原创 | 用“搞怪”不断破圈,走过四周年的《香肠派对》开启了一场狂欢庆典

在上周周末的晚上,当看到《香肠派对》四周年庆典直播即将开始的推送消息时,笔者突然感觉有些恍惚:原来《香肠派对》在不知不觉间,也要迎来属于自己的四周年庆典了。

在刚过去的这一年,《香肠派对》可以说是风头正盛。今年三月初,官方就曾宣布,游戏在TapTap平台上的下载量已经突破了一亿次的大关。《香肠派对》已成为了心动旗下最为亮眼的明星产品之一。

对于这么一款诞生在吃鸡玩法爆红时期的作品而言, 能够凭借着独树一帜的魔性风格从一众竞品的包夹之中成功突围,并在四周年的今天依旧能够不断创下新的记录,这种“逆风生长”的发展轨迹,相信是很少有人能够预料得到的。

当然,《香肠派对》能够取得这样的成功,也并非出于偶然。在游戏不断成功破圈的背后,正是心动在这四年间大胆探索,持续进行内容生态建设所收获的硕果。

一、坚持高密度高品质的内容更新:品牌联动、周年狂欢

《香肠派对》的崛起,对真有趣、心动及其旗下TapTap而言,都有着十分重要的意义。尽管产品下载量过亿在如今的游戏市场上并不罕见,但对于已经迈入第五个年头的TapTap平台来说,《香肠派对》破亿的成绩,意味着他们终于跑通了“独占内容+平台”的发展模式,并拥有了第一款能够突破这个里程碑的“台柱级”独占产品。

官方对社区建设的重视,以及TapTap平台给予的支持,固然是游戏得以爆红的支撑。但作为一款已经运营了四年的产品,《香肠派对》能够在今天依旧保持着不俗的热度,心动与真有趣团队一直坚持的高密度内容产出居功至伟。加上《香肠派对》本身兼容性较强的搞怪风格,更新的内容往往能带给玩家意想不到的惊喜。

在去年5月份,《香肠派对》就宣布与必胜客达成联动,推出了以披萨饼为主题的枪械皮肤、角色时装以及背包等物品,并在线下开启了主题门店活动。

如果说这种香肠+披萨的组合还算“合情合理”的话,那么在S10赛季中与《宇宙英雄奥特曼》系列达成的联动,则更加足以体现出《香肠派对》在内容选择上的天马行空。单凭光之巨人们在游戏中变成“香肠人”的滑稽形象,就足以让IP粉丝和玩家们会心一笑。

而为了即将到来的四周年庆典,《香肠派对》同样带来了一大波的新活动,用一场特别的“狂欢派对”为游戏庆生。

其中,为了给四周年的到来提前预热,官方已经在前段时间上线了游戏的首款新地图「超新星」,以及被四周年氛围装点的出生岛。这些玩家期待已久的内容被“开闸式”地一次性放出,作为了周年庆典中的特别献礼。

与此同时,《香肠派对》也在周末(8月8日)开启了自己的周年直播秀,官方运营人员与玩家在直播间里来了一场近距离的线上接触,共同见证“肠肠”四周年生日的到来。

在直播过程中,官方公布了游戏在这一年里达成的多项数据:有3300万的新“岛民”先后进驻肠岛、玩家最常用的武器M416累计淘汰了超过1亿6千万名对手,比三周年同期增加了3000万次…四年过去的《香肠派对》,依旧维持着自己“常青树”的地位,热度不降反升。

除此之外,《香肠派对》的官方美术设定集信息,也在直播间中被首次公开了出来。当中记载了“香肠人”形象的诞生过程,以及对游戏在四年间美术演变的全面回顾。

其余的直播时间里,以达达为首的三位研发还首次畅谈了新地图「超新星」背后的制作故事,并以抽奖的方式为直播间内的玩家送出了糖果、游戏周边等诸多福利。最终,伴随着游戏S1到S10赛季的一段玩法混剪回顾,这个以“狂欢”为主题的四周年直播也落下了帷幕。

通过这场周年直播所呈现出的内容,以及游戏中已经上线的新地图、新主题等元素,可以看到已经走过四年的《香肠派对》,仍在给玩家提供着源源不断的新鲜感。尽管在同期上线的大部分“吃鸡”竞品已经所剩无几,但《香肠派对》的理想蓝图,似乎才刚刚铺展开来。

二、迈进5周年的《香肠派对》,正在让原创IP不断“破圈”

站在市场的角度来看,《香肠派对》无疑是一款颇为特殊的产品。

相比市场上大部分“开局即巅峰”的手游,《香肠派对》可以称得上“大器晚成”。但就是这种不怕试错,致力于做长线的模式,才让《香肠派对》能够在迈过四周年的今天,仍然处于自己的巅峰期。随着TapTap平台的社区运营走向成熟,游戏官方与玩家之间的关系也正在变得更加紧密。稳定的玩家基本盘,也是《香肠派对》得以持续成长的最大保障。

而《香肠派对》本身以“搞怪”为卖点的风格,也给予了游戏在内容创新上无限的想象空间。在与《宇宙英雄奥特曼》系列联动之前,《香肠派对》就已经在先前的赛季里做出了太空科幻、外星入侵以及三国演义等一系列的赛季主题。

能够将这些跨度极大的内容放到游戏中、并且与自身的主题相互兼容,这对于一款产品而言可以说是十分罕见的。而正是因为如此,《香肠派对》才能持续添加不同玩家群体所偏好的内容,拉进与潜在用户之间的距离,完成破圈。

除了在“本体”上发力以外,《香肠派对》在近年也已经逐渐铺开了自己的IP布局。在视频平台上,游戏衍生的原创动画至今已经连载了超过300集之多,以“香肠人”形象为基础设计的手办周边等也已经陆续推出市场。

从线上到线下,《香肠派对》正在以原创IP的形式走到用户的现实生活之中。随着影响力的逐步扩张,相信在未来,不断破圈的《香肠派对》仍然有着无限的可能性。

Sam

Sam

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