原创 | 一年未拿版号,腾讯网易忍痛下架了60多款游戏

8月 17, 15:44
来源:手游那点事

文|手游那点事|shadow

8月1号,随着第四批国产版号下发,版号寒冬凝结的坚冰进一步消融。

但200多个版号还是无法惠及所有厂商,其中,腾讯和网易至今未获版号也引起了一些关注。

如果我们再把时间线拉长,会发现自去年版号暂停发放以来,腾讯、网易已有一年之久未获版号。在与版号擦肩而过的一年多时间里,这两家巨头在国内经历了什么?

手游那点事试着从产品的角度,盘点过去一年里,两家大厂上线了哪些新品,有何斩获?又有多少产品停运/下架,留下何种遗憾?同时,在这背后,我们又能看到什么?

1.过去一年,两家大厂上线了多少游戏?

腾讯:上线19款,英雄联盟IP衍生作占据C位

先看腾讯,过去一年多里,它在国内上线了19款游戏:

首先不得不提的,就是三款英雄联盟IP衍生产品。

去年8月26日,《金铲铲之战》率先开启不限量测试,不到半天拿下iOS游戏畅销榜Top3,给“早已如风中残烛”的自走棋赛道又续了一波命。

上线至今,游戏的畅销成绩基本维持在10~30之间,时不时还能闯入前五。如此坚挺的长线成绩出乎不少人意料,说它是一匹黑马似乎也成立。

但行业密切注视的还是《英雄联盟手游》。早在游戏于海外不限量公测时,急不可耐的中国玩家就大量涌入,挤爆了不少加速器的服务器,之后更有「外服成国服」的梗广为流传。

备受期待的国服则在国庆节后第一天正式上线,并于当天拿下iOS游戏畅销榜Top2。过去近一年,它也基本能够稳居在畅销前十之内。

另据Sensor Tower近期报告,《英雄联盟手游》累计收入已破5亿美元,中国玩家为其贡献了超7成的营收。种种成绩,也打破了MOBA手游「一山不容二虎」的说法,腾讯凭借两款定位不同的手游产品和《LOL》端游,实现了对国内MOBA市场的一统。

而近期才上线的《英雄联盟电竞经理》,让玩家能从“战队经理”的视角,体验职业战队台前幕后的运转日常。

从成绩来看,上线后排名最高来到iOS游戏畅销榜第三,至今维持在前十以内,着实又给这个IP添了把火。

除了这三款英雄联盟IP衍生作,从近一年上线的产品,可以看出腾讯在MMO、SLG、女性向这三条赛道上投注了不少资源。

MMO方面,《黑色沙漠》手游与《诺亚之心》相对重磅,不过它们还是没能助力腾讯打破当前市场的僵局。

20年,Pearl Abyss曾透露,《黑色沙漠》系列游戏收入已经超20亿美元,其中《黑色沙漠》手游贡献近三分之一。然后进入中国后,游戏却没能延续这种辉煌,最高排名止步畅销榜32。

《诺亚之心》由老牌研发大厂祖龙操刀,虚幻引擎研发,将大世界探索作为主要卖点之一,定位更为年轻的用户市场。但从结果来看,畅销最高排名45,对年轻市场的探索依旧任重道远。

在SLG赛道,Xbox Game Studios站台,天美操刀的《重返帝国》无疑是最大看点。不过从目前的畅销排名走势来看,这款被寄予厚望的产品,恐怕还尚不足以让腾讯跻身“顶流圈子”。

回看成绩,虽然《重返帝国》不删档初期拿下过畅销第6的好成绩,并且在畅销前十坚挺了一个月左右,但随着首个赛季步入中后期,市场排名也开始出现下滑。

此后,《重返帝国》又凭借公测和新赛季的加成重归畅销榜前十。尽管探索过程较为曲折,但SLG强大的吸金能力有目共睹,腾讯势必还会继续加码。

比较让人意外的是,过去近一年,腾讯在女性向赛道动作不小,上线了模拟经营玩法的《精灵之境》、以娱乐圈经纪人为题材的《璀璨星途》和历史养成类的《延禧攻略之凤凰于飞》。

如果放宽时间限制,去年6月底还有乙女赛道的《光与夜之恋》。该作不仅上线成功闯入畅销前十,之后每次新卡池也都能回归榜单前列,甚至在春节和周年庆时拿下畅销第四的好成绩。

作为女性向赛道的后来者,《光与夜之恋》成功实现逆袭。而在这种成绩影响下,腾讯在未来或许还会对女性向赛道保持高度关注。

此外,光子还在「战术博弈」赛道拿出了《暗区突围》,为腾讯补齐了国内射击赛道的又一块拼图。但由于游戏本身较为硬核,赛道相对垂直,导致市场成绩中规中矩。

网易:上线14款,端游黑马、IP改编手游齐发力

聊完过去近一年腾讯较为值得关注的产品,让我们再来看看网易的情况。去年下半年至今,网易上线了14款游戏:

