文 丨 灰信鸽

导读：一份与过去截然不同的参考答案。

01 燕云-Like

说一个你们可能没注意到的事：网易的《燕云十六声》Steam全球畅销榜又到Top3。

想象中的文化隔阂，开局热、长线凉的问题，都没出现。

我们通常觉得，燕云能火，离不开文化，或者他们是靠接近单机大作的品质对国内网游做了降维打击。

但国外是，有文化隔阂，也不缺优质单机，可他们依旧喜欢，并且在国际版上线近半年后依旧热度不减。

上线火能归因到产品硬实力，但长线火，肯定离不开能让全球「挑剔」玩家们留下来的产品模式。

而这个问题，过去的采访和分析都鲜少提到。

所以，燕云是靠什么模式来经营长线呢？

一个游戏的经营模式，通俗些说便是「XX-Like」。

行业的共识是，一个全新的产品爆了，它相当于验证出一套产品框架、运营节奏、内容方向……

举个例子，提起原神-Like，市场便有认知：一个不停扩展的大世界地图，一个与数值&功能绑定的角色池，以及每42天一轮的版更。

这就是原神-Like的示范。

最早，燕云也因为开放世界被视为原神-Like，之前社区有「武侠原神」的定调。

但如今回头再看，燕云其实是一套新框架，而且最近不少新品都带了燕云的影子——

- 投入，是重内容体验，而非地图；

- 面向的市场，先国内再全球，先PC再多端；

- 产品结构，融合单人+多人；

- 商业化不卖数值，转而做外观付费……

如果说原神-Like提供了网游和单机能融合的可能，那么燕云-Like可以说是站在巨人肩膀上思考二者融合的方式。

怎么理解？

燕云之前提到过一个概念：开放世界不重要，它只是一个平台，重点是要往上面放什么。

这个「放什么」，便是指向燕云究竟做对了什么，以及开创了什么新模式。

02 内容是中心

什么是燕云-Like呢？我们可以从两个角度来看。

第一个角度是产品框架。

燕云定位是一个玩家愿意沉浸其中的日升月落的世界。

制作组曾提到，产品结构为此选了「单人+多人」——单人负责呈现游戏最极致的部分，沉浸抓人心；多人偏轻松一些的社区，用趣味来留住人。

这当然不是简单的加法，内容始终是最核心的价值。

你可以理解为，燕云-Like很像石子丢进水面，泛出涟漪的模样——

石子砸出的中心，是燕云做单人。

燕云「学」单机叙事，是这项目最核心的体验。单人是调度一切资源，比如编剧、关卡、美术、音乐，用力打出那一下能触动玩家的内容体验。

中心扩散出涟漪，是燕云做多人。

燕云的多人也与传统有本质不同：大家玩完单机都会有点戒断反应，会想找同好聊，在社区蹲着等续作。

燕云的多人便是那个社区，没那么严肃，形式多样，帮同好聚一块消化核心叙事的后劲。

燕云投石子的力道够大，所以涟漪还影响了整个产品的结构。

「不卖数值」是很典型的选择。

如果我做了足够好的内容，你喜欢到不行，自然会愿意为内容付费。

反过来推一样，游戏没必要为了营收强卖数值，破坏了立命的内容体验，反而本末倒置。

这个框架下，用户始终是内容消费者，被内容打动，为内容留下，也为内容付费。

这也是「玩家愿意沉浸其中」的世界。

03 流动的新鲜感

那什么是「日升月落」呢？这就要说说燕云所提出的节奏变化。

燕云最早的版更节奏是端地图，陆续端出「清河」和「开封」两个大区域，每个区域各自讲述一个大主题的故事。

这时燕云还很像大电影。

节奏第一次变化，发生在25年3月的河西更新。

一个大区域拆成了三张子地图释放，每张子地图有各自的子主题、色调、故事，乃至截然不同的场景风格。

大电影变成了一季分三集播出的电视剧。

节奏第二次变化，发生在最近国内版本的更新。

如今燕云的节奏框架是，每2个月放一张主题和体验都不同的地图，每6-8个月串完一个有宏大主题的区域。

更新节奏成了三加一：除之前一张大区域下的三张子地图外，还会额外更新一个体量仅次于大区域的主题地图。

比如4月要上的青州，就是三加一的那个一，独立于主线之外，像衍生剧一样。

按官方说法，青州相比过去会有更强的主题体验，因为对标地是山东，好客山东嘛，里面加了很多能让你感受到当地居民热情的系统。这也是别处没有的体验。

这种节奏意味着什么呢？

如果站影视角度来理解，燕云-Like其实很像奈飞拍的剧集——电影级的制作规格，电视剧式的季更节奏。

长线便对应电视剧的节奏：像十年追完《怪奇物语》，一集集追过来的热情是真，一季季看到角色成长也是真。

两种节奏，一快一慢，两种情绪，也对应了燕云的地图迭代节奏。

显然，燕云找到了更适合长线抓住玩家的办法。

拆解到这里，燕云-Like的基础很明确了：以内容为核心的横向结构，再加上抓住用户期待的纵向更新。

