文 | 手游那点事 | winjoo、MoRA

步入2020年后，国内游戏行业发生了许多改变。

其中，国内手游发行模式的改变成为焦点。从《明日方舟》《江南百景图》《原神》等头部精品拒绝上安卓渠道，再到国庆多款游戏重金买量，贪玩花5亿狠砸电梯广告，一连串的事件迫使我们开始重新审视当下的“手游发行”打法。

继元旦腾讯与华为之争爆发之后，全球知名游戏厂商IGG在今天宣布了与高品质手游玩家社区平台TapTap达成独家战略合作协议，携手探索精品游戏与优质平台合作的更多可能，力求在国内安卓游戏平台实现1+1＞2的效应。

一、从今天起，IGG的游戏“优先在TapTap平台发布”

今天，IGG与易玩（上海）网络科技有限公司完成签约，正式开启战略合作。

IGG方面明确声明：未来旗下在中国大陆地区安卓平台发布的优质手游产品，除集团自营渠道外，将优先在TapTap平台发布。

TapTap副总经理雷绍满表示：“很高兴和IGG达成本次战略合作，我们希望为TapTap用户提供更多优质游戏的选择，并通过与全球化的游戏厂商合作，提高全球的品牌知名度，进而推动TapTap平台国际化。”

“对我们而言，与IGG的合作是朝着未来发展迈出的关键一步。毕竟，「玩家选择一款游戏，将主要取决于游戏的内容本身」。而我们要做的，就是将好的产品更精准地推荐给用户，以此吸引更多优质玩家进入TapTap，进而形成闭合的良性循环。”

IGG高级副总裁Maggie对这次合作则表示：“中国手机游戏玩家数量位居世界之首，国内安卓市场分发渠道众多。”

“但TapTap作为近年来广受玩家青睐的平台，无疑是其中口碑较好，发展较快的优质流量分发渠道之一。TapTap不仅是玩家之间互动的社区，更能够成为游戏厂商与玩家之间交流的平台，我们希望通过这次合作，进一步加深与玩家的沟通，听取玩家的反馈，为所有热爱游戏的玩家提供更好的游戏体验！”

二、老牌大厂与新兴渠道标杆的合作

与TapTap达成协议的IGG是大家耳熟能详的游戏厂商，作为一家研运一体、全球化发行的老牌厂商，我们通过App Annie的产品界面和TapTap上产品界面的对比，发现仅2020年在国外上线，但还未登陆国内的产品，包括之前饱受关注的《Omega legends》，IGG就有着11款之多，跨越休闲、战术竞技、SLG、卡牌等等各个赛道。

IGG在国内的玩家中的知名度较为低调，主要以《王国纪元》这款近5年的SLG产品打响。

这次与TapTap的合作，或许正是IGG拿起自己丰富的产品储备，从海外转向国内市场的契机，可观测到目前他们在海外发布的5款产品。

（图片来源App Annie数据）

通过优先与TapTap平台合作，IGG希望直接触达平台上更优质，更垂直的游戏玩家，快速地搭建良性反馈的玩家社群生态。

0分成，优质的玩家，良好的评分和发行机制，浓厚的社区讨论氛围，以及国内手游平台中最高的口碑，是渐渐成长为知名游戏平台的TapTap立身的根本。不少从业者也认为，以TapTap为代表的新平台，能够帮助游戏行业实现更良性的上下游发展。

三、手游发行时代变了

在手游那点事看来，IGG与TapTap达成战略合作，背后反映出来的是当下国产游戏发行模式的变迁。

市场和用户并不会一成不变。手游买量打法的兴起、以及“产品为王”趋势的出现，流量的“去中心化”越来越明显。自然，手游发行模式也发生了改变。

玩家不再是以前“给什么就玩什么”的群体，而是有了自己的偏好、会主动去关注和寻找适合自己口味的游戏产品。因此，TapTap、B站、好游快爆等新渠道的崛起，也为游戏开发者提供了新的用户获取途径。

而作为这类型平台的佼佼者，TapTap在新的手游发行模式的探索上目前已经做出了很多。比如篝火测试、TDS服务、承诺永不分成等等。

其中，TDS服务的核心是基于玩家在TapTap的社交关系，在不涉及用户隐私的情况下，TapTap会开放所有的用户行为及标签数据给开发者。在手游那点事看来，这无疑能够帮助开发者打造出更多符合玩家和市场的好游戏，社区生态也能够在这种良性循环下保持闭环以及持续发展，玩家、开发者以及平台三方都将会是最终得益者。

去年7月份，黄一孟在开发者沙龙上也提到过，在这4年间，TapTap不和开发者进行分成，不是作为一个新平台商业上的短期策略，也不是吸引开发者的营销手段，而是源自于我们内心对内容产业的认知，对内容创造者的尊重，TapTap将永远保持初心，踏踏实实地为游戏生态服务。

不难看出，TapTap的这份初心，与IGG致力于做好游戏的理念不谋而合。IGG和TapTap的战略合作，想必将实现精品游戏厂商与优质玩家平台的合作共赢，双方将秉承着服务玩家的相同理念和愿景，共同推进游戏行业的进步，未来发展令人期待。