这14款产品里,明星产品同样不在少数。

去年7月初上线的《永劫无间》,是一匹实实在在的黑马。这款武侠动作吃鸡买断制端游,仅用半年就卖出600万份。

今年6月13日,游戏出现在了微软的XBOX & BETHESDA发布会上,同期还宣布销量已经突破1000万份。

《永劫无间》不仅在商业上取得巨大成就,在玩家间的口碑也相当不错,能够在Steam超10万份评价里拿下79%的好评率。

对国产端游来说,这是一次巨大的信心提振,它证明了这个市场的价值,好的产品能够得到相应的商业回报。

相比上线即爆火的《永劫无间》,《无尽的拉格朗日》这匹黑马则稍微有些大器晚成。这款以硬核太空科幻为题材的SLG,上线初期只在畅销20~30之间徘徊,一度还跌落到40~60区间,但随着网易不断进行版本迭代和买量营销,游戏排名逐渐上升。

今年5月底,游戏开始发力,最终闯入畅销前十,最高来到第七的位置,过去3个月排名也都十分稳定,与《率土之滨》一起,成为网易在SLG赛道的左右护法。

过去一年多,网易还有两款“注定会爆”的产品上线,其一是《哈利波特:魔法觉醒》,其二则是《暗黑破坏神:不朽》。

前者上线当天便拿下畅销榜一,随后霸榜超过一周。这是国内头部位置被MOBA和战术竞技占领后,少有的一款能够在榜一如此坚挺的游戏。

《哈利波特:魔法觉醒》的成功,既离不开自身过硬的产品质量,也离不开强大的宣发和运营能力,更离不开网易在多元赛道上的持续探索,才有了「大IP」+「复古绘本美术」+「CCG」的独特组合。

后者作为暴雪旗下最知名IP之一的手游衍生作,自公布起就备受关注,海外上线首周新增1000万用户,流水超2000万美元,至7月底总收入已突破1亿美元。

国服则在没有提前预热的情况下,于7月25日凌晨突然上线。尽管如此,当晚服务器还是处于爆满状态,排队人数长时间多达几千人。上线次日,游戏拿下畅销第二,至今成绩依旧稳居前五。

除了上述几款明星产品,从《王牌竞速》《绝对演绎》《战争怒吼》《蛋仔派对》这些覆盖竞速、女性向、RTS、派对游戏等一众垂类赛道的产品,也可以看出网易过去一年依旧坚定地走在多元化探索的道路上。

实际上,如果只看数量,相较腾讯、网易过去两三年在国内上线的产品数,过去一年其实并没有太大出入。不仅如此,两家多款重磅产品轮番登场,也实实在在地刷足了存在感。

但如果细看,今年已8月过半,网易至今却只上线了3款产品。这或许是它自身项目规划的选择,但谨慎的产品策略,不可能与大环境毫无关系。

腾讯今年上线产品突破两位数,看似一切安好,但从市场成绩来看,它可能也有自己的小烦恼。

抛开刚刚上线的《英雄联盟电竞经理》不谈,其余产品的长线运营表现都不够惊艳,这无疑会间接放大腾讯后续的版号压力。

更别提,在版号下发受限的这段时间里,还有一些游戏,因为各种各样的原因,不得不和这个市场告别。

2.过去一年,两家大厂又有多少游戏被放弃?

腾讯:停运/下架42款,是上线数的两倍之多

粗略统计,在与版号擦肩而过的一年里,腾讯停运/下架了42款游戏:

其中不乏一些运营长达几年甚至十几年的产品。对这些游戏来说,它们或许已经走到了生命周期的末尾,纵使有大环境的影响,但也称得上“寿终正寝”,只是一路陪伴至今的玩家或多或少会有些不舍。

比如2004年上线,运营了18年的《QQ堂》,停服公告发布当天,相关话题一度冲上了微博热搜,足见这款游戏在玩家群体间的影响力和地位。

此外,运营近10年的射击端游《使命召唤OL》、8年的《全民斩仙》、7年左右的《雷霆战机》《全民泡泡大战》《全民公主》等游戏也在去年下半年相继停运。它们都算是相对坚挺的一批产品。

但有些游戏的下架就多少有些令人唏嘘。

《堡垒之夜》自18年7月开启不计费测试后,迟迟未能等到版号,腾讯最终在去年11月终止运营。在游戏最火爆的时间段错过,预示着腾讯在国内射击赛道将出现一个不小的缺口,后来者想要挑战或许并不容易,但腾讯自身想将其补齐的可能性也不大。

还有些游戏,在长时间研发后,最终却落得个草草收场的结局。比如不久前宣布将在9月份停运的《征服与霸业》,去年3月份才正式上线,结果才过去一年多,腾讯就宣布放弃这款由乐动卓越打磨了4年的游戏。

《征服与霸业》当初以“腾讯首款多文明题材”SLG的身份亮相,却没能助力它拿下这条赛道。上线之初和后续的成绩表现都不太理想,最高畅销排名未能突破50,后续下滑趋势明显,到运营后期经常位于几百名开外。

与之同期上线的MMO《秦时明月世界》,虽然有经典国漫IP加持,但最高畅销排名则未能闯入前二十,并且成绩下滑同样明显,不久后就跌至百名开外,将于8月底正式停止运营。

