文 | 手游那点事 | 虹彤、Rust

近日，App Annie 发布了《2021年移动市场报告》，该报告回顾了2020年全球移动领域宏观趋势，分析了移动互联网对各个行业和全球经济、社会生活的广泛影响，并对2021年全球移动领域发展做出了预测。

就游戏行业而言，App Annie 预计2021年移动游戏收入（用户支出）有望超过 1200 亿美元——这相当于市场上所有其他游戏平台总和的 1.5 倍。。

此外App Annie 还预测未来全球游戏行业将出现三大趋势：一，移动游戏逐渐成为市场主流，硬核玩家的用户数量有望继续增长；二，沙盒游戏、街机和棋牌休闲游戏占据主要市场份额；三，游戏 ARPU 值持续走高。

以下是手游那点事整理的报告内容：

一、榜单：《PUBG Mobile》MAU全球第一，莉莉丝入围全球收入TOP10

在报告中，App Annie还公布了全球及多个市场的 Top 10 热门游戏的MAU、下载量以及收入榜单。

1.MAU排名

就全球 Top 10 热门游戏MAU榜单来看，腾讯出品的战术竞技手游《PUBG Mobile》和FPS手游《Call of Duty：Mobile》分别名列第一名和第七名。值得一提的是，《Ludo King》拿下了榜单TOP3，这款印度本土手游常年称霸本地下载榜。

2.下载量排名

就全球热门游戏下载量TOP 10而言，拿下第一的是《Free Fire》，这款主打新兴市场的战术竞技类游戏仍是“吸量好手”。而去年的爆款国产休闲游戏《脑洞大师》拿下榜单第6名。

游戏公司排名方面，入围TOP10的以超休闲游戏厂商为主，Voodoo、AppLovin、SayGames等厂商均打入TOP10，而Voodoo更是拿下榜首。值得注意的是，榜单中只有一家中国厂商上榜，为专攻幼儿市场的宝宝巴士。

具体到中国市场，iOS下载量TOP10中，《王者荣耀》和《和平精英》依旧稳居一二名，而《我的世界》拿下了TOP3位置。上榜的游戏还有《爱上消消消》《开心消消乐》《欢乐斗地主》《谁是卧底》《光·遇》《阳光养猪场》以及《浮生为卿歌》。

公司榜单方面，字节跳动拿下第四名，三七游戏入围TOP10。

3.收入排名

在全球收入方面，腾讯出品的《王者荣耀》以及《PUBG Mobile》双双打入全球热门游戏TOP 10榜单。上榜产品均为我们熟悉的“老面孔”。而在游戏公司排行榜方面，腾讯依旧稳居全球第一，而莉莉丝入围TOP10。

具体到中国市场，全年iOS收入TOP10的游戏分别是《王者荣耀》《和平精英》《三国志·战略版》《梦幻西游》《剑与远征》《率土之滨》《阴阳师》《天涯明月刀》《大话西游》以及《神武4》。公司排名方面，除了腾讯网易两大巨头，阿里游戏和莉莉丝分别拿下第三、第四名，上榜厂商还有完美世界、米哈游、多益网络、友谊时光、bilibili和三七游戏。

另外，App Annie还公布了各个市场的“突破”游戏榜单，所取数据为下载量的同比增长和收入的同比增长，手游那点事选取了包含中国市场的亚太地区榜单进行盘点。

先看下载量同比增长情况。中国iOS下载量同比增长TOP5为《爱上消消消》《浮生为卿歌》《贪吃蛇进化论》《谁是卧底》《江南百景图》。

收入同比增长方面，中国iOS收入同比增长TOP5分别是《三国志·战略版》《和平精英》《剑与远征》《天涯明月刀》以及《原神》。

二、品类：沙盒游戏总时长同增75%，硬核玩家贡献66%收入

1. 112个游戏品类分析

据报告显示，休闲游戏中模拟游戏子品类下的沙盒游戏在全球占据最多的市场份额，同比增长 1.9 个百分点，在 112 个不同的子类别中，市场份额接近 7 % 。

Game IQ：游戏品类划分

Game IQ：休闲游戏品类划分

2. 硬核玩家贡献66%收入

休闲游戏在下载量排行榜中独占鳌头，比如《Among Us》、《ROBLOX》和《会说话的汤姆猫》等简单好玩的游戏都拥有极高的人气。

而硬核游戏玩家在移动游戏中占据了 66% 的收入以及 55% 的使用时长，其中亚太地区占据了很大的份额。从主机游戏或 PC 游戏转向移动游戏也推动西方国家的用户进入硬核移动游戏领域。

3、游戏内活动推动总收入和用户数量同比增长20%

在 2020 年，活动、排行榜和自定义是帮助游戏在西方市场应用商店变现的热门功能。

而在亚太地区，多人竞赛、聊天（中国和韩国）、每日&登录奖励（日本）以及公会和氏族（中国）是在每用户平均收入 (ARPU) 方面表现最好的一些功能。

三、移动市场宏观趋势：收入累计约1430亿美元，中国领跑最热移动市场

App Annie《2021年移动市场报告》显示，受疫情影响，2020 年的移动设备使用量直线上升，用户总量在不到 12 个月内向前推动了 2 至 3 年。随着用户群的增长，应用数量也随之不断增多，移动应用市场呈现一片生机勃勃的景象。

疫情之下许多用户足不出户，短视频也借此迎来了爆发式增长。2020 年，移动端在线视频播放时长总体增长 40%，其中TikTok 的每用户使用时长同比增长高达 325%。与去年同期相比，热门在线视频的用户群中越来越多用户开始使用 TikTok。App Annie数据显示，与 2019 年同期相比，2020 年第四季度美国Netflix 的 iPhone 用户使用 TikTok 的渗透率达到 2.3倍。

回顾过往一年，全球移动市场收入累计达约1430亿美元，使用时间累计达3.5 万亿小时。而相比去年，移动应用下载量同比增长7%，达到 2180 亿。可见用户使用习惯尚未完全形成，全球对于新应用的需求仍呈增长趋势，目前正是获取用户的好时机。

纵观全球，中国成功领跑2020最热移动市场。中国市场的下载量、收入和用户时长三项核心数据全部问鼎年度全球十强榜单。从应用来看，TikTok 的每用户时长在热门社交应用中遥遥领先；从公司来看，腾讯、字节跳动、百度等移动互联网巨头在年度十大领先应用公司榜单上同样榜上有名。

展望2021年，可以预见的是，移动技术公司或将成为全球投资圈新宠。仅过去的一年，就有730 亿美元资本倾入移动应用公司，同比增长27%。