文丨手游那点事丨winjoo

2021年刚刚开始半个月，IGG就筹措了今年全球首场玩家见面会，在1月16日的广州天河文华东方酒店，《王国纪元》“霸主之夜”广州见面会正式拉开帷幕。

作为大家都耳熟能详的研运一体实力厂商，深耕全球市场多年的IGG，在刚刚过去的12月，根据SensorTower的统计显示，IGG的全球手游收入环比增长15%，同比增长42%，刷新近2年的最高收入纪录。

在迈入五周年的关键之际IGG举办的这一场盛宴，不仅是为了感恩回馈老玩家，还有《王国纪元》产品的重磅消息公布。

一、全球运营负责人Zorro现身，首曝年度重磅消息

IGG在今年的这场“首秀”，希望通过面对面的交流，表达自己对《王国纪元》“霸主玩家”的感谢，并向他们公布新一年游戏的更新计划。

在见面会上，《王国纪元》全球运营负责人Zorro也是亲临了现场并代表团队表达了对玩家的感谢。Zorro在晚宴上讲道：“今天我们举办这次霸主之夜活动，其实只有一个目的，就是感恩。不知不觉中，我们已经与数亿玩家一同走过近五年时间。”

手游那点事深以为然，在广州文华东方酒店举办的玩家见面会，现场不仅有《王国纪元》盛宴，Coser精彩活动，还有手办展柜、街机竞技、扭蛋等保证玩家能玩得开心，其乐融融。

据Zorro透露，这一次的感恩将会把“回馈社会”作为感恩行动的一环：《王国纪元》将积极推动国内留守儿童的免费爱心午餐项目，并邀请玩家一起献出爱心，给留守儿童送去一份温暖，让他们能够好好吃饭。

这不仅是IGG作为一家企业主动承担社会责任的表现，更是对玩家忠诚度的进一步运营，用公益项目拉近自己与玩家的距离。

除了线下的感恩回馈外，Zorro还披露了游戏接下来的一些更新计划，包括在接下来的春节版本更新里，大量春节主题限定活动，全新城堡皮肤、春节限定头像框、联盟红包等福利，希望能为玩家带来更好的游戏体验。

来到分享环节的最后，Zorro还带来了见面会上的压轴重磅消息：一个新IP联动计划，配文为“小宇宙点燃在即”，据说，这次联动将会成为游戏开年内容更新的“重头戏”。

线下部分的公益活动，线上内容部分的春节更新以及IP联动计划...从在这次的见面会上披露的内容不难看出，IGG在《王国纪元》的运营打法上仍然没有偏离 “新内容玩法+精细化运营”的思路。

作为一款多人对战SLG手游，目前《王国纪元》全球注册用户已经超过3.2亿，国内日常活跃用户超过1300万，游戏流水稳步回升，2020年Q2环比提升18%，七月份更突破6000万美元创历史新高，更在2021年1月封顶美国畅销榜榜首，这种思路也正是IGG在长线运营上的独到之处。

二、SLG独有的社交魅力，百位顶级《王国纪元》玩家齐聚广州

始终贴近玩家，感恩玩家的精细化玩家运营理念，正是《王国纪元》能够在海内外收获忠实粉丝的根本所在，也是在2019年几乎长达一年的自然滑落之后，在2020年又能多次突破自身的营收里程碑，创下新纪录的最大功臣。

IGG为支持自己的玩家积极开展线下见面会回馈活动，也是这样运营理念的最好表达。

在2019年，《王国纪元》全球线下玩家见面会已在中国、美国、法国、日本，韩国、德国、泰国等14个国家、地区陆续开展，翻看之前的活动留影，我们可以看到《王国纪元》的玩家也对这样的活动充满着热爱，洋溢着满足。

这次2021“霸主之夜”广州见面会，也把游戏内最顶尖的“霸主”玩家齐聚一堂，共享这样一场IGG《王国纪元》的游戏盛典。

除了回馈玩家的豪华盛典之外，现场还举办了《王国纪元》线下竞技赛事，在欢庆盛宴之余，也不忘回归游戏本身，将游戏的乐趣带入线下，进一步让玩家切磋打磨SLG竞技体验。

盛宴现场，精彩节目和玩家竞技活动穿插交错，各种与游戏有关的小游戏也在主持人的热烈邀请和调动下踊跃参与，把《王国纪元》自己为玩家精心准备，和与华为AppGallery、知名国产游戏外设厂商北通、人体工学电竞家具品牌凯诺克斯准备的多彩奖品抱回。

本次活动选定在广州唯一一家认证为米其林二星的豪华五星级酒店，丰富的现场活动、动人的Coser以及各种各样的回馈赠礼，为“霸主”玩家营造了《王国纪元》的深度定制盛宴，体现着IGG对自家用户的重视和感恩。

而在现场，手游那点事不仅看到了《王国纪元》与“霸主玩家”的其乐融融，也发现了IGG在长线运营上的进一步探索，那就是他们一直在探索深耕的异业合作身影。

三、迈入第五年，3.2亿用户的《王国纪元》，如何再造IP生命力？

如果说对游戏在内容上的更新以及与既有的“霸主玩家”共庆，是围绕《王国纪元》进行的圈内狂欢，那么IGG精心准备的异业合作，就是让《王国纪元》的玩家圈子越来越大，并渗透到玩家线下生活中的“惊喜”。

从2019年开始，《王国纪元》玩家见面会开始引入异业合作活动。在1月份，《王国纪元》异业合作首炮打响，携手了近百家品牌，开展“王国幸运星”活动，总曝光超1500万。

此后《王国纪元》又在2019-2020年期间，与盒马鲜生、秋果酒店、饿了么及湊湊火锅、有妖气等各行各业的佼佼者展开合作，并肩前行为玩家带来了一系列的精彩活动。

在2021年举行的首场见面会现场，IGG也与华为AppGallery、知名国产游戏外设厂商北通、人体工学电竞家具品牌凯诺克斯等合作伙伴在现场为玩家带来了一个相当难忘的狂欢之夜。

通过一系列的异业合作，IGG在2019年和2020年将《王国纪元》IP扩展到了玩家线下的“衣食住行”里，对游戏本身的影响也是立竿见影，并成为了《王国纪元》在IP圈层的扩散上的重要支撑部分。——2020年，《王国纪元》多次突破收入里程碑就是IGG这种运营打法交出的答卷。

对于已经在手游市场上“征战”了5年的《王国纪元》来说，在进入了新的一年后，仍然需要继续在游戏内容的更新、长线的精细化运营以及扩大 IP影响力几个方面持续进行投入和探索。从IGG目前的表现来看，后续为玩家带来的惊喜，以及给市场树立的长线运营楷模，仍然值得我们期待。