文｜手游那点事｜shadow

春节档期间，各类游戏开始施展“十八般武艺”，力图在这个中华民族最重磅的节日里为玩家献上一场与之匹配的庆典。在逛了一圈之后，我发现向来会玩的《一梦江湖》这次又整了个大活——在游戏里给玩家办“春晚”。

这场汇聚了无数玩家共同回忆、梗文化的炫丽庆典，自然在整个圈子里激起极大反响，在微博上，相关话题#一梦少侠专属春晚#的阅读量已经突破1.6亿。

7号预热开始后，玩家就已经沸腾了，有的人在看完当晚的入场CG后，直接与《一梦江湖》相约十周年；现实一点的，则对这次活动不吝赞美之词。

有趣的是，之前官方宣布要举办一场春晚时，其实收到过一些质疑的言论，不过大多数最终没能逃脱“真香”定律，比如下面这位“暴躁老哥”：

一些退坑的玩家，也因为这次活动回流：

我也从预热阶段开始，全程参与了这场活动，现代元素与古风武侠的奇妙结合，造就华丽又不失典雅的奇妙体验，不得不说，无论气氛、仪式感还是互动性，整个流程的表现都相当出色，代入感和归属感极佳。如此别出心裁的「江湖春晚」，很值得说道说道。

一、第一场可互动的手游春晚

玩家对「江湖春晚」的热情早在7日晚的预热阶段就被激发出来。当晚，金陵城天降祥瑞，金色鱼群由四面八方汇聚，最终在城中形成一条通天光柱；活动正式开始的前24小时，玩家可以通过引导进入一个特殊空间，为了仪式感，系统还为每个玩家发放了一套限时的三周年纪念时装（永久版则可以在周年庆活动获得），与NPC清崖对话后便可乘船前往舞台，途中会有一段唯美华丽的入场CG。

泛舟海上，海面倒映着天上的群星，让人误以为在苍穹之上遨游；全身晶莹通透的巨鲲突然跃出，复又落回激起巨大的浪花；闪着金光的锦鲤群似万千灯火、又如火树银花般从船流淌而过……鉴于文字的表达还是过于苍白，各位不妨欣赏一下：

07-入场动画插入

8号当天，「江湖春晚」正式开始。在绚丽典雅的舞台和梦幻场景映衬下，「过年啦！」「天下会舞」「我，江湖！」「混剪少侠路」「江湖大梦」「2021，我在」「马步谣」七大节目相继上演。内容方面，这些节目的安排也很丰富讲究。

前两个节目由江湖NPC的主导，为玩家献上八大门派和知名角色的表演；四体型各有风格的全新舞蹈表演，观看节目还能获得舞蹈对应的表情动作；

「我，江湖！」则是由周深演唱三周年纪念曲，游戏版MV被投射在巨大水帘组成的幕布上，玩家漂浮在空中观看，期间还可以和舞台进行各种有趣的互动，比如进入浮空的透明气泡中，在彩虹浮梯滑行等；

「混剪少侠路」由玩家“阿食君”特邀作词，吉岛合唱团演唱，是一首全是江湖梗点的歌，采用交响乐+乐团大合唱的形式，一本正经地演绎出生动热闹的江湖；

「江湖大梦」是NPC清崖与南无生的对唱，由原CV赵岭和吴磊献声，期间还有弈棋对谈，整体特效丰富，搭配舞台布景和运镜表现，使得整个节目表现力十足；

最后两个节目是玩家的主场，「2021，我在」是玩家采访快剪；「马步谣」作为公测宣传曲意义非凡，这个环节采用真实玩家演唱的形式，从1个人逐渐越变越多，成为大合唱，观看的玩家都可以开麦参与其中。

说实话，这是目前我在游戏中体验过的最具仪式感和参与性的一档春节活动。实景舞台演出加上穿插的互动环节，造就一出氛围与代入感都极强的春晚大戏。

回看这场「江湖春晚」，这种体量的内容制作门槛必然不低，人力、制作成本可想而知，但《一梦江湖》官方还是用最大的诚意为玩家献上了这场节日盛典。跟随狂欢过后，其背后的用意也很值得我们好好探讨一番。

二、献给“自家人”的庆典

因为与「春晚」这种具有民族文化元素的标签挂钩，这次活动很容易让我们在第一时间想到业内兴起的新文创概念。如果从这个角度出发，《一梦江湖》这场「江湖春晚」确实不失为一个很好的参考范本，他们找到了一个很难做但很高效的内容方向。

伴随玩家生态和游戏的发展，单纯的玩法和系统更新将会越来越难以满足玩家的多元化需求，内容式的产出是一个很好的突破口。此外，在春节这个档口为玩家提供这样一场契合节日氛围的活动，肯定能够激发他们的情感共鸣，对自传播、拉新、乃至回流都可能有不错的效果。

不过看过上面介绍或者直接参与过的朋友，可能会有一种官方“醉翁之意不在酒”的感觉。事实上，仔细分析活动内容便不难看出，比起借助「江湖春晚」大力宣扬国风元素进而外拓影响力，专注对自身文化圈层的构筑，强化玩家归属感才是这场庆典的根本。

