观察 | “春节档”大战一触即发!《猫和老鼠》携新版本率先出击

二月 5, 10:20

近年来,休闲游戏品类的强势崛起,提升了游戏的普适性,带动了游戏产业的多元化。在这样的大背景之下,休闲品类的细分成为必然,其中休闲竞技品类表现抢眼。作为休闲竞技品类的头部产品,《猫和老鼠》累计注册用户超过 1.3 亿,月活保持千万级,发行 3 年多表现稳定,在行业内鲜有能与之匹敌的竞争对手。

随着寒假和春节的临近,《猫和老鼠》将充分发挥假期的“主场优势”,通过对内容进行焕新升级,完成新一轮的自我迭代,更好地攫取用户注意力。为此,“猫鼠”春节版本呼应假期的娱乐氛围,推出了主打社交娱乐的“谁是外星人”玩法,首度引入了国风元素,与《猫和老鼠》大电影开启影游联动以及海量的用户福利,全面进击春节档,为假期宅家用户带来丰富而饱满的游戏体验。

社交推理玩家多元选择

众所周知,《猫和老鼠》的核心玩法为 1v4 模式,经受住了市场的验证,拥有了非常多的核心受众。但是,《猫和老鼠》在纷繁的行业环境中必须时刻保持“新鲜”,不断提炼玩家的需求并及时做出满足,才能更好地稳固其休闲竞技品类的头部地位。

《猫和老鼠》之前也推出过一些休闲玩法,但更多是玩腻了 1v4 模式用来调剂的“小游戏",并没有与玩家形成牢固的“钩子”。因此,无论从游戏自身考虑,还是为玩家开辟更多元的游戏体验,《猫和老鼠》都亟需寻求在玩法上寻求新的突破。带着这样的思考,《猫和老鼠》将目光投向了“聚会游戏”,一来符合后疫情时代下人们对于线上社交激增的需求,二来则与游戏自身的“欢乐追逃”的定位不谋而合,藉此深拓“猫鼠”的社交圈子,展现对玩家需求的重视。因此,综合了“社交+娱乐”的新玩法模式“谁是外星人”,能够更好地服务于玩家。

从社交维度切入,在该玩法模式中,玩家将加入“外星阵营”或“地球阵营”进行体验,以“娱乐+推理”的模式共同揪出隐藏的“外星人”,或通过“演技+策略”将所有地球人击晕。当玩家成为地球阵营,在限定时间内做完所有任务,或者通过票选放飞外星人,即可获胜;如果玩家加入外星阵营,则可伺机搞破坏和偷袭,扰乱地球阵营的任务进度,打晕地球人,为阵营赢得胜利。值得注意的是,当有玩家发现被打晕的地球人并发起报告,或有玩家利用集合点的紧急会议按钮发起紧急会议,即会进入票选讨论阶段。

通过“做任务-解谜-偷袭-票选”的玩法逻辑,“谁是外星人”不仅刷新了“猫鼠”原有的游戏体验,而且以更具娱乐化的互动设置和深得 party 游戏的社交精髓演绎出了崭新的阵营对抗,既是对原有的 1v4 模式的有益补充,亦能够凭借此玩法强化玩家与游戏的情感羁绊。

首次引入国风,巧妙引领传统文化新传播

为了呼应春节的氛围,《猫和老鼠》春节版首次引入国风元素,从场景、主题到 S 级皮肤都披上了浓郁的国风色彩,使得这个欧美 IP 与中国传统文化碰撞出奇妙的火花。

此次的“猫鼠”春节版更新,从宏观场景到细节设计,都深度呈现出了中国传统文化的精髓。无论庭院内的亭台楼榭,远山流水等,还是屋内屏风、古琴等古朴的国风摆设,“猫鼠”春节版体现出了江南园林相得益彰的美,展现出对传统文化的深度理解,在达到赏心悦目的效果的同时,衬托出了浓厚的年味。除此之外,全新的 S 级皮肤汤姆&杰瑞·“鱼戏莲”也植入了鲜明的国风元素,明快的色调、飘逸的汉服以及跃动的红色锦鲤,与新春的氛围可谓是不谋而合,实现了“猫鼠”IP 与中国传统文化的融合。

除了游戏内的国风呈现,《猫和老鼠》还将与江南园林虎丘在线下进行落地合作,将游戏中的场景搬到江南园林虎丘的新春游园上,让玩家在精心搭建的实景中亲身感知传统文化的厚重,成功实现线上的乐趣与线下体验的无缝对接,收获沉浸的体验。

在数字时代,游戏逐渐成为文化传承新载体。也正是因为如此,越来越多的游戏都与传统文化建立起了深度的链接,为公众传播传统文化。此次《猫和老鼠》与江南园林虎丘的联动合作,并不止于简单的国风焕新,更深层的意义在于站在文化传播和文化融合的角度,拉近游戏受众与传统文化的距离,建立起“猫鼠”与传统文化绑定的品牌新形象。

同时,“春节大作战”充分贴合了春节主题,以BOSS抢夺年夜饭作为背景。不同于“猫鼠”原有的 1v4 阵营的即时对抗,该玩法通过让玩家自行组成 5 人队伍或进行自动匹配,以协同作战的形式参与到与BOSS的对抗,并可获得对应的奖励。整个玩法既巧妙地契合了保卫年夜饭的主题,也在游戏过程中展现了阖家欢乐的节日气氛,从形式与内容都紧紧贴合游戏自身的欢乐互动属性。

猫和老鼠x猫和老鼠影游联动扩增用户

除了游戏内容的全面升级,《猫和老鼠》还借势春节的流量高峰,通过联动合作攫取外在市场泛用户的关注。

恰逢《猫和老鼠》大电影元宵节上映之际,《猫和老鼠》手游宣布与之展开影游联动,将陆续在线上线下推出多形式的诚意定制活动。前者是国民IP采用真人+CG的荧幕首次尝试,后者是在上亿游戏玩家中风靡已久的游戏。通过两大新年流量的互推,此次的影游联动不仅将让玩家的游戏体验更加多元立体,而且在产业层面也将产生一定的积极效果:形成“1+1>2”的叠加效果,辐射到更广泛的人群,推动游戏品牌的影响力实现进一步扩圈。

结语

春节档向来都是兵家必争之地,游戏作为切分用户时长的重要的消费性内容,更应该回归到“内容为本”的实质,为玩家提供更优质的体验。《猫和老鼠》此次的新版本充分贯彻了这样的思路,依托于对自身定位和受众的深入分析,针对春节场景完成内容的全面升级,用玩法的迭代提升用户游戏体验,以国风焕新引领传统文化传播,结合春节场景展开影游联动,实现内容驱动产品的价值增长,进一步强化其作为休闲竞技品类的头部地位。

流泪小饼干

这家伙很懒,什么都没有留下!

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