原创 | 肖健谈中手游“仙剑元宇宙”:投入数亿,打造首个国风文化元宇宙

11月 18, 14:58
来源:手游那点事

文|手游那点事|Yami

「元宇宙」这个概念似乎有一股魔力,使它今年一次又一次地在互联网上翻红。

相关的新闻我想各位应该都不陌生,从3月「元宇宙」概念第一股Roblox在美国纽约证券交易所正式上市,到10月Facebook正式更名为Meta并宣布未来将砸600亿布局元宇宙项目,国外「元宇宙」概念已经炒得沸沸扬扬,就连俄罗斯总统弗拉基米尔·普京也谈到了其未来的发展,认为这无疑是一种挑战。

(元宇宙,让Facebook更换了自家的“牌匾”)

全球堪称疯狂的元宇宙盛况,在国内同样也可见一斑。2月份米哈游就宣称“将创造10亿人愿在其中的虚拟世界”,开始积极布局脑机、云游戏等领域,9月字节跳动90亿元收购头显设备制造商Pico,紧接着便注册了Pico元宇宙的商标……

更直观的数据也是有的,11月刚走过一半,A股市场“元宇宙”概念股就已经备受到资本的追捧,相关概念股票涨幅超过60%甚至80%。

(字节旗下的VR一体机 Pico Neo3)

在这股不可阻挡的「元宇宙」热潮下,致力于全球IP生态化打造的中手游,公布了他们的元宇宙计划。你一定会好奇,这个手游界的“IP一哥”究竟能在元宇宙概念的热潮下掀起什么样的波澜?

中手游带来的是一个独特的IP元宇宙体系——「仙剑元宇宙」

1.仙剑IP怎么就可以做元宇宙了?

不少读者可能对「元宇宙」概念已经有了一个初步的想象,毕竟上到电影《头号玩家》,下到动画《刀剑神域》,这些影视作品都对这个概念进行了生动的诠释。

它们自然不能完全代表未来元宇宙的表现形式,却也道出了元宇宙的一些特征:一是其作为虚拟世界,脱胎于现实世界,又与现实世界相互影响;二是人们可以随时随地切换身份,自由穿梭于现实与虚拟两个不同的世界,在元宇宙中学习、工作、交友等。

(电影《头号玩家》中的“绿洲”)

其本质,是基于互联网平台的一种跃迁进化。中信证券基于元宇宙的分析中也提出,要更好地实现元宇宙布局,需要平台拥有「足够多的优质世界观内容」「足够多的粉丝积累」「持续迭代的内容制作能力」「良好的社交能力和场景」等这四个特点,这些要素无疑指向了超级IP的元宇宙方向。

中手游旗下的《仙剑奇侠传》就是这样一个超级IP。

仙剑IP的影响力,想必是人尽皆知的。新华社下属智库机构瞭望智库与北京文博会组委会联合发布的首份着眼文化IP的报告——《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》中, 《仙剑奇侠传》入选中国当代文化产品IP价值榜单排名TOP20。此外,它还获得由中宣部版权管理局指导、 国家版权交易中心联盟主办的“2020~2021中国年度IP评选”的金奖。

还有一些偏向大众的数据,比如《仙剑奇侠传》影视剧位列仙侠题材榜头部、微博全网讨论量超200亿,超话阅读量超30亿。

(《仙剑奇侠传》系列电视剧)

可以说,26年来的积累造就了仙剑IP的优质世界观内容,加之IP本身在国内深远的影响力,都证明了其作为元宇宙的庞大潜力,这是中手游选择将《仙剑奇侠传》打造为IP元宇宙的原因。

另一方面,中手游也希望通过新品《仙剑奇侠传:世界》(以下简称《仙剑:世界》)结合仙剑社区平台,来打造能够持续迭代的内容制作能力,以及良好的社交能力和场景。

2.中手游凭什么就能做成仙剑元宇宙?

在了解中手游的实力前,我们不妨先来看看他们是如何定义仙剑元宇宙的:

仙剑元宇宙是以国风文化为背景,仙剑世界观架构下的元宇宙分支。在目前国风文化盛行的当下,仙剑作为仙侠第一IP,将打造首个中国文化题材背景的元宇宙产品。人们在现实世界中的需求,将会一一对应,在仙剑世界中也获得满足。

中手游CEO肖健也表示,未来仙剑元宇宙可能实现链接其他元宇宙节点,融入整个大元宇宙虚拟世界。那么,中手游是如何打造这样一个仙剑IP元宇宙的呢?

首先,是中手游打造仙剑IP的决心。中手游斥资2.13亿入股北软51%股份,并以6.4亿港币完整收购北软剩余49%股份和仙剑IP大陆地区所有权益,并致力于提升《仙剑奇侠传》IP价值,培育IP生命力与影响力发展,不断推出优秀内容与作品呈现给粉丝。

其次,是中手游对仙剑IP的全产业链布局。中手游自2018年入股北软以来,全产业链布局,覆盖文学、影视、漫画、动画、游戏、音乐、内容体验、实景娱乐及广泛衍生品。

在线下,已经举办多场的仙剑音乐会、线下国潮、国风音乐节、剧本杀给粉丝更多改编惊喜与经典重温。通过线上线下的结合,全方位的内容覆盖,让仙剑IP焕发活力的同时,扩散全民影响力,再造重现仙剑一当年的辉煌。

(2021年在苏州举办的仙剑音乐会)

