原创 | 90min,300个梗…《阴阳师》奥妙祭:用内容吸引内容

一月 26, 10:03

就在上个周六(1月23日)晚,《阴阳师》迎来了自己的年终晚会“阴阳师奥妙祭”。

这场晚会也毫不意外地成为了手游圈在上周末的爆点话题。晚会线上观看人数超230万,后续单品视频发布累计播放量超1000万,截至目前,微博话题#阴阳师奥妙祭#阅读量已经突破1.1亿。

但让人意外的是,这样庞大的流量数据以及话题热度,并没有建立在新版本或者新活动的基础上,这次《阴阳师》奥妙祭爆红的最大推手,反而是从游戏中衍生出来的“梗”文化以及同人内容。

作为一款“国民级”手游,可能国内每一位手游玩家,都知道《阴阳师》,就算是没有玩过这个游戏的玩家,但也一定会看过梗图以及表情包。在短短九十分钟的“奥妙祭”上,竟然包含了近300个游戏梗,《阴阳师》就这样以一整场同人创作的形式,与玩家进行了玩梗的交流。

在这个爆点晚会的背后,意味着游戏的内容生态已经将玩家、同人太太、同人文化紧紧相连在一起,并形成了自己的“内循环”,究竟《阴阳师》是如何做到的?

一、用内容吸引内容,“梗”文化背后的开放式内容生态

虽然大家常说“官方玩梗,最为致命”,但事实上玩家对于这样“懂行”的官方运营一直都是十分买账的,而熟悉《阴阳师》的玩家也都知道:“玩梗”其实是《阴阳师》在运营上一个“优良传统”。

在早前的活动“平安奇谭鬼切卷”中,官方借NPC之口吐槽的“阴阳师三更半夜不睡觉”,而在刚刚过去的1月20日,阴阳手手游官宣与人气动漫IP《鬼灭之刃》联动定档后,玩家们也借“阴阳师是一款…我的问题”梗进行了一轮疯狂刷屏...

在这种官方与玩家们借玩梗互相吐槽的现象背后,是《阴阳师》在自身内容生态搭建上的高度开放态度。从官方主动寻求与高人气IP作品进行联动,到引导玩家积极参与的游戏衍生内容二次创作,《阴阳师》都在积极为玩家们提供更大的创作空间与平台。

所以连这一次祭典晚会的名字“奥妙祭”,也依然没有逃离出官方的玩梗“魔掌”,直接化用了从游戏名“onmyoji”的谐音梗“奥妙鸡”。而且在整个“奥妙祭”中,官方在晚会节目上的“花式玩梗”也成为了玩家们关注的焦点之一。

除了有火到出圈的“非酋”“欧皇”“痒痒鼠”三大名词外,在奥妙祭的节目中还穿插了大量的游戏及二次元梗,包括从一开始开幕彩蛋中小纸人观看的电视节目:辉夜大小姐和扫地工、胧车、星熊想死你们了、酒吞海澜之家;

到爆款节目阴阳师版《对王之王》中的4分钟全程高能爆梗、唢呐版的“离岛之光”, 超豪华MMD走秀节目《秀到起飞》中的紧那罗的战歌“大江山的子孙哟”、“最有牌面的NPC”男妈妈,甚至连早前“百绘罗衣”同人征集活动中的玩梗作品“呐喊-花鸟卷”也被搬上了奥妙祭的舞台...

整场晚会300多个梗的饱和“梗力覆盖”,《阴阳师》以“玩家”这个中心,把“奥妙祭”打造成一场玩家们喜欢、有参与感以及十分享受的年度同人晚会,并且很好地借助“玩梗”他们打成了一片。

二、用内容激励内容,搭起了国内领先的游戏“共创”同人圈

虽然有不少《阴阳师》的衍生梗已经火到全网皆知,但实际上这种“梗文化”只是《阴阳师》同人内容库中的冰山一角。作为“二次元”手游赛道的先行者,自游戏上线以来,网易就一直在大力支持和鼓励玩家参与《阴阳师》的同人创作活动,并且通过举办官方同人大赛,让这些优秀的同人创作反哺游戏内容。

例如在“浮妖百态”式神设计大赛的优胜作品被选中成为了游戏中人气SR式神追月神的角色立绘;而在百绘罗衣·典藏集皮肤设计大赛中获得收录大奖的作品之一的清姬典藏皮肤·化烟,以及 “大触觉醒”皮肤大赛中夺魁的面气灵皮肤“笼目鸟”也已经在游戏中实装,并且获得了玩家们的高度认可。

