原创 | 一个月火了3回,年轻人有多喜欢王者荣耀?

在今天腾讯年度游戏发布会上,《王者荣耀》披露了2023年的全新企划,包括敦煌第四季的联动、八周年庆文创主题、与知名艺术家叶锦添的共创合作、全新升级的高校AI赛事等。

这些消息公布之后,很快就在线上卷动了玩家们参与讨论的热情,甚至有部分玩家已经开始畅想和期待看到这些新文创的内容了,尤其是对于“敦煌皮肤第四季”的消息,玩家们都非常期待;而对于发布会上披露的“男性角色”,也引起了玩家的热烈讨论,而且很多玩家似乎心目中都有着自己的最佳人选。

作为一款国民游戏,在线上能有这个级别的号召力自然是情理之中,但让人意外的是,《王者荣耀》在线下也同样“能打”。

刚进入5月份,《王者荣耀》就在CP29现场火了一把。而在CP29开幕前不久,2023TGC武汉站以及环球影城的线下联动环节中,《王者荣耀》也是当仁不让的C位之一。

尤其是在CP29线下活动的爆火,让人很难相信这居然是他们第一次参与CP线下展,无论是现场的欢乐气氛,玩家参与的热情还是线上的积极互动,就像他们都已经历过无数次了一样。

可以看出,历经8年,玩家们早就认同了作为“IP”的《王者荣耀》,并深度参与到IP内容生态的搭建,所以才会有了这一系列线下场景的爆火和出圈。

或者可以这么说,如今王者IP的玩家以及内容生态规模或者已经远超我们的想象了。

一、王者荣耀在这个五月有多热?

虽然是首次参展CP,但《王者荣耀》还是刷足了存在感。

每一届CP都会有不少快闪或者舞台活动火到出圈,而在今年现场的诸多活动中,成群出没的“瑶妹”就是其中的一个。数十个coser扮演成《王者荣耀》中的高人气辅助角色「瑶」,组成“瑶妹天团”,在现场演绎了偶像宅喜爱的《恋爱告急》《flower》,以及二次元经典整活舞蹈《新宝岛》。

这次快闪活动不仅现场观众反响热烈,而且在短视频平台上话题#漫展瑶妹恋爱告急打歌现场的播放量超过了7700w次,话题#CP29王者局#在微博的阅读量来到7600w,在小红书平台同样有不低的讨论度。

更值得一提的是,这次的快闪活动居然还联动了知名搞笑博主李炮儿。外形憨厚敦实、五大三粗的东北汉子李炮儿竟然打扮成以娇小可爱闻名的《王者荣耀》热门辅助「瑶」,并和其他数十个同样扮演成瑶,但却和甜美可爱的女coser们一同跳起了热舞。如此巨大的反差结合李炮儿骨子里的幽默,让该视频以及相关话题迅速传播开来。

但就正如文章开头提到的那样,瑶妹天团以及李炮儿反差cos的走红固然因为“整了个好活”,可实际上在这场席卷CP29现场甚至的线上社交平台的快闪活动中,让内容快速出圈的传播主力却是玩家们。

不难发现,在这些整活视频下的流言大多数都是结合了游戏内容的玩梗留言,这不仅意味着玩家对于这次“整活”的认同,还进一步佐证了《王者荣耀》IP本身就已经足够广泛的用户基础,而且这些用户对于参与到IP相关活动和话题也十分积极和活跃。

在CP29现场,除了有成群出没的瑶妹之外,还有数十个扮演成游戏中辅助蔡文姬的coser拿着大喇叭还原出了游戏中的名梗“我来抓人了”。更让人捧腹的是,在展会中还有玩家将王者荣耀玩家们常说的“ban位买房”梗以实体牢笼的方式还原了出来。

甚至可以这么说:在这次CP29的参展过程中,不仅王者官方在整活,KOL在整活,就连玩家和生态作者也同样在整活,而且除了线下之外,就连线上场景他们都打成了一片。身为国民手游的《王者荣耀》,成功通过CP29再次见证了自身庞大的玩家基础,并唤醒了他们参与和传播的热情,让他们成为了这场快闪的一员。这也就不难理解为什么他们才第一次参与CP的就能顺利“C位出道”了。

但实际上,CP29相关内容和话题的爆火只是《王者荣耀》在年轻玩家群体中受欢迎程度的一个缩影。除了CP29之外,在五五朋友节之类的其他活动中,《王者荣耀》同样基于IP本身坚实的玩家群体和内容基础生态打出了亮眼的表现,并连续冲上社交平台热搜榜。

二、王者荣耀与玩家的双向奔赴

把目光放到《王者荣耀》在五月的其他活动上,我们也能够看到玩家对这个IP展现出的热情和参与度,这似乎也说明《王者荣耀》与玩家之间的距离远比我们想象的要更近。

在环球影城的《王者荣耀》主题花车活动中,我们能看到《王者荣耀》IP将虚拟的游戏内容与现实进行了有机链接。

活动选取了游戏中“皇家巡游”剧情,以长安为背景,演绎武则天举办皇家游行展示“机关核”时,被司空震、裴擒虎、奕星等英雄设计昏倒,随后李元芳等英雄先后登场与实施计谋的英雄们战斗,并让女皇苏醒的故事。

