原创 | 与豪门俱乐部合作开展足球竞技,《荒野乱斗》这波是在第几层?

2020-12-30 17:30

《荒野乱斗》的牌面,一直很大。

曼城、里昂、罗马、沃尔夫斯堡、凯尔特人、广州富力,对于熟悉足球、热爱足球的玩家来说,这6大足坛知名俱乐部想必一定不会陌生。近期《荒野乱斗》正与这些豪门携手举办“绿茵豪门杯”电竞赛事,给玩家和球迷们献上一个吸引力十足的竞技平台。各路球迷玩家都能代表他们支持的俱乐部阵营,踏上争夺最强绿茵豪门战队之路。

就在昨日,“绿茵豪门杯”的总决赛在北京石景山区朗园PARK落下帷幕,最终由代表里昂的Nova China战队抱走冠军奖杯,当日总决赛直播的观赛量超过了130万。

决赛中精彩的对抗让人印象深刻,而更有意思的是,一款轻度MOBA竟然“搞起了”体育竞技,咋一看让人觉得有些不可思议: 为什么MOBA类游戏的电竞赛事不遵循同类产品成功的电竞赛事体系,而是要和足球竞技结合推出这次的“绿茵豪门杯”呢?

一、轻度MOBA为何做起了体育竞技?

《荒野乱斗》自上线以来就以相当不错的成绩立于国内,时至今日在国内iOS畅销榜也一直在前排保持着稳定的成绩。作为一款处于成熟运营期的产品,当前更主要的任务是在维持用户活性同时持续促进新进,推动产品生态继续成长。

《荒野乱斗》通过本次“绿茵豪门杯”,给出了他们关于“推动产品生态持续增长”的新思考:以自身的竞技属性为特点,打通同样具备竞技属性的足球赛事,从而吸引体育竞技爱好者加入。

而游戏中的“乱斗足球”模式,恰巧是结合游戏与足球赛事的最强DNA表达。

与足球竞技相似,该模式以运球并踢入对方球门为目标决定胜负。此模式相当考验三人配合,传球和掩护与现实足球的宏观策略相当,而远射与躲避又融汇了游戏本身对基础玩法的操作,因此其趣味体验与观赏性都和足,深受玩家喜爱。

同样都是足球竞技,这次合作给了《荒野乱斗》一个完备的破圈理论。游戏本身具备的快速上手、快速战斗、快速爽感的特点,轻度MOBA较低的入门门槛也为球迷泛用户提供了更好的上手可能。

二、从“绿茵豪门杯”看《荒野乱斗》体育赛事的落地

因为“竞技”这一共性,顺利促成了《荒野乱斗》与豪门俱乐部之间的深度合作。

赛事前期,《荒野乱斗》官方联合6大豪门共同发布悬念图预热“搞事”,在图上荒野乱斗经典三剑客雪莉、普里莫、柯尔特pick各路豪门秋衣,吊起了玩家和球迷的胃口,一方面向玩家简单透露出此次合作的消息,另一方面也为接下来的活动进行铺垫造势。

11月20日,《荒野乱斗》官方联合俱乐部开启全渠道宣发报名,正式吹响了豪门乱斗阵营集结号,宣布展开电竞比赛。在宣传海报中,豪门当家球星与荒野乱斗中的角色并肩,有种突破次元壁的感觉。

当话题热度开始发酵之后,官方还在11月24日启动了第二波报名宣推,发布了豪门各路当家球星“火药味”招兵买马的视频,比如曼城的“狂飙魔鬼”丁丁(凯文·德布劳内)就宣称“我的球队等待着荒野梅西”,而曼城克星里昂的天才中场阿瓦尔则打出了“来和我一起再次淘汰曼城”的宣言。

同时,官方与第一足球平台懂球帝展开专项合作,在进行前期宣发和队伍招募的同时,也参照经典的球赛进行战报的发布,调动玩家观看比赛的热情,联动俱乐部专区长线运营培养荒野乱斗的热度。