同时在去年“百绘罗衣2020”征集活动中获得优胜奖的两款作品“金鱼姬-墨海流珠”以及“缚骨清姬-落鳞生花”同样也让玩家们立下了“敢出敢买”的Flag。

玩家的同人创作在得到官方的认可并反哺进游戏内容后,进一步激发了玩家们的创作热情。在这种情况下,大量优秀同人作品的持续涌现让《阴阳师》完成了自己在同人内容上的积累以及文化的沉淀,于是一个从游戏中诞生,一跃成为lofter同人创作月度榜TOP1、而且还得到了官方支持和认可的“同人圈”出现了。

而在奥妙祭同人晚会上,官方还提到接下来在《阴阳师》同人上的布局计划,包括2021大触觉醒、线下服装走秀、同人ONLY展、同人音乐专辑、同人创作者的扶持计划等...不难发现,除了继续加大同人内容的投入外,官方在《阴阳师》同人的形式以及载体上也不再局限于游戏领域,而是开始延伸到更多泛娱乐领域。

三、用内容实现内容,从官方设定到同人剧番的内容互补

优秀且形式多样的同人作品,自然离不开《阴阳师》本身就出色的内容品质。更值得一提的是,官方在内容生态打造上的开放态度更是让《阴阳师》在内容上具备了相当不错的包容性,同人创作者们在进行二次创作时,很少会被游戏原有的世界观或者是设定所束缚,充分发挥自己的想象力。

其中最具代表性的莫过于两部从游戏内容衍生的动画剧番,《没出息的阴阳师一家》以及《百鬼幼儿园》,这两部合计在B站的播放量已超1亿,追番人数近200万,然而,它们最开始都只是由同人画师“用爱发电”的漫画作品。

其中《没出息的阴阳师一家》最开始是由刘巴布创作的搞笑同人漫画,漫画剧情中各种“Boss刷不过、对战打不赢、SSR抽不到、组队也翻车”的展开让玩家高呼“太真实了”;而《百鬼幼儿园》的前身则是马来西亚的人气画师-Mïïn敏执笔的同人漫画,主打萌系、搞笑的轻松类型,还没被拍成动画之前就已经在圈内备受好评。

目前《没出息的阴阳师一家》推出了两季,《百鬼幼儿园》更是已经推出了3季,而且两部作品的成绩以及口碑都相当出色

在这两部作品中,即使是大阴阳师晴明,事实上也是与玩家们一样,只能不断重复召唤大天狗的“非洲人”;茨木与酒吞则是一对“好挚友”;妖刀姬就算萌化了也还是不会靠近非SSR,而一心想成为“妖界精英”的大天狗居然无论是言谈还是举止都非常的神经大条...

官方相中这两部同人漫画的原因,固然有剧番动画能让角色以不同的形式呈现,进而变得更加鲜活的原因,但从另一个角度来看,这两个同人剧番与官方设定之间无疑是一种“互补”的关系,官方借助同人内容去实现玩家们的“脑补”,把玩家想要看到的内容呈现在他们的眼前,让市场见识到这款产品是如何在长线运营中“用内容实现内容”的。

四、总结

来到2021年,《阴阳师》也将近5岁了,现在大家再谈起起《阴阳师》的话,讨论的话题已经不再局限于游戏本身,而是会涉及到游戏的衍生同人文化内容,例如游戏周边、线下主题店,或者是同人漫画、音乐剧、甚至是动画剧番。

在同人内容被市场高度认可的背后,自然离不开《阴阳师》在长线运营的持续沉淀,通过开放自己的内容生态,让玩家参与进来,用实际的行动去摸清玩家究竟想要什么。在这个过程中,《阴阳师》的内容循环体系从“官方原创”变成“全民共创”,并形成了自己的“飞轮效应”。

从目前的情况来看,甚至已经可以把《阴阳师》看成是一个庞大的“内容池”,当你投入了优秀的内容之后,它能够通过自己的内容循环产出更优秀的内容。

可以肯定的是,在《阴阳师》项目组的认知里,只有懂内容的人才能创造内容,也只有优秀的内容才能吸引更优秀的内容。

jimmy

jimmy

这家伙很懒,什么都没有留下!

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