值得一提的是,在小红书等社交平台上除了有不少玩家对这项活动的称赞,还出现了由玩家自发制作的游玩攻略。玩家愿意为《王者荣耀》IP活动的传播贡献自己的力量,说明他们也希望更多的人去尝试和接触相关活动,体现出了玩家对IP的认同感与自豪感。

而这则映射出了《王者荣耀》和玩家共同成长的姿态。《王者荣耀》开始打造线下活动,串联游戏与现实,从而更好的和玩家进行互动,而玩家则不再只扮演内容消费者的角色,更是参与到内容传播的环节中帮助喜爱的IP更好扩散,实现了玩家与IP的双向奔赴。

此外,《王者荣耀》还致力于将玩家、生态作者纳入IP生态圈,与玩家一起构建起更有活力更丰富多彩的王者世界。

同样在CP29中,玩家们自发开启了“全网寻找姬小满”活动,在漫展、甚至在返程的火车上寻找近期的新英雄姬小满的踪迹。相关创作内容也受到了广大玩家的喜爱,冲上了诸多平台的热门榜单。

同样,在之前提到的李炮儿事件中,看似是靠头部up主的人气才获得了如此的热度,但实际上更依靠玩家的踊跃参与。早在李炮儿受邀参与CP29漫展之前,玩家群体中就已经有了让李炮儿扮演成瑶的声音,可以说此次的“李炮儿肉装瑶”活动是由玩家们起头,官方助力,二者共同打造出来的。

在以上的案例中,有不少的内容创作并不是官方刻意引导,反而是由玩家们充分发挥主动性,自发地实现活动的推进和作品的创作,将游戏与现实串联起来,促进了整个《王者荣耀》IP生态圈的发展和进步。

可以看出,《王者荣耀》搭出了一个良好的创作平台,将创作权给与玩家,供玩家们自由发挥,并在需要时给出帮助。玩家和生态作者既是内容的消费者,也成为了内容的创作者,他们与官方共同构建出了一个健康,完整的生态圈。

由此不难发现,《王者荣耀》与玩家之间的关系不再仅仅局限于游戏与玩家,而是打破了次元的障壁,从线上与线下,由虚拟到现实,实现了更为多元和亲密的互动,二者的双向奔赴、相互协作让《王者荣耀》所构建的玩家生态圈进一步扩大和活跃。

三、王者IP的长青秘诀

今年是《王者荣耀》问世的第八年。对于一个手游IP而言,《王者荣耀》已经伴随玩家度过了相当漫长的岁月。很难想象在八年后的今天,它的玩家生态依旧迸发出了磅礴的生气,这也引出一个问题,那就是《王者荣耀》是如何构建出这样的玩家生态的?

如此大的玩家生态自然离不开极其坚实的用户底盘与其在国内强大的影响力。但同时,仅靠这两点显然无法让玩家生态有如今的活力与生机。而这则与《王者荣耀》所坚持的两点原则息息相关。

一是《王者荣耀》有成熟的IP打法和思路:即坚持满足不同圈层诉求,并以其极强的ip延展性和角色魅力融入年轻人的社交方式。在面对不同场景与受众时,《王者荣耀》会选择不同的策略与内容对需求和场景进行融合适应。

依旧拿此次的CP29为例,作为一个二次元浓度并不高的IP,《王者荣耀》依然通过coser造型以及舞蹈曲目的选择,把自身特色与现场的二次元氛围进行了很好的融合,并做到火爆出圈。

而在面对环球影城中更为泛化的群体时,《王者荣耀》则是选择将背景故事与长安英雄的风格特点等IP标志性内容用花车巡游与动作表演的方式呈现给观众,这样的形式不仅更为直观,欣赏门槛也更低。

另一方面,王者团队着力于塑造一个属于所有玩家的《王者荣耀》,希望将玩家纳入其IP生态。从之前李炮儿的例子能看得出来,《王者荣耀》十分关注玩家的活动创作,愿意将玩家们的期待推动为现实,乐于与玩家共创。

这样的态度对于整个IP生态圈而言无疑是十分积极的。官方对于玩家整活创作的支持,能够迅速让强化玩家们对IP的归属感和认同感,进而凝聚整个玩家群体。

也许正是这份态度,让玩家们与《王者荣耀》的关系逐渐从单纯的玩家和游戏向相互扶持的朋友开始转变,让这个历经八年的IP始终充满活力。在现在这个时间节点,我们谁也无法预测《王者荣耀》的爆火还将多久,但可以确认的是,只要这个生态圈中的玩家依然活跃,我们就还能感受到这个IP的生机和活力。

rum

这家伙很懒,什么都没有留下!

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