在懂球帝、微博下面用户纷纷表示“冲!走起”的言论声中,可以看出本次球赛充分吸引了球迷粉丝的积极参与。通过豪门球衣揭秘、豪门球星集结招募玩家、趣味内容呈现足坛流行梗,推动赛事在球迷圈层进一步扩散,战斗一触即发。

从结果来看,赛事海选人数超过了4万人,连相对冷门的凯尔特人也有大几百个队伍报名,一个队伍3个选手1个替补,总人数也有2000多人

另一方面,为了增强玩家的沉浸体验,官方在比赛中对足球相关内容做了深度植入。

在赛场设计上,官方别有用心地融入球队核心元素,吸引线上线下观战球迷的胃口。线下准备了豪门更衣室和球员通道,充分打造比赛氛围,融入各豪门元素打造《荒野乱斗》与足球观众通道。

在赛场上除了能够看到身披豪门队服的惊艳亮相的比赛队员外,还少不了精彩的足球解说。在决赛赛场上,官方就邀请了深受铁杆球迷欢迎的知名解说王涛与杜黝黝,王涛作为《天下足球》与众多大赛的解说配音,幽默专业的风格深入人心。足球解说的加入,营造出了传统球赛解说的经典味道。

为了满足更多球迷玩家的需求与体验,在赛场外还设置了豪门线下体验区,不止可以参加球迷水友赛,还可以购买到《荒野乱斗》与豪门合作的球衣款式,充分拉动球迷圈层线下观赛的激情。

从结果来看,球迷粉丝的积极性被充分调动了起来,这得利于《荒野乱斗》的足球对战模式与绿茵豪门有着天然的结合基因,两者巧妙地通过“乱斗足球”轻竞技模式进行用户圈层共性深挖,这便是用户对“竞技”的共同追求。

另一方面,豪门俱乐部牵引粉丝玩家的情感,《荒野乱斗》绿茵豪门杯赛事也为球迷圈层提供了一个为自己喜爱俱乐部奋战的平台,通过与豪门俱乐部合作,疏通用户破圈进入路径,让已有的感情链接带动用户破次元进入产品的生态环境之中。

从深挖用户共性,到疏通其他圈层用户进入路径,《荒野乱斗》的破圈策略是相当具有针对性的,精准瞄准了球迷用户,尽可能地将这一圈层存在的潜在用户发掘完毕,从而保持自身产品的生态活性。

三、《荒野乱斗》持续生长的新思路

目前,这几家豪门只是第一步,未来《荒野乱斗》将会涉足更多足球豪门,尝试与更多足球俱乐部进行深度合作。

据了解,在未来《荒野乱斗》不仅会做足球,也有可能顺着“体育竞技”这条赛道,延伸到例如篮球、排球、网球等更多的品类,也可能走出“体育竞技”,走向“格斗竞技”等一系列竞技内容……当然,这一切都是围绕着《荒野乱斗》的核心——竞技来进行,做更宽泛的合作内容铺垫。

所以,“我全都要”的《荒野乱斗》这一次选择举办体育赛事,绝非随意之举。在赛事的背后,始终展现了其希望去接触更多的用户群体,并发挥自身轻MOBA在游戏电竞赛事中的优势,成为更具格调的国民级手游。

基于此次赛事合作,我们看到《荒野乱斗》的玩法模式有无限生长的可能性,游戏玩法与体育竞技结合的方式,也为游戏在日后的合作中提供了更多思路。总结起来,对游戏产品来说,唯有结合自身特性,发掘不同圈层与游戏的共性,才能获得有效的破圈效果。

至于官方的新思路在未来是否会给玩家带来更多惊喜,我们期待《荒野乱斗》接下来的跨界合作企划。

Yami

Yami

喜欢ACGN文化的大友OTAKU,抒发己见的同时,也希望听到更多不一样的声音。

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