原创 | 斩获谷歌两项年度大奖,中手游的《新射雕群侠传》成为了出海标杆

文丨手游那点事丨陈心泉

11月30日,随着Google Play公布2021年的年度榜单,今年表现最佳的一批游戏也逐渐浮出水面。

由中手游与侠义文化联合开发的《新射雕群侠传之铁血丹心》(以下简称《新射雕群侠传》)凭借在香港和台湾地区的出色表现,分别拿下Google Play Best of 2021香港和台湾地区“年度最佳对战游戏”和“年度最佳平板电脑游戏”两项大奖,成为中手游首次揽获谷歌年度最佳荣誉的首款精品游戏,“射雕三部曲”IP迎来新的里程碑。

《新射雕群侠传》获谷歌2021香港和台湾地区“年度最佳对战游戏”和“年度最佳平板电脑游戏”

斩获两项大奖的背后,《新射雕群侠传》在港澳台做出了“硬实力”

《新射雕群侠传》获评谷歌年度大奖,中手游合伙人Sam对此表示:“长线构建与运营IP的能力是中手游成功的秘诀。回顾近一年版本更新的运营节奏和市场动作,《新射雕群侠传》能取得好成绩以及Google Play的认可,正得益于此。”

在国服取得亮眼市场表现的五个月后,《新射雕群侠传》于2021年1月21日决定走出国内市场,港澳台是游戏出海的首站。

依靠过硬的产品质量和本地化的营销手段,《新射雕群侠传》迅速打响了“金庸武侠”与“射雕三部曲”的招牌,在竞争日益激烈的港澳台市场杀出重围。首发即登顶港澳台三地免费榜榜首,并取得中国香港、中国澳门两地畅销榜第一的佳绩。

在这份成绩背后,Sam还认为:“能取得这样的成绩,是有中手游的坚实的发行理念和运营思维做支撑。在港台版本上,《新射雕群侠传》极为关注对细节的打磨。”

金庸武侠在港澳台地区有着较为深厚的基础,所以游戏在剧情流程上力求还原金庸武侠世界观与经典剧情,经得起当地核心玩家的深究,同时邀请了TVB知名演员重新配音。在游戏之外也邀请近百名KOL进行游戏直播、游戏攻略以及同人创作。通过多维度投放,联合线上媒体、调动线下广告资源进行多重曝光,为《新射雕群侠传》在港澳台提供更大的市场势能。

开局王炸后守住成绩,出色的“长线运营”是秘诀

能获评谷歌年度最佳荣誉的获奖者,《新射雕群侠传》出彩的绝不仅仅是首发时的惊鸿一现,在近一年的运营上,游戏保持着相当高程度的活跃和热度。

Sam在谈到版本消耗时说到:“考虑到港澳台地区的玩家习惯,游戏内容可能被加速消耗,《新射雕群侠传》的港澳台版本的更新速度是国服的1.5倍,同时还要不定期推出本地化专属的新角色以及新活动。对于研发和运营团队来说,都是不小的挑战。”

而从结果来看,《新射雕群侠传》无疑挑战成功。截至目前,游戏港澳台版本已加入超百名“射雕三部曲”的武侠人物,保持着长期且稳定的内容输出,研发实力不断迭代。

同时,与其他领域,不同题材产品的碰撞也是增加游戏曝光度的重要手段。根据港澳台地区的文化属性,《新射雕群侠传》在联动方面可谓“手法”丰富。

在首发期间,《新射雕群侠传》港澳台率先与香港知名漫画《风云》的作者、漫画大师“马荣成”联动,为本地用户献上极具“风云”特色的联动主视觉图。

而在半周年庆期间,更是重金接力联动热门IP“仙剑奇侠传”以及在当地风靡的《真·三国无双8》,邀约十余位本土头部KOL参与直播,共同打造线上嘉年华。

李逍遥、关羽等知名角色现身金庸江湖,让用户真正感受到半周年庆中,《新射雕群侠传》希望传递的“英雄无界,情义无双”侠义精神。

保持稳定频率的更新弥补游戏内容的消耗,利用恰当的营销手段维系市场热度,可以看到,中手游在成熟IP的运营方法上已经有了一套独到的见解。

对于运营一款长生命周期的手游,Sam认为版本更新、运营活动和KOL远不是全部,“必须要深入到当地用户当中,并与他们共同建立起良性的用户社区生态,才能够真正做到长线运营。”

在海外社区方面,《新射雕群侠传》早早就开启了定制化运营。通过打造极具武侠代入感的社区人设,加上长期稳定的内容、话题和攻略工具等组合模式,让用户在社区中得到需求满足,与游戏运营组形成良性互动,共同营造关系密切而平等的社区氛围。

2021年9月,《新射雕群侠传》在韩国市场上线。面对全新的市场环境,中手游和《新射雕群侠传》项目组将加速迭代内容创新与长线运营能力,在全球市场上开疆拓土。

中手游合伙人Sam表示:“《新射雕群侠传》国服和港澳台取得的成绩,为中手游旗下优秀IP在精品研发、全球发行、文化传播、本地化长线运营等方面提供了价值参考,未来中手游仍将不断深耕精品IP,将更多优秀产品带给全球用户。”

《新射雕群侠传》的成功体现出中手游在IP游戏精品化、全球化发行上取得的突出成果。接下来,中手游将马不停蹄推进《新射雕群侠传》以及“射雕三部曲”IP的内容创新与全球拓展工作,向海内外推广中国文化IP作品。同时不断迭代自研实力,加速完善全球化发行能力,立足全球市场,将更多精品IP游戏带给全世界的用户。

陈心泉

这家伙很懒,什么都没有留下!

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