原创 | 在这场1个小时的采访中,我感受到了《和平精英》的“全球化”电竞决心

十一月 19, 14:10
来源:手游那点事

文 | 手游那点事 | winjoo

在刚刚过去的周末,上海逐渐入冬的天气让人不得已披上大衣抵御渐起的寒风,而在《和平精英》2020PEC的场馆里,热烈的氛围却令在场的各位心潮跟着比赛和活动的节奏澎湃。

虽然因为疫情原因,现场排座不满,但粉丝和玩家的欢呼也如鼎沸,与外界的清清冷冷截然不同。

就在这样的氛围里,我经历了迄今为止见过的最精彩的手游电竞赛事,也在与《和平精英》项目三位大佬:项目负责人梁兴华、运营总监吴波、腾讯互娱市场总监/PEL联盟联席主席廖侃的采访中,收获颇丰,和平精英的产品和电竞生态,可能是你见过的最完善的了。

一、《和平精英》:一款以“潮”为中心的产品

在2020PEC的现场,在《和平精英》破圈之路上一直被强调的“潮”,有着淋漓尽致的表达:不管是绚烂的灯光下,围绕光子的闪电形状舞台,开展如火如荼的比赛或者联动演出,还是场馆外巨大的、戴着三级头的小黄鸭,或者康师傅泡面的联动摊位,都体现着这个联动概念。

“《和平精英》在年轻用户群体中有很大的影响力,也有很高的流行度,我们希望《和平精英》能够更多地进入到用户的生活之中。它不仅仅是一个游戏,也可以是随处可见的一个标志,一个符号,一种生活方式和一种生活态度。”

运营总监吴波女士在采访中,谈到了对《和平精英》“潮”的概念和目标。

“「潮」是我们活动规划的一种脉络,从今年年初到现在,大家应该都能够比较深刻的感受到了。”

5月份的时候,他们和潮萌小黄鸭一起去海岛冒险;7月份,《和平精英》和“丛林文化”一起打造了潮流电音节,也同时发布了联动特斯拉一起的“带电去冒险”;8月份,《和平精英》又与全球风靡的Emoji表情进行了合作;在9月,他们又启动了与《中国国家天文》杂志的合作。

而在PEC的年度发布会上,吴波还宣布,已经在路上的还有《和平精英》与《毒液2》、纽约大都会博物馆,以及哈尔滨冰城的联动合作。

诚然,《和平精英》让人应接不暇的联动,每次都会让它的热度冲破本身就已经达到的“全民”水平,在已经足够广阔的层面上继续疯狂扩张自己的用户边界。

“单次IP联动很难产生长尾效应,所以我们对IP联动的布局,从来就不是单点的,而是围绕「竞技冒险世界」的主线,以「科技冒险」、「潮流冒险」、「艺术冒险」三个具体方向推动。”

吴波在采访中进一步诠释了《和平精英》对于“竞技冒险世界”和“潮”概念的进行和规划。

“不仅是线下场景联动,我们想的是线上线下场景的一种结合。比如刚刚提到的《中国国家天文》杂志的合作,主题定义“下一个圈,是星辰大海”,我们结合游戏内的天气系统,还原了日食的过程,让天文现象在游戏内变得直观可感。不仅如此,我们的玩家还可以通过游戏在游戏内的研究所阶梯教师,去查看天文科普的展览,去进行一场别开生面的天文科普的知识浏览,这就是线上和线下的融合。”

“把线上和线下我们腾讯和《和平精英》的社交优势进行结合,这是我们在做每一个合作时最基础的理念,也是我们对IP特色——强社交属性的解读。”

另一方面,今年2020PEC,在现场的我还有幸亲耳聆听大家英文课本中存在的钢琴大师李云迪现场演奏,以及见证四位高人气明星——迪丽热巴、华晨宇、杨超越、王一博代言天团的诞生。

对于这个潮流代言天团,以及《和平精英》泛娱乐化的长线运营,腾讯互娱市场总监 /PEL 联盟联席主席廖侃是这样告诉我的

“这四位代言人,也是我们希望通过这样一些不同领域,带有精英标签的优质偶像——同样也是我们的玩家的联动,让大家感觉到《和平精英》的“精英”和“潮”的气质。”

被现场四位代言人登场是粉丝和玩家震耳欲聋的欢呼惊到的我深感如此,请来人气优质偶像现场进行全明星表演赛,《和平精英》确实够潮。

“其次,我们会发现《和平精英》某种角度上已经到了国民游戏的水准,很多艺人都非常喜欢。请来四位代言人组成天团,并现场进行友谊赛,能够充分表现《和平精英》也受到非常多艺人的热爱,也告诉玩家们,他们的优秀偶像们也在热爱着同样深受他们喜爱的游戏。”