当然,除了IP宇宙内容的扩展,最重要的依然是中手游的能力——元宇宙游戏和平台的实现能力。肖健提到,本次参与元宇宙游戏《仙剑:世界》由中手游旗下自研团队“满天星工作室”开发,自一年半前开始立项,已搭建超过150人研发团队。

据介绍,满天星工作室目前具有完备的次世代开放世界RPG品类游戏的工业化开发能力和核心竞争力,团队核心均有着来自一线研发大厂和超过13年的游戏从业经验。

投入优质团队与大量人员,足见《仙剑奇侠传:世界》作为中手游战略级自研游戏的定位,游戏立项开发已近两年时间,这将会是国内首个融入开放世界元素的元宇宙游戏,定位覆盖多设备的跨平台(PC、主机、手机和VR)游戏,美术精度匹配VR级标准,自由高探索度的开放世界,具备玩家UGC功能、区块链NFT技术及强AI技术等。

届时玩家可以在VR中游览仙侠世界,体验“御剑飞仙”的临场感,还可以用第一人称的视角与仙剑的角色们相见,以VR游戏特有的基于物理的自由交互,进行各种互动,体验系列经典剧情。

同时,中手游也拥有经验丰富的粉丝运营团队。《仙剑奇侠传》品牌在26年的持续运营中,覆盖全球数亿华人,积累了庞大的粉丝群体,在维护粉丝群体的同时,着手打造各种鼓励同人创作的文化社群和衍生内容,对粉丝的运营和服务能力也与日俱增,为越来越多的粉丝负责。

而最终通过内容制作和运营,中手游希望让仙剑元宇宙中出现的所有内容,以及玩家创作的UGC内容,将会在现实中与大家相遇。比如虚拟物品,会被制作成实体衍生品,如会有线上和线下的演唱会等,现实场景和线上世界将展开更多的融合。

从上述可知的信息来看,《仙剑:世界》与正在搭建的元宇宙社区,会是中手游未来布局仙剑元宇宙至关重要的一环,用核心团队与投入庞大的人手来打造一个国内无出其右的超级IP元宇宙游戏,此次决策对中手游来说必然是迈向未来的一道分水岭。

关于游戏的上线时间,中手游方面也给出了回复《仙剑奇侠传:世界》预计于2022年Q3进行测试,2023年内正式上线;仙剑元宇宙社区正在搭建中,预计于2022年内上线。

3.明明可以靠仙剑IP躺赢,他们却想做更大的事情

起初当我听说中手游要做“仙剑元宇宙”的时候,不说百思不得其解,起码也是诧异的。我诧异于,一个IP是要如何做到元宇宙这件事。

毕竟就算不是元宇宙,中手游依然可以凭借《仙剑奇侠侠》的IP在市场获得可观的成绩,仙剑IP本身在仙侠题材游戏中便有着举足轻重的地位,没必要大费周章做一些极为困难的挑战。

明明中手游可以靠这个IP来躺赢,结果却没想到他们还做更大的事情——因为他们知道,仙剑元宇宙背后的价值所在:

仙侠题材始终是中国文娱产业最热门的题材之一,据中国游戏产业报告在2020年发布的数据,仙侠题材市场移动游戏市场规模有望超过250亿元。

庞大的市场背后我们能发现,经典的游戏IP时至今日仍是一些游戏公司的主力产品——比如仙侠题材游戏《问道》端游2019 年年流水为 1.83 亿元。手游版自上线以来累计注册用户已经超过 4800 万,2019 年流水已达到近 25 亿元。吉比特营业收入来自于《问道手游》的比例较高,公司目前估值约260亿人民币。

《仙剑:世界》是跨端的仙剑元宇宙游戏,同时抢占多端仙侠题材用户市场,并扩圈至更大的国风文化用户市场,预期将能吸引过亿的玩家,创造可观业务收益。

而对比其他元宇宙,中手游更强调“国风文化这一细分品类,区别于市面上大部分主打现代、科技的元宇宙。

据B站数据显示,B站上“国风新青年”达9603万,国风音乐爱好者及参与人数超8000万人;观潮研究院《2021国潮新消费产业洞察报告》数据显示,“国潮”在过去十年中关注度上涨528%,近五年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%……众多的数据都说明,国风文化这几年在年轻人群体中可谓流行甚广。

(中国汉服市场也已连续4年保持70%以上的高增长/来源:中商产业研究院)

仙剑元宇宙瞄准的,正是国风文化市场。《仙剑:世界》不仅是老玩家的心头好,还会吸引更多热爱国风文化的年轻人加入其中,它将会是首个属于国人的、具备开放世界元素、深度VR体验的国风元宇宙游戏。

结语

从今年开始,我们能明显感受到《仙剑奇侠传》这个IP正在逐渐活跃起来。

无论是与诸多的热门游戏联动,还是单机正作《仙剑奇侠传七》的发售,亦或是已经在筹备开拍的《仙剑奇侠传》系列电视剧、网络电影,中手游所做的从来不是纸上谈兵,往往就是那么一步一个脚印,慢慢走出个所以然来。

(《仙剑奇侠传七》)

现在我们还很难想象《仙剑:世界》这款游戏、仙剑元宇宙这个概念,未来到底是一个什么样子,但我们心中或多或少都会怀有一些期待——期待仙剑IP能带给我们更多的惊喜,期待有朝一日它能诞生出一款划时代意义的高水准游戏,也期待它的优质衍生内容可以层出不穷、延绵不绝……

我想,2021年对《仙剑奇侠传》和中手游来说,或许都只是一个新开始。

Yami

Yami

喜欢ACGN文化的大友OTAKU,抒发己见的同时,也希望听到更多不一样的声音。

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