“六尺之内 我是无敌的！”

这自信满满的发言来自王者荣耀里最擅长使用长枪的英雄，云缨。在王者世界里，云缨是从小习武、钟爱峨眉枪法的将门之后，如今，在游戏外她又多了一个新身份——峨眉文化推广大使。

12月23日，四川省乐山市峨眉山市政府授予《王者荣耀》英雄云缨为“峨眉文化推广大使”。发布会上，乐山市政府与腾讯签订战略合作协议，双方将依托腾讯在技术、平台、人才和产业生态等方面的能力，携手建设乐山数字经济产业集群，全面提升乐山在成渝双城经济圈中的战略地位，助力其打造全国智慧文旅标杆城市。

从数字IP赋能传统文化，到与城市携手推进数字文旅产业良性发展，再到助力城市品牌塑造，推动数字经济发展。作为一款备受年轻群体喜爱的国民级手游，如今《王者荣耀》所发挥的正向价值也越来越多元。

推广峨眉文化，为何选择云缨？

作为腾讯旗下头部手游产品，多年来，《王者荣耀》在兼具娱乐功能的同时，一直致力于打造并传递中国文化符号的内涵与价值。其版本、角色、皮肤等诸多层面都融入了传统文化元素，通过数字化传承为传统文化赋予年轻生命力。

此次被授予“峨眉文化推广大使”的云缨，正是《王者荣耀》在探寻数字化传承与保护的又一力作。今年6月，《王者荣耀》正式推出女英雄云缨，她身着红衣，手持长枪，以其娴熟的峨眉枪法展现出了传统中国枪法刚柔并济。

云缨的枪法千变万化，双手持枪的招式更为丰富，挑飞、劈盖、回马枪、三连轧、花枪等招式均来源于传统中国枪法动作。这也是《王者荣耀》团队与四川省武术协会执行主席、峨眉武术非遗传承人——任刚老师沟通交流之后，在老师对传统中国枪法理念指导下的创作成果。《王者荣耀》希望借助玩家对云缨的喜爱，助力峨眉武术这一国家非物质文化遗产的魅力被广泛知晓。

英雄云缨上线后，广受用户好评，在各视频流量平台的话题阅读量超7亿。“峨眉武术作为中国传统三大武术流派之一，果然名不虚传。”“突然有了去四川打卡峨眉的冲动。”云缨枪法动作点燃了网友们的“中国魂”。《王者荣耀》凭借自己在强大的影响力以及用户触达，迅速将峨眉枪法以及它背后所蕴藏的峨眉文化传递给了亿万网友。

正如腾讯公司副总裁马斌在发布上所说，此次在数字科技与文化旅游领域的创新探索，是一个非常好的起点，也为双方打开了更为广阔的合作空间。的确，乐山作为国家历史文化名城，有着非常深厚的历史文化底蕴，以及丰富的旅游资源。此次云缨被授予“峨眉文化推广大使”，这种数字IP与文创结合的形式，日后必将产生良好的化学反应，为乐山非遗文化传承和文旅发展带来更多可能。

数字+文旅：传统文旅产业迭代创新

令人关注的是，此次云缨被授予“峨眉文化推广大使“，也顺势拉开了腾讯与国家历史文化名城乐山市的深度合作。发布会上，腾讯宣布将借助腾讯云提供的数字化工具，来构建城市的数字底座，搭建智慧旅游服务产品体系。此外，还将通过大数据，精准梳理分析出乐山游客画像与偏好，并结合云缨的Q版形象，推导出乐山专属文旅品牌策略与品牌体系。

除了科技的运用，文化作为《王者荣耀》数字化探索的内核当然必不可少。后续借助云缨的Q版形象以及内在故事，结合乐山当地文化，打造乐山新文旅消费场景的概念应用而生。想必不仅能带动乐山旅游人气，促进景区二次消费，还有利于推动乐山文旅产业数字化进程。

文化是旅游的灵魂，科技是旅游的新动能。传统文旅产业想要实现迭代创新绕不开这两方面。而数字文旅作为数字经济的重要组成部分，无疑成为文化和旅游产业未来的发展方向。

此次合作，腾讯充分发挥其在云计算、大数据、区块链等科技方面的优势。从以科技创新助力乐山智慧文旅提质升级，到以文化创新丰富乐山文旅消费场景，我们可以看到数字技术与中国IP融合的方式，不仅有助于提升消费服务品质，促进线上线下消费融合发展。这种打破以往线上参观、VR体验等单一的数字化模式，促使数字文旅消费出现新模式新业态，也为其它城市文旅融合发展提供了可值得借鉴的范本。

数字+城市：打造智慧文旅标杆城市

乐山作为国家历史文化名城，始终以“旅游兴市、产业强市”为发展路线。近年来乐山大力发展数字经济，积极推动智慧文旅标杆城市建设。腾讯与城市“联姻“，如何共同绘就智慧文旅标城市新样板？在此次发布的合作细节中，找到了答案。

腾讯表示，首先在线上依托微信12亿用户的入口优势，建设基于微信小程序的全市统一入口，结合云缨的Q版形象，承载全市文化旅游的对外宣传、游客服务以及信息发布等，打造乐山文化旅游的私域流量平台。线下，云缨形象将被植入峨眉景区内互动打卡装置、运营活动。

其次，还将整合微信、QQ、QQ音乐、腾讯游戏、腾讯动漫等优质资源，充分利用腾讯强大的用户触达能力，帮助乐山进一步提升城市知名度。除此，腾讯还会大力扶持乐山进行数字经济人才培养，协助乐山进行智慧教育体系的搭建，为乐山数字经济的持续发展培养优质后备军。

以营销创新助力乐山城市品牌打造，到以生态引入提升乐山产业水平。此次合作采取“1（乐山市）+1（腾讯）+N（生态合作伙伴）”的模式，不仅共同研究乐山未来城市的设计框架和实施方案，为其带来产值增长，并且引入腾讯生态伙伴，协助乐山培育本土企业，提供更多就业岗位。最终将实现乐山数字经济、文旅产业全面发展，助力乐山建设成为全国智慧文旅标杆城市。

结语

以IP构建为核心，以数字技术为依托，以传统文化为内涵。一直以来，《王者荣耀》十分注重文化传承，通过将非遗文化数字化、趣味化，来赢得年轻群体关注和喜爱。在推广传统文化的同时，也带动着地方经济的新发展。

2021年春节期间，王者荣耀与西安曲江旅游服务中心合作，在西安大唐芙蓉园紫云楼上演精彩绝伦的楼体光影秀，用数字化方式演绎长安盛世风貌和王者英雄的故事，让一舞惊鸿再现长安。此外，《王者荣耀》还携手重庆，让大乔白鹤梁神女走进洪崖洞、长江索道、磁器口等多处网红景点。借助IP影响，将城市文化资源与城市形象数字化，并以年轻化的方式传播给大众。

可以说，《王者荣耀》这样的城市合作模式充分发挥了数字IP价值，并以数字IP赋能传统文化与实体经济，树立了行业新标杆。未来期待看到《王者荣耀》IP更多的探索，为行业带来更多值得借鉴的经验。