“最后,我们觉得《和平精英》是一个开放和自由的游戏,在2021年阶段不会仅仅像其他产品做艺人营销一样,展现一下形象或者所谓品牌提升。我们还会让艺人的优质属性,比如华晨宇的歌声等,进行不断的布局,在不同艺人的专属领域进行更好和更深入的联动,让玩家和艺人粉丝交相呼应,最终都能成为《和平精英》文化的体验者。”

二、持续营造一个更强的“冒险竞技”世界

《和平精英》在“潮”基础上的IP联动、开放自由特性的表现、一步步的“竞技冒险世界”营造,都在显示着它在未来还有着无限的成长点,那么它的发展理念和核心是怎样的呢

这样的问题,没有谁比《和平精英》项目负责人梁兴华更清楚了:

“我们觉得未来可以挖掘的空间,可能是接下来做版本开发时候的一个关键节点。我们希望《和平精英》未来成为现实与虚拟之间的连接点。

在这里,我们将现实世界的一些内容用虚拟世界的表达,让用户体验到现实中体验不到的东西,比如去年我们做的一个太空演唱会,在游戏里的体验是跟现实的演唱会完全不一样的。我们的团队也积累了很多的经验和教训,以后会进行更多的实践,包括未来虚拟演唱会,与洛天依的合作等。”

《和平精英》的玩家,对它玩法和系统上频繁的更新应该有所体会,而且它的每次更新,都能戳中一大批玩家的“high”点,而让他们对《和平精英》的喜爱更甚,那光子是怎样透彻地洞察到玩家需求的呢?

梁兴华说道:“从游戏内容设计、开发、测试到上线过程中,我们对用户声音的结合其实是有一套很完整的流程。从设计开始我们就会首先去探寻用户需求,包括线上的问卷,一些电话调研,还会定期进行线下座谈会。之后再结合实际游戏数据的情况,用数据支撑,准确定位用户的需求到底是什么。

比如说最近更新的山谷地图,一开始做的时候,我们在想《和平精英》是不是需要有一个更快节奏的体验——因为海岛和沙漠是典型的大地图,是半个小时以上的游戏体验,雨林图则是典型的小地图,我们看到雨林的数据反馈,发现用户对于更短时间的上分玩法有很强的需求,最后确认做的山谷地图要压缩到15分钟左右,但也比较完整的游戏体验。”

其实2020PEC现场,光子还发布了《和平精英》的第六张地图——黄金岛,将在春节期间推出,梁兴华在采访中说:“它将有跟之前的5张地图完全不同的体验,同时有很多新的机制,包括建筑摧毁,复杂的地宫解密,是一个很快节奏,很爽快的地图。”

第6张地图黄金岛也正是《和平精英》“竞技冒险世界”的进一步打造。而在《和平精英》整个“竞技冒险世界”的营造上,梁兴华说,他们从两个方面推进:做好产品,和提升产品影响力:

“首先产品要得到用户的认同,包括我们在做一些玩法设计,或者是游戏内容的时候,基础就是要打造的产品是大家都喜欢的,只有用户认同你这个产品的时候,才能提升价值认同。

第二,我会觉得认同来自于提高整个产品的影响力,从赛事上,打造更多国际化的赛事,打造全民赛这样更下沉的赛事等,从IP合作上,跟更多的这种厂商或者是内容做联动,让用户在《和平精英》上看到更多他喜欢的东西,或者是在他喜欢的地方看到更多《和平精英》的内容。”

三、不容忽视的电竞野心:看看《和平精英》电竞的全球布局

谈到赛事,2020PEC可能是我经历过最精彩的手游电竞了——在来之前,作为一个FPS老玩家,还一度有着“《和平精英》一个手游战术竞技的比赛有什么好看的”这样的想法,但是不亚于端游的比赛效果,和玩家、粉丝的热烈情绪,彻底改变了我的看法。

众所周知,《英雄联盟》这款全球最流行游戏的S10全球总决赛也刚落幕没多久,火热程度不言而喻。PEC也正是《和平精英》打造的国际化对抗赛事,接下来还有《和平精英》全球总决赛。

廖侃对这些令人期待的赛事顺利进行,以及《和平精英》对整个电竞世界的推动,有着很高的评价: “跟传统电竞相比,战术竞技最大的特征便是多团队的实时对抗,如此复杂的多团队项目,在传统体育的组织形式中使很难实现的,而随着互联网技术的发展,电竞正在呈现更多的可能性。

PEC的精彩程度和呈现效果俱佳,这可以说是和平精英电竞迈向成熟的的重要标志了,而廖侃还告诉我们,PEC的定位是类似于传统体育中网球的温网、法网等大师杯赛,斯诺克的上海大师杯等,是在中国举办的和平精英职业电竞的高水平杯赛。

我在来到2020PEC之前,就准备了一个问题,毕竟《和平精英》在全球范围内都有着大量受众,那么《和平精英》的“S赛”会不会已经在路上了?