或许,随着玩家口味和需求发生改变,知名IP加一套成熟框架的稳健打法,似乎已经不再像以前那么灵验。往后,厂商或许应该评估一下这套来自过去的方法论,是否还适应当前的市场趋势,应该如何调整,才能重新找准它的定位。

还有的游戏宣布停服后,在玩家的努力下成功起死回生。

今年2月20日,《云裳羽衣》官方发布停服公告,一石激起千层浪,无法接受这个事实的玩家到中国消费者协会官博留言维权,并在各大社交平台发声。

事情经过发酵,消费者协会也注意并介入其中,最终游戏原本的停服计划被叫停。游戏官方宣布原本的停服计划中止,各渠道恢复上架,后续内容服务不再开启付费。

这个颇为特殊的案例,值得厂商重视。随着玩家意识觉醒,以及市场机制、法律法规的进一步发展和完善,服务型游戏在生命周期末尾如何善后的问题,或许会在将来成为厂商必须重视的一门学问。

网易:停运/下架21款,多为近几年才上线的产品

到了网易这边,过去一年多有21款游戏宣布停运/下架:

其中不乏《天下HD》《花语月》《突击英雄》等运营了7、8年之久的老产品。但更多的则是18到21年才上线的游戏,其中更有9款只运营了两年左右。对项目组和玩家来说,这种结果不无遗憾。

比如20年底的《幻书启世录》,在独特的书籍拟人题材和一流美术水准的加持下,上线初期成功闯入畅销前十,还达成月流水突破一亿大关的成就。可惜后期乏力,多个版本新内容也未能挽回成绩下滑的趋势,长期处于百名、甚至几百名开外。

依依不舍的玩家至今还会在TapTap、好游快爆等平台留言,虽然不免有情怀加成,但在这些情感饱满的评价里,也不乏一些对游戏美术、活动和运营的肯定。

另外,还有《月神的迷宫》《黑潮之上》《魔法禁书目录》和《密特拉之星》等四款和《幻书启世录》同处二次元赛道的游戏在过去一年停服。

自《阴阳师》成功后,网易明显加大了对二次元赛道的关注度,但这些年的探索起起伏伏,少有现象级成功的案例。这几款运营时间不算长的游戏退场,或许也在一定程度上暗示了网易对该赛道的态度。

而在MMO赛道,《海岛纪元》是网易对MMO年轻化发起的一次探索。俯视角赛璐珞卡通渲染,画面清新养眼,玩法上则放大了生产建筑等模拟经营元素的重要性,试图走更加休闲自由的路线。

但上线后的市场表现却不够惊艳,不仅未能闯入畅销前二十,排名下滑速度也较快,随后便长期位于百名甚至几百名开外。

3.接下来还会不会是它们的时代?

大环境影响下,厂商纷纷节流过冬,项目缩减,裁员的消息在过去一段时间层出不穷。就算是腾讯、网易这种巨头也无法例外,跟着搞降本增效。

产品方面,除了上面提到的内容,从今年两家大厂所举办的发布会来看,也能明显感受到变化——新品变少了,首爆的产品更少,与此同时,老游戏有了更多登台的机会。

但不管怎么说,作为国内游戏行业的两艘巨舰,腾讯和网易显然更能抵御风暴的冲击。如今版号重启,行业想要向前发展,少不了它们的推动。而它们手上,依旧握有不少王牌。

腾讯方面,不久前亮相发布会的《代号:致金庸》,「UE5」「群侠开放世界」等标签看点十足,代表着腾讯这几年对工业化的追求和理解。同等量级的游戏,还有《王者荣耀世界》《雪中悍刀行》等。

《代号:致金庸》

网易也有不少引领行业标准的产品。比如《逆水寒》手游,动用光线追踪、动态捕捉等顶级技术,玩法层面号称要颠覆MMO的陈旧套路。此外,《永劫无间》手游、《射雕》等产品也备受关注。

《逆水寒》手游

这几年,腾讯、网易还通过与国际大厂合作,将PC/主机端上的3A级产品搬到移动端上,走出了一条独特的合作共赢之路。同时,其它领域的知名国际IP手游化也如火如荼进行中。《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》《哈利波特:魔法觉醒》《暗黑破坏神:不朽》都是经典案例。

欧美的传统大厂已经开始积极拥抱GaaS(服务型游戏)和手游化,而这个领域,则是中国厂商的强项。所以我们能看到诸如EA、育碧、暴雪等大厂都与腾讯和网易建立起合作关系,甚至迪士尼、华纳等跨行业巨头也愿意将旗下知名IP授予它们。

而在出海愈发成为必然趋势,海外竞争越来越惨烈的当下,依靠这些享誉全球的IP号召力,加上腾讯、网易在服务型游戏和移动领域的深厚积累,不难想象它们将在全球市场掀起怎样的浪花。

更别提,在宏观层面,诸如投资、收购工作室,吸纳海内外人才,创建全球化研发团队,设立全新品牌等。而这些,就是另一个故事了。

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为了艾泽拉斯!

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