这种基础会像个大喇叭一样放大内容的影响力。

所以很少有大厂的大型项目有这样的影响力。

过去一年我刷到太多帖子，许多人突然对唐末宋初五代十国感兴趣，会想去博物馆看文物，甚至只是见到风景相似的地方都会想到游戏里看到的诗句。

前段时间写《五代十国全史》的麦老师也提到了燕云，在前序说，「惊讶于这游戏对历史嵌入如此深，有王清，有田英……淋漓尽致，让人难释怀」。

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04 大家自愿留下来

理解燕云-Like的第二个角度，是看他们过去一年怎么做迭代。

产品框架是一个项目成立与否的基础，迭代则是看它经营长线的思路。

长线永恒的命题是怎么留人。

传统做法是加奖励，比如做日常和社交，这两个看着是给收益，不做也行，但不做的话就少拿资源。

燕云不是这个思路。

如果为了让大家看后面的内容，不择手段地留人，这属于本末倒置。

所以，燕云的长线经营有两个思路：够自由，够有趣。

自由是说，喜欢就留，不喜欢就不留，一切随缘。

所以燕云没设日常，就给了一些宽松的奖励，也不难做，哪怕不打架，不清BOSS，不探索，天天去搓麻将，也能随便完成。

而且退一万步来说，哪怕不做也无所谓。

因为游戏就没设严苛的数值要求，你甚至可以不管战力，也能看完主支线故事，随意探索。

SE的吉田直树做《最终幻想14》说过类似思路：大家喜欢这个世界就好，想来来，想走走，别的时间玩别的游戏也完全没问题。

不为数据去牺牲大家体验内容的情绪，还能让别的一切系统让步……这对国内项目来说算莫大勇气。

再说有趣。

游戏不会在长线给大家压力，但不代表撒手不管随意长草，如果长线做得有趣，哪怕不逼着大家，大家也乐意留下来。

这也是之前提到的多人部分。

最早，燕云做的社交便不大功利，像路牌和治病，都是让社区以同好的方式看见彼此。

后来燕云探索要更深一些，想给这些设计加上叙事，能传递出和核心内容相似的情感。

有趣到什么程度？哪怕知道它的玩法，光看别人发社区的截图，你也会想去试试。

有内容，有玩法，关键还不会千篇一律，总会给到大家一些惊喜。

大家主动愿意留下来，才是利好内容体验的环境。

05 不用再说「瑕不掩瑜」

最后，可能一直玩的玩家才注意到，但不能被市场忽视的变化是：燕云一直在补短板。

补短板，不是面上看着好，是让游戏真的质量变更好，整体更自洽，没必要再说瑕不掩瑜。

战斗就是其中之一，大方向没变，但体验迭代了很多轮。

当初开服时，战斗是燕云明显的短板，比如有boss零帧起手之类的问题。后面规范了BOSS设计，战斗又解决「深度」和「丰富度」，起码和不同BOSS过招是各有乐趣的。

更了河西和不见山，战斗要分担更多的叙事责任，能让玩家隐约理解周围发生过什么事，还能靠战斗感受到大势所趋的氛围。

再后来，燕云升级了一轮战斗手感：相比之前卸BOSS攻击，音效更接近拼刀，视觉上BOSS的攻击会被弹开。这也让燕云战斗核心的卸势，有更强的对抗感。

这几个月，战斗又加码了演出，无论BOSS出招，还是转阶的运镜，都在往电影表现去靠。

其实，战斗在长线项目是能别动就放着别动，即便要迭代，也只做锦上添花的加法，主要是哪怕还有优化空间也犯不着，系统上线后用户接受了，没必要。

但燕云一轮轮改下来，说是升维也不为过。

关键不止战斗，燕云这里，无论是多人也好、美术也好，都有类似的变化，翻一下官号发的帖子，十篇总有一两篇报告自己优化了什么。

这同样也是燕云的长线方案，长板固然能让项目在亮相时瑕不掩瑜，但长线项目要过日子，就不能忽视短板的瑕对大家体验的磨损。

06 一个关注内容的空间

燕云最近Slogan做了调整，从「武侠，只有燕云和其他」，改成了「世界武侠，没有其他」。

大意是，燕云如今面向的是全球玩家，它的文化影响力也扩散到了全球市场。

过去不少项目讲出海，讲文化输出，讲怎么让老外看懂。

但燕云，如今国际服的成绩，和过去行业讨论的出海没什么关系。

文化隔阂一直都在……而内容所想传达的情绪是没有界限的。

再看回燕云所带来的燕云-Like框架呢？

这套产品模式，像一个放大器一样，增加内容打动用户的能力。

后来的迭代思路，又提供了一个舒适的「追剧」空间，还让人愿意相信他们未来出的内容会更好。

换句话说，燕云-Like创造的便是一个让所有人专注到内容的项目空间。

于是，当项目拿出足够好的内容，不分国内或海外，它面向的便是全球一切能与这份内容共情的用户。

我想，这才是燕云做对的事情，也是燕云-Like带给行业和玩家的价值。