得知了全球总决赛的消息之后,我好像找到了答案,但是这看起来还不是完全体,那么,未来《和平精英》电竞在自上到下的结构上,都还有什么样的计划和布局?

廖侃在采访中回答:“在职业电竞方面,经过了2020一整年的探索,2021年,我们会延续目前的一些赛程赛制设计,保持高额的奖金激励。

另一方面,大众电竞也是目前和平精英电竞不可忽视的一部分,我们希望用轻竞技重参与的形式吸引更多人参与到电竞之中。在明年我们会在大众赛事中设计更多的参与方式和更好玩更刺激的赛程赛制,职业赛事与大众赛事一起合力,真正的满足用户的观赛和参赛需求。

最后,战术竞技在全球都有着非常好的用户基础和电竞基础,海内外许多知名俱乐部都在战术竞技赛事上进行了大量的投入,这是《和平精英》走向国际最大的优势。

在整个国际化维度,我们首先希望对外输出联盟管理经验与技术经验,促进各个地区的赛事发展和联盟体系的搭建;其次我们将组织更多的国际性赛事来促进全球战术竞技的交流。

以上两点的落实,将会迅速提升全球战术竞技赛事的水平与观赏性,共同进步,来让战术竞技品类赛事得到更好地发展。”

2020PEC的奖金达到了将近1200万,这正是廖侃所说的“高额奖金激励”,而在发布会上,他还宣布,2021年将投入2亿元发展《和平精英》电竞。

然而实际上,在电竞媒体里大家听到的更多的声音可能是“电竞不赚钱”,那《和平精英》又为何千金一掷一样,义无反顾地继续扩张电竞呢?

廖侃回答道:“我们这次确实做了深思熟虑,从2020年S3赛季我们就开始提升我们的奖金,2021年,我刚刚也说了投入,这个投入包括奖金也包括生态的反哺投入。”

“我们的目标是说一定要让所有跟《和平精英》的职业电竞体系绑定的价值链上的人一起能够去通过更好的赛事内容的呈现,更好影响力的提升,更多的优质偶像我们说的是电竞偶像的诞生,能够产生他们也能赚钱的通路,基于这样大的逻辑和原则我们决定在2020年S3赛季开始,乃至2021年要提升整个奖金和生态反哺的投入。

至于电竞赛事本身的奖金,2020年S3赛季每周的奖金高达300万,加100万的生态反哺,到了周赛打了500万赛季总决赛的奖金,确实在行业内引起了非常大的反响。

我们为什么这样做?《和平精英》或者说整个战术竞技品类的电竞,是相对来说前期很可能会产生赛事精彩度质疑的问题,我们一定要把相对比较长的这种赛季周期变成一个又一个短的看点,如果我们每一周周赛奖金的提升,都能够产生更多的话题性。

每一个精彩的对局都能够引起很多俱乐部之间奖金分配的变化,粉丝跟他之间会产生很多的联动,这样的一种机制情况下面每一次奖金的投入是起到了非常好的作用。

我们有两个目标:一,让所有俱乐部生态体系合作伙伴们一起来能够在《和平精英》赛事当中获取他们相应的利益和价值;二,我投入的资源资金,包括项目一系列带有项目资源都是为了能够让这些比赛变成用户所喜闻乐见的内容,用户喜欢它那我们做这件事情就值得。

不仅仅是电竞赛事本题内,在电竞赛事背后所带来所有的延伸内容,不管是综艺或者在其他视频平台上产生的交互内容,都会成为我们做这次投入产生的价值。总体上来说我们要让合作伙伴赚到钱,让我们的用户满意和喜爱。”

如此看来,《和平精英》的电竞与产品整体的生态,有着比我们想象的更深入的配合,而他们做电竞的愿景,也更宏大。

《和平精英》的全球赛事、全民电竞、产品内容、IP联动,在2020PEC上呈现出让人折服的精彩效果,而它依然还在继续前行着,进步着。

那么接下来,我们就需要期待,将来《和平精英》还会在产品和手游电竞上,给大家带来怎样的震撼?

山田熊猫

山田熊猫

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