从情感上、还是在视觉上都能够有足够的正面体验,确保了每一次的IP联动过后,玩家们对于《神都》的认同感都会更进一步。

更重要的是:联动双方在调性上的契合度,这也将直接决定能否找到一种合适的表达方式,可以把双方的契合度很好地在游戏中表现出来。

这个问题可以延展为双方在内容上有没有可以进行深度结合的可能性;以及双方的联动需要用怎样的内容进行表达,才会得到玩家和市场的认同。显然,《神都》在每次的联动中对于对象IP的基本调性都紧抓着“国风”这个关键字,并通过在这个垂直领域的不断深挖和深耕,最终形成了自己的“国风IP品牌效应”。

三、通过IP联动慢慢编织出自己的“国风IP品牌”网络

这次联动《轩辕剑天之痕》的成功无疑能让神都在“国风IP品牌”的建设道路上在添砖加瓦。通过两者的联动,不仅能够打通轩辕剑与神都两个IP之间的粉丝交流,而且还能通过两个粉丝群体的融合和交流,把IP的影响力辐射向更大的范围。

回顾两年来神都在每一次与其他国风品牌的联动中,都会有类似的效果。从国漫圈到动画电影圈再到现在的游戏圈强强联手,每一次成功的IP联动都可以看成是一根“丝线”,神都就是这样慢慢编织出神都自己作为“国风IP品牌”的网络。

这种过程中把自己特有的文化属性和氛围不断地扩散和辐射到更多不同圈层,这种联动也成为了这个的“国风IP品牌”影响力的重要来源之一。

jimmy

jimmy

这家伙很懒,什么都没有留下!

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