从目的来看，强化自身玩家生态圈层稳固性向来都是各大游戏的普遍追求，类似性质的活动也并不罕见，这几天各位应该或多或少都会看到一些游戏的「拜年纪」活动，本质就是一种凝聚自家玩家圈层的庆典。只不过从具体内容来看，「江湖春晚」有其特殊性。

在呈现形式上，「江湖春晚」与游戏本身具有统一性，因为活动本身就是在游戏里面举办，除了直达性，它没有剥离用户作为玩家这个身份。简单来说，就是玩家能够以游戏中的角色、而不是以现实中的自我参与其中，这将有效提高代入感。

另外一大优势是互动性，这点参加过的朋友应该都能感受到。从预热阶段乘船前往舞台，到活动正式开始，整个流程有着很强的互动性。「江湖春晚」很好地将游戏的强互动性利用起来，让玩家直接参与，能够使活动显得更加具有仪式感。

再加上「春晚」所独有的文化属性，以及它和《一梦江湖》这类古风武侠极高的相性，让这次活动能够极大地激发玩家的情感共鸣，强化他们同属于一个文化圈层的认知，从而起到稳固玩家生态的作用。

事实上，「江湖春晚」不过是比较具有强代表性的活动之一，《一梦江湖》一向很注重对自身玩家生态圈层的构建，并且颇有成就。

三、与玩家一起构建的圈层文化

想必不少人都知道，《一梦江湖》此前经历过一次去IP化变动。在如今大谈特谈IP化的时代背景下，一款武侠游戏却放弃原有的IP加持，选择从头开始，似乎有那么点背道而驰的感觉。但从最直观的市场表现来看，实际影响并不大。

最近一年，游戏一直稳定保持在畅销榜较为靠前的位置，每当有新内容产出，都会助力游戏排名闯入前十，而且这种现象十分常见。可见，在突破原有IP的影响后，《一梦江湖》并没有因此丧失原先的玩家圈层积淀。

一方面，对很多玩家来说，在《一梦江湖》中认识了许多人，经历了许多事，让游戏已经不再只是单纯的消遣。他们会将网上的友情延展到线下，甚至还有玩家因为游戏喜结良缘，他们已经在里面找到里属于自己的归属，将其视为生活的一部分。

另一方面，共通的圈层文化强化了彼此间的情感连接，塑造出如今颇有凝聚力的玩家生态。这点更是离不开所有玩家的共同努力。据悉，《一梦江湖》主流用户画像以年轻人为主，他们的一大特点就是表达欲极强。官方也抓住了这一点，积极鼓励玩家参与各种形式的内容创作。

游戏内就集成了一个同人站，目前里面共有手工、条漫、Cosplay、文、绘、视频几大板块，内容质量也相对之高。比如我在手工区就看到有的玩家高度还原出了游戏中的武器；还有的玩家动手制作了一顶十分高大上的武当发冠。

游戏外，官方也会积极举办各种创作大赛用来激发玩家的创作热情，在强调自身的文化属性的基础上，活动内容涉及多个领域，比如有同人音乐征集大赛、剧本杀、服装设计等。

自游戏推出奇谭编辑器功能后，创作的门槛被进一步降低，各类“同人逼死官方”的专业剪辑视频、名场景还原总能让我产生和别人玩的不是同一个游戏的错觉；不过我最喜欢的，还是那些由玩家创作的副本剧情，得益于编辑器的便捷性，只要有想法，普通玩家也能创作出好的故事，看着他们的作品，感觉就像是在和一个个有趣的灵魂交流。

对普通玩家来说，造梗就是他们共创圈层文化的一种有效手段，通过将相同的经历浓缩，形成独属于自己人的语言，从而产生一种认同感。在本次「江湖春晚」中也出现了许多梗元素，比如暗香地图氛围比较幽暗，发展出了“掌门不交电费”梗，林蔓薇在《过年啦》里就向宁宁说“我们交电费啦”。

在这场全民创作当中，大佬和普通玩家都能够乐在其中，从而造就游戏活跃的创作氛围。由玩家创作，官方给予认可，《一梦江湖》自身的圈层文化正是在这种具备高度参与性的双向互动中逐渐构筑了起来。

结语

不久前，《一梦江湖》刚刚迎来3周年庆 ，更新了许多全新的内容，包括全新资料片「千秋岁」、纪念主题曲《我，江湖！》等。玩家也用实际行动做出回应，29号当天游戏的畅销排名再度回归前十之内。

如此成绩当然与官方对玩家生态圈层的构建与维护有着密切联系，本次「江湖春晚」再度让我们看到他们在这方面有多上心。

对一款MMO而言，3年的时间并不算长，《一梦江湖》还有很长一段路要走，但以现在的做法持之以恒，不断拓展巩固自身的玩家圈层，说不定就如评论所说的，我们还能和这款游戏相